{"id":1760,"date":"2012-09-12T13:18:37","date_gmt":"2012-09-12T16:18:37","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1760"},"modified":"2012-09-12T13:18:37","modified_gmt":"2012-09-12T16:18:37","slug":"optimiza-tus-campanas-en-la-red-de-display-exclusion-de-categorias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/ppc-google-ads\/optimiza-tus-campanas-en-la-red-de-display-exclusion-de-categorias\/","title":{"rendered":"Optimiza tus campa\u00f1as en la Red de Display: Exclusi\u00f3n de Categor\u00edas"},"content":{"rendered":"<p>La Red de Display es amada por unos y odiada por otros, m\u00e1s que nada debido a que para poder optimizarla efectivamente debemos cambiar la mentalidad que utilizamos para optimizar las campa\u00f1as en la Red de B\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Personalmente pienso en la Red de B\u00fasqueda y en la Red de Display como dos redes totalmente independientes y con sus propias t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n, las cuales no deben ser medidas con la misma regla y deben ser trabajadas individualmente.<\/p>\n<p>Una t\u00e9cnica de optimizaci\u00f3n que funciona MUY bien en la Red de Display y generalmente es muy poco aprovechada es la exclusi\u00f3n de categor\u00edas.<\/p>\n<p>Esta t\u00e9cnica consiste en excluir las categor\u00edas de sitios web en las que se muestran nuestras campa\u00f1as de la Red de Display, independientemente de si son campa\u00f1as contextuales o de ubicaciones gestionadas, que poseen el peor desempe\u00f1o seg\u00fan nuestros objetivos.<\/p>\n<p>La Exclusi\u00f3n de Categor\u00edas es bastante sencilla de realizar y el valor de optimizaci\u00f3n que puede aportar a nuestras campa\u00f1as en la Red de Display es muy alto, por lo cual no hay raz\u00f3n para no realizar exclusi\u00f3n de categor\u00edas si estamos corriendo campa\u00f1as en la Red de Display.<\/p>\n<p><strong>OK! Pero c\u00f3mo veo cuales categor\u00edas debo excluir?<\/strong><\/p>\n<p>Se pueden excluir las categor\u00edas con peor desempe\u00f1o siguiendo los siguientes 4 pasos:<\/p>\n<p><strong>1) <\/strong>Ingresar a la pesta\u00f1a \u00abRed de Display\u00bb de la campa\u00f1a de nuestro inter\u00e9s.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1761\" title=\"red de display 1\" src=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-1.jpg\" alt=\"exclusion de categorias\" width=\"973\" height=\"266\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-1.jpg 973w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-1-820x224.jpg 820w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-1-300x82.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 973px) 100vw, 973px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>2)<\/strong> Clickeamos la opci\u00f3n \u00abExclusiones\u00bb y en el men\u00fa seleccionamos \u00abCategor\u00edas\u00bb.<\/p>\n<p><strong><a href=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-21.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1765\" title=\"red de display 2\" src=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-21.jpg\" alt=\"\" width=\"799\" height=\"175\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-21.jpg 799w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-21-300x65.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 799px) 100vw, 799px\" \/><\/a>3)<\/strong> Luego a la derecha veremos una opci\u00f3n para excluir categor\u00edas a Nivel Campa\u00f1a, debemos seleccionar la opci\u00f3n \u00abAgregar exclusiones\u00bb.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-31.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1768\" title=\"red de display 3\" src=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-31.jpg\" alt=\"\" width=\"814\" height=\"198\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-31.jpg 814w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-31-300x72.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 814px) 100vw, 814px\" \/><\/a><strong>4) <\/strong>Una vez listo el paso anterior, se nos abrir\u00e1 una ventana con datos de todas las categor\u00edas de sitio web donde se vieron nuestros anuncios y podremos seleccionar las que deseemos excluir.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-41.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1770\" title=\"red de display 4\" src=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-41.jpg\" alt=\"\" width=\"722\" height=\"415\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-41.jpg 722w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/red-de-display-41-300x172.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Una vez que seleccionamos todas las categor\u00edas que presentan un bajo rendimiento para la campa\u00f1a, clickeamos \u00abGuardar\u00bb y <strong>voil\u00e1! <\/strong>Dejaremos de publicar nuestros anuncios de la Red de Display en esas categor\u00edas.<\/p>\n<p>Siguiendo estos sencillos pasos, en pocos minutos podemos mejorar en gran medida el rendimiento de nuestras campa\u00f1as para la Red de Display.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Red de Display es amada por unos y odiada por otros, m\u00e1s que nada debido a que para poder optimizarla efectivamente debemos cambiar la mentalidad que utilizamos para optimizar las campa\u00f1as en la Red de B\u00fasqueda. 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