{"id":5806,"date":"2022-12-14T10:09:02","date_gmt":"2022-12-14T13:09:02","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5806"},"modified":"2022-12-14T10:09:04","modified_gmt":"2022-12-14T13:09:04","slug":"2-soluciones-audiencia-google-display-video-360","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/en\/google\/2-soluciones-audiencia-google-display-video-360\/","title":{"rendered":"2 nuevas soluciones de audiencia de Google Display &#038; Video 360"},"content":{"rendered":"<p>En la intersecci\u00f3n de la privacidad y los anuncios relevantes se encuentran las compras program\u00e1ticas lideradas por datos propios y aprendizaje autom\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n<p>Google acaba de anunciar dos nuevas actualizaciones sobre datos propios y aprendizaje autom\u00e1tico con Display y Video 360. Las dos nuevas actualizaciones son la orientaci\u00f3n optimizada y el identificador proporcionado por Exchange, tambi\u00e9n conocido como EPID.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Orientaci\u00f3n optimizada<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>La segmentaci\u00f3n optimizada ayuda a los anunciantes a ampliar su alcance entre audiencias relevantes y aumentar el ROI al encontrar clientes nuevos y relevantes que probablemente realicen conversiones dentro de los objetivos de su campa\u00f1a. La configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a, como las audiencias seleccionadas manualmente, incluidos los datos propios y las audiencias de Google, influyen en el algoritmo de aprendizaje autom\u00e1tico. Luego, la orientaci\u00f3n optimizada utiliza el aprendizaje autom\u00e1tico para expandir el alcance a otros grupos relevantes sin depender de cookies de terceros.<\/p>\n\n\n\n<p>La orientaci\u00f3n optimizada llega a las personas que tienen m\u00e1s probabilidades de generar impresiones, clics o conversiones, tal como las define y personaliza el anunciante.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Pruebas tempranas. Las primeras pruebas encontraron que los anunciantes que usaron la orientaci\u00f3n optimizada vieron una mejora del 25 % en los objetivos de su campa\u00f1a cuando usaron las audiencias de Google y, por lo general, vieron una mejora del 55 % cuando usaron datos propios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Lanzamiento y disponibilidad. Actualmente, la orientaci\u00f3n optimizada est\u00e1 disponible para las campa\u00f1as de acci\u00f3n de video de YouTube y se expandir\u00e1 a todas las campa\u00f1as de video y display en los pr\u00f3ximos meses. Cuando se lancen, las nuevas campa\u00f1as de video y display elegibles se habilitar\u00e1n y tendr\u00e1n la opci\u00f3n de excluirse.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li>EPID<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Los EPID proporcionan a Display &amp; Video 360 nuevas se\u00f1ales que se utilizar\u00e1n para preparar autom\u00e1ticamente las herramientas de gesti\u00f3n de frecuencias en el futuro. En el futuro, los EPID impulsar\u00e1n una variedad de otros casos de uso de marketing en Display &amp; Video 360 sin que los anunciantes requieran ninguna acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Expansi\u00f3n de los PPID. Los EPID ampl\u00edan los PPID, que son identificadores proporcionados por el editor que estuvieron disponibles para su uso el a\u00f1o pasado. Los PPID permiten a los editores enviar a Google Ad Manager un identificador propio para casos de uso de marketing. La actualizaci\u00f3n hace que los EPID est\u00e9n disponibles para m\u00e1s intercambios, editores o proveedores que buscan compartir sus identificadores propios con el backend de Display &amp; Video 360 para mejorar la calidad de los anuncios program\u00e1ticos que se muestran en sus respectivas propiedades.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Lanzamiento y disponibilidad. Los EPID se utilizar\u00e1n para informar las soluciones de gesti\u00f3n de frecuencia de los usuarios de Display &amp; Video 360 en los pr\u00f3ximos meses.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Esto garantizar\u00e1 que las marcas puedan continuar evitando la repetici\u00f3n de anuncios mientras maximizan la eficiencia del alcance, incluso cuando las cookies de terceros desaparezcan. Los anunciantes no tendr\u00e1n que realizar ning\u00fan cambio en su cuenta, ya que los EPID se integrar\u00e1n org\u00e1nicamente en la tecnolog\u00eda de Display &amp; Video. Las marcas y las agencias se beneficiar\u00e1n autom\u00e1ticamente de EPID al establecer&nbsp; objetivos de frecuencia .<\/p>\n\n\n\n<p>En un futuro cercano, EPID se usar\u00e1 como una se\u00f1al para crear segmentos de audiencia de Google en Display &amp; Video 360. Esto brindar\u00e1 a los anunciantes la oportunidad de publicar anuncios m\u00e1s personalizados en los sitios de los editores para los que se reciben EPID. M\u00e1s adelante, EPID tambi\u00e9n ayudar\u00e1 a las marcas a desbloquear otras funcionalidades publicitarias principales, como el alcance entre dispositivos dominio por dominio y la prevenci\u00f3n del tr\u00e1fico no v\u00e1lido de una manera segura para la privacidad.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Por qu\u00e9 nos importa. Si eres un editor, estos cambios te permitir\u00e1n llegar a m\u00e1s audiencias, publicar anuncios relevantes y garantizar que la informaci\u00f3n y la privacidad de todos se mantengan intactas. Estas opciones program\u00e1ticas son pasos en la direcci\u00f3n de un futuro sin cookies y, al mismo tiempo, te permiten publicar campa\u00f1as publicitarias program\u00e1ticas exitosas.<\/li><\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la intersecci\u00f3n de la privacidad y los anuncios relevantes se encuentran las compras program\u00e1ticas lideradas por datos propios y aprendizaje autom\u00e1tico. Google acaba de anunciar dos nuevas actualizaciones sobre datos propios y aprendizaje autom\u00e1tico con Display y Video 360. 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