{"id":103,"date":"2009-11-12T18:29:43","date_gmt":"2009-11-12T21:29:43","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=103"},"modified":"2009-11-12T18:29:43","modified_gmt":"2009-11-12T21:29:43","slug":"email-marketing-8-pasos-para-crear-una-campana-exitosa-1ra-parte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/email-marketing-8-pasos-para-crear-una-campana-exitosa-1ra-parte\/","title":{"rendered":"Email Marketing: 8 pasos para crear una campa\u00f1a exitosa (1ra parte)"},"content":{"rendered":"

\"emailEl Email Marketing<\/strong> es una de las t\u00e1cticas m\u00e1s antiguas de Marketing Online<\/strong>, sin embargo hoy en d\u00eda sigue siendo tan efectiva como ayer y seguramente como lo va a seguir siendo ma\u00f1ana.<\/p>\n

Estas campa\u00f1as tienden a ser altamente costo efectivas ya que la bandeja de entrada es uno de los lugares con los que el usuario promedio de internet tiene m\u00e1s contacto y el costo de realizar env\u00edos masivos es muy bajo.<\/p>\n

En esta serie de dos partes vamos a analizar en forma breve los 8 pasos a seguir para crear una campa\u00f1a de Email Marketing, luego en futuros art\u00edculos voy a ir profundizando m\u00e1s en cada paso.<\/p>\n

1- Planeamiento estrat\u00e9gico:<\/strong> La primera parte de toda campa\u00f1a publicitaria<\/strong> por medio de emails deber\u00eda tratarse de planear las metas y los objetivos que deben ser logrados.<\/p>\n

Lo que debemos preguntarnos es \u00abpara qu\u00e9 queremos enviar estos emails?\u00bb, puede parecer una pregunta tonta pero de la respuesta a esa pregunta dependen el resto de los pasos.<\/p>\n

Los emails promocionales generalmente tienen objetivos de corto plazo como hacer que el usuario visite nuestra p\u00e1gina, realice una descarga o compre alg\u00fan producto o servicio.<\/p>\n

2- Definir la lista:<\/strong> El segundo paso es saber a quienes vamos a enviar ese email, de nuevo parece un paso tonto pero realmente es muy importante si vamos a enviar este email en particular a toda nuestra lista de emails o solo a individuos entre cierto rango de edad en particular.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es muy importante definir si vamos a enviar esta campa\u00f1a a nuestra lista preexistente o si ser\u00eda mejor crear una nueva lista mediante una campa\u00f1a previa en redes sociales o con PPC.<\/p>\n

Algo muy importante de recordar cuando creemos una lista de emails es que el usuario debi\u00f3 darnos explicitamente su permiso para a\u00f1adirlo a la lista, el Email Marketing no tiene nada que ver con el Spam.<\/p>\n

Nuestra base de datos solo necesita contener el email de cada suscripto, pero tener datos adicionales es muy \u00fatil a la hora de filtrar a quienes va dirigido cada email o para enviar distintos emails de acuerdo a cada rango de edad e inter\u00e9s.<\/p>\n

Algunas datos extra muy \u00fatiles en una base de datos son: Nombre, edad, sexo, ciudad, pa\u00eds.<\/p>\n

3- Ejecuci\u00f3n creativa:<\/strong> Es ac\u00e1 donde definimos si el email a enviar va a ser solo texto o necesitar\u00eda incluir im\u00e1genes, algun menu con opciones extra, etc.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es en este paso donde creamos el contenido del email, es muy importante conocer a nuestra audiencia y saber a que tipo de mensaje responde mejor, que formato, que estilo de escritura y que tipo de llamadas de acci\u00f3n debemos utilizar para tener la mejor respuesta posible.<\/p>\n

Los \u00fanicos que podemos conocer bien a nuestros suscriptos somos nosotros y debemos lograrlo mediante testeos, pruebas y an\u00e1lisis de los resultados obtenidos despu\u00e9s de cada env\u00edo.<\/p>\n

4- Personalizar el mensaje:<\/strong> Si hay algo de lo que realmente deber\u00edamos tomar ventaja con el Email Marketing por sobre otros medios de publicidad tanto Online como Offline es la capacidad de poder personalizar nuestro mensaje a escala masiva.<\/p>\n

De ah\u00ed tambien la importancia de tener segmentada nuestra base de datos, as\u00ed podemos personalizar a\u00fan m\u00e1s nuestro mensaje y ofrecer a cada suscripto s\u00f3lo lo que le interesa o podr\u00eda interesarle evitando tener que hacerle perder tiempo con servicios o productos que no sean de su inter\u00e9s.<\/p>\n

Hasta ac\u00e1 llega la primera parte de los 8 pasos para crear una campa\u00f1a exitosa de Email Marketing<\/strong>, ma\u00f1ana voy a estar publicando la segunda parte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El Email Marketing es una de las t\u00e1cticas m\u00e1s antiguas de Marketing Online, sin embargo hoy en d\u00eda sigue siendo tan efectiva como ayer y seguramente como lo va a seguir siendo ma\u00f1ana. 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