{"id":1633,"date":"2012-04-10T12:56:04","date_gmt":"2012-04-10T15:56:04","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1633"},"modified":"2012-04-10T12:56:04","modified_gmt":"2012-04-10T15:56:04","slug":"4-errores-de-administracionoptimizacion-en-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/ppc-google-ads\/4-errores-de-administracionoptimizacion-en-google-adwords\/","title":{"rendered":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords"},"content":{"rendered":"

A la hora de administrar y optimizar campa\u00f1as de Google Adwords, muchas veces podemos incurrir en ciertos c\u00edrculos viciosos o habitos rutinarios pensando que mejorar\u00e1n los resultados de las campa\u00f1as cuando en realidad lo m\u00e1s probable es que est\u00e9n empeor\u00e1ndolos.<\/p>\n

1) Perder la perspectiva<\/strong><\/p>\n

Es muy dif\u00edcil encontrar dos cuentas donde las distintas variables sean tan similares que podamos aplicar las mismas reglas generales o procedimientos de administraci\u00f3n\/optimizaci\u00f3n, sino que idealmente los mismos deben ser planteados de acuerdo a la situaci\u00f3n particular de cada cuenta.<\/p>\n

Perder la perspectiva e intentar aplicar exactamente las mismas l\u00f3gicas de trabajo en cada una de las cuentas que administramos suele derivar casi siempre en peores resultados para el cliente.<\/p>\n

2) Sobre-Optimizar<\/strong><\/p>\n

Hay muchos factores que pueden influir en los resultados de un periodo de tiempo espec\u00edfico, desde variaciones en el mercado y competencia, hasta inclusive la \u00abmala suerte\u00bb (por llamarlo de alguna forma) de que por un par de d\u00edas o semanas obtengamos tr\u00e1fico que tal vez no sea de la mejor calidad.<\/p>\n

La reacci\u00f3n com\u00fan frente a este tipo de situaci\u00f3n suele ser entrar a la cuenta de Adwords y realizar varios cambios que creemos convenientes hasta que los resultados se normalicen.<\/p>\n

Generalmente los resultados se normalizar\u00e1n, pero en pocas ocasiones debido a los cambios realizados, en la gran mayor\u00eda de los casos los resultados se normalizar\u00e1n porque el mercado , competidores, etc. volvieron a la normalidad.<\/p>\n

Realizar demasiadas \u00aboptimizaciones\u00bb sobre una cuenta simplemente porque los resultados variaron por un periodo corto de tiempo suele ser una p\u00e9rdida de tiempo.<\/p>\n

El tiempo puede ser aprovechado mucho mejor si analizamos la situaci\u00f3n general y nos concentramos en realizar pocos cambios de alto impacto antes que muchos cambios solo por \u00abtranquilizarnos\u00bb a nosotros mismos o al cliente.<\/p>\n

3) Concentrarse en ayer, hoy o ma\u00f1ana<\/strong><\/p>\n

Este tercer punto est\u00e1 estrechamente relacionado al punto anterior, concentrarse en periodos de tiempo muy peque\u00f1os como \u00abayer\u00bb u \u00abhoy\u00bb para la toma de decisiones suele acompa\u00f1arse de malos resultados.<\/p>\n

Ver los resultados que tuvieron nuestras campa\u00f1as en el d\u00eda de ayer es \u00fatil para mantenernos informados sobre la situaci\u00f3n actual de las campa\u00f1as y asegurarse que no haya ocurrido ning\u00fan error o problema grave, sin embargo esos datos no deben ser utilizados por si solos para tomar decisiones de optimizaci\u00f3n.<\/p>\n

El c\u00edrculo vicioso de tomar de decisiones sobre periodos de tiempo cortos resultar\u00e1 tarde o temprano en m\u00e1s tiempo perdido para el profesional y peores resultados para el cliente.<\/p>\n

Lo ideal es tomar decisiones analizando periodos de tiempo estad\u00edsticamente representativos, dependiendo del tama\u00f1o de la campa\u00f1a que est\u00e9s analizando este periodo puede ser de algunas semanas o inclusive meses.<\/p>\n

4) Plantear objetivos equivocados<\/strong><\/p>\n

Es com\u00fan que luego de plantear objetivos de CPA<\/strong> o CPL<\/strong> m\u00e1ximo para una campa\u00f1a determinada, a primera vista puede parecer que una campa\u00f1a es un \u00e9xito, sin embargo los resultados reales para el cliente no sean tan buenos como parecen.<\/p>\n

Esto suele suceder porque los leads generados son de baja calidad, o las ventas logradas son de bajo valor total.<\/p>\n

Es importante fijar objetivos de CPL y CPA para las campa\u00f1as que administramos, pero en lugar de fijar objetivos de CPL o CPA muy estrictos es mucho mejor plantear objetivos m\u00e1s generales como Valor por Visita<\/strong> o Retorno a la Inversi\u00f3n Publicitaria<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A la hora de administrar y optimizar campa\u00f1as de Google Adwords, muchas veces podemos incurrir en ciertos c\u00edrculos viciosos o habitos rutinarios pensando que mejorar\u00e1n los resultados de las campa\u00f1as cuando en realidad lo m\u00e1s probable es que est\u00e9n empeor\u00e1ndolos. 1) Perder la perspectiva Es muy dif\u00edcil encontrar dos cuentas donde las distintas variables sean…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[14],"class_list":["post-1633","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ppc-google-ads","tag-google-adwords"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - 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