{"id":1606,"date":"2012-03-07T11:32:44","date_gmt":"2012-03-07T14:32:44","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1606"},"modified":"2012-03-07T11:32:44","modified_gmt":"2012-03-07T14:32:44","slug":"quality-score-revisa-tus-campanas-de-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/ppc-google-ads\/quality-score-revisa-tus-campanas-de-adwords\/","title":{"rendered":"Quality Score: Revisa tus Campa\u00f1as de Adwords"},"content":{"rendered":"<blockquote><p>El autor de este art\u00edculo es <strong>Carlos Le\u00f3n Trinidad<\/strong> (@Thatzad), director de <a href=\"thatzad.com\">Thatzad<\/a>, consultor\u00eda de Marketing online y Publicidad en Internet. Lleva 5 a\u00f1os como Director de la agencia y m\u00e1s de 10 en el sector, trabajando tanto con Grandes Cuentas como con Startups.<\/p><\/blockquote>\n<p>Adwords es una herramienta enga\u00f1osamente f\u00e1cil de usar, las primeras campa\u00f1as, a principios de la d\u00e9cada anterior, no eran muy complejas ya que s\u00f3lo ten\u00edas que poner un anuncio, unas palabras clave y el presupuesto que quer\u00edas gastarte, en aquella \u00e9poca pocas palabras costaban m\u00e1s de 5-10 c\u00e9ntimos por clic.<\/p>\n<p>Aunque Google sigue vendi\u00e9ndolo as\u00ed de sencillo, el auge de la competencia y la fuerte lucha por unas pocas posiciones privilegiadas hizo que Google impusiese nuevas reglas del juego.<\/p>\n<p>La m\u00e1s importante fue el\u00a0<a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Quality_Score\">Factor de Calidad<\/a> o\u00a0<strong>Quality Score (QS), un n\u00famero que se multiplica por la oferta CPC m\u00e1ximo para determinar tu posici\u00f3n en la subasta<\/strong>. Un QS alto te permite estar arriba de todo pagando mucho menos por clic que otros competidores con un QS m\u00e1s bajo. O sea, que es un factor imprescindible para hacer rentables campa\u00f1as en entornos muy competitivos.<\/p>\n<p><strong>Un ejemplo de lo que no debemos de hacer<\/strong><\/p>\n<p>Una repercusi\u00f3n extrema de campa\u00f1as mal orientadas es que un QS bajo hac\u00eda que no se mostrase tu anuncio o que para que apareciese tuvieras que pagar CPCs muy altos.<\/p>\n<p>Recuerdo una campa\u00f1a que hizo un Cliente que vend\u00eda suplementos alimenticios para deportistas y pens\u00f3 que su anuncio se mostrar\u00eda miles de veces si pon\u00eda como palabras clave \u201cFernando Alonso\u201d, \u201cValentino Rosi\u201d o \u201cRonaldinho\u201d (hace algunos a\u00f1os de ello).<\/p>\n<p>La idea de partida no era mala, si yo s\u00f3lo pago por clic puedo hacer una fuerte campa\u00f1a de branding con un coste muy bajo. Google, a los pocos minutos de detectar la campa\u00f1a, vi\u00f3 que hab\u00eda poca relaci\u00f3n entre lo que ofrec\u00eda el anunciante y las keywords y le pidi\u00f3 un m\u00ednimo de 4 \u20ac\/clic y cuando acept\u00f3 la oferta, al poco, se lo subi\u00f3 a 14\u20ac\/clic. L\u00f3gicamente eso hizo que su campa\u00f1a dejase de ser rentable.<\/p>\n<p>Las cosas han cambiado y ahora si no tienes un QS m\u00ednimo de 3 Google te informa de que \u201cTu anuncio no se va a mostrar por tener un nivel de calidad insuficiente\u201d.<\/p>\n<p><strong>C\u00f3mo se calcula el Quality Score<\/strong><\/p>\n<p>El algoritmo nunca se ha hecho p\u00fablico por parte de Google pero si recomienda maximizar el CTR de las palabras clave m\u00e1s importantes y parar aquellas que, por su poca relevancia en la campa\u00f1a, tienen un CTR m\u00e1s bajo.<\/p>\n<p>Uno de los puntos m\u00e1s cr\u00edticos es que el QS depende en gran medida del hist\u00f3rico de la campa\u00f1a y de la cuenta, por lo tanto, los cambios y mejoras no tienen un efecto inmediato requieren tiempo para verse reflejado en el QS (Google recomienda un m\u00ednimo de 2 semanas, nosotros algo m\u00e1s).<\/p>\n<p>Pero hay m\u00e1s par\u00e1metros importantes, como la relevancia de las palabras clave en los anuncios y en la landing page. Una p\u00e1gina de calidad, que cargue r\u00e1pido y optimizada para las keywords nos ayuda a mejorar el QS de la campa\u00f1a (Google vuelve a incidir en la importancia del SEO para mejorar los resultados de las campa\u00f1as de SEA).<\/p>\n<p>En la siguiente infograf\u00eda que hemos creado desde Thatzad explicamos de una forma muy visual de qu\u00e9 depende el par\u00e1metro clave de Google Adwords y cu\u00e1les son las palancas que tenemos para mejorarlo. No son datos oficiales, son datos extra\u00eddos de muchas conversaciones con Google y nuestra experiencia de muchas campa\u00f1as en los \u00faltimos 6 a\u00f1os.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/infografia_quality_score.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1614 aligncenter\" title=\"infografia_quality_score\" src=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/infografia_quality_score.jpg\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"803\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/infografia_quality_score.jpg 550w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/infografia_quality_score-205x300.jpg 205w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/a><em><strong>Si deseas publicar un art\u00edculo en guillermopareja.com, puedes contactarme mediante el <a href=\"http:\/\/guillermopareja.com\/contacto\/\">formulario de contacto<\/a> o <a href=\"http:\/\/twitter.com\/guilleseo\">Twitter<\/a>, en caso de que tu art\u00edculo sea aceptado se publicar\u00e1 en el blog gratis!<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El autor de este art\u00edculo es Carlos Le\u00f3n Trinidad (@Thatzad), director de Thatzad, consultor\u00eda de Marketing online y Publicidad en Internet. 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