{"id":1952,"date":"2013-10-26T14:42:52","date_gmt":"2013-10-26T17:42:52","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1952"},"modified":"2013-10-26T14:42:52","modified_gmt":"2013-10-26T17:42:52","slug":"google-mejora-la-formula-del-ranking-de-anuncios-de-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/ppc-google-ads\/google-mejora-la-formula-del-ranking-de-anuncios-de-adwords\/","title":{"rendered":"Google mejora la f\u00f3rmula del Ranking de Anuncios de Adwords"},"content":{"rendered":"

El Ad Rank (Ranking de anuncios), es la formula que utiliza Google para ordenar los anuncios patrocinados cuando un usuario realiza una b\u00fasqueda.<\/p>\n

El anuncio con el mayor Ad Rank ser\u00e1 el que obtenga la primera posici\u00f3n, seguido por el anuncio con el segundo mayor Ad Rank y as\u00ed sucesivamente.<\/p>\n

Hace un par de d\u00edas me enter\u00e9 gracias a una publicaci\u00f3n de Alan Daitch<\/a> en la Comunidad de Adwords sobre unos cambios importantes que se estar\u00e1n haciendo en la forma de calcular el Ranking de los anuncios.<\/p>\n

Se puede ver el art\u00edculo original del blog de Adwords en ingl\u00e9s en el siguiente enlace: Improving Ad Rank<\/a><\/p>\n

Qu\u00e9 es el Ad Rank?<\/strong><\/p>\n

La f\u00f3rmula original del Ad Rank tiene en cuenta s\u00f3lo la oferta de CPC M\u00e1ximo y el Nivel de Calidad del anuncio.<\/p>\n

Multiplicando ambos valores, se obtiene el puntaje que se utiliza para determinar la posici\u00f3n del anuncio.<\/p>\n

Ejemplo:<\/strong><\/p>\n

Anunciante 1<\/strong><\/span><\/p>\n

CPC M\u00e1ximo: $1<\/p>\n

Nivel de Calidad: 8<\/p>\n

Ad Rank:\u00a0(1 x 8) = 8<\/p>\n

Anunciante 2<\/strong><\/span><\/p>\n

CPC M\u00e1ximo: $0.90<\/p>\n

Nivel de Calidad: 10<\/p>\n

Ad Rank:\u00a0(0.90 x 10) = 9<\/p>\n

En el anterior ejemplo, el Ad Rank del \u00abAnunciante 2\u00bb es mayor al Ad Rank del \u00abAnunciante 1\u00bb, por lo cual su anuncio tendr\u00e1 una mejor posici\u00f3n.<\/p>\n

Qu\u00e9 cambios se llevar\u00e1n a cabo en el Ad Rank?<\/strong><\/p>\n

A partir de ahora, al calcular el Ranking de los anuncios entrar\u00e1 en juego un tercer componente: El impacto esperado de las extensiones de nuestros anuncios.<\/p>\n

En el caso de que dos anunciantes posean el mismo Nivel de Calidad y CPC M\u00e1ximo, el rendimiento de las extensiones de sus anuncios determinar\u00e1 cual de los anuncios tendr\u00e1 una mejor posici\u00f3n.<\/p>\n

Qu\u00e9 factores de las extensiones de anuncios se tendr\u00e1n en cuenta?<\/strong><\/p>\n

1) CTR de las extensiones de anuncios.<\/p>\n

2) Relevancia de las extensiones.<\/p>\n

Qu\u00e9 puedo esperar de este cambio?<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan Google, los anunciantes con extensiones de anuncio con buen rendimiento pueden esperar mejoras en su CPC promedio, sin embargo si nuestras extensiones presentan mal rendimiento en comparaci\u00f3n a la competencia es posible que veamos un incremento en nuestro CPC promedio.<\/p>\n

Del mismo modo, en el art\u00edculo original se menciona que el sistema de Adwords determinar\u00e1 la combinaci\u00f3n de extensiones m\u00e1s efectiva para cada anuncio, por lo cual nuestros anuncios se mostrar\u00e1n con las extensiones que el sistema considere de mayor utilidad.<\/p>\n

Por qu\u00e9 se realizar\u00e1n estos cambios al Ad Rank?<\/strong><\/p>\n

La idea detr\u00e1s de estos cambios es que Google priorizar\u00e1 el posicionamiento de los anuncios que provean la mayor cantidad de informaci\u00f3n posible, ya que normalmente resultan m\u00e1s \u00fatiles y relevantes para los usuarios.<\/p>\n

Del mismo modo, Google decidir\u00e1 autom\u00e1ticamente cuales extensiones mostrar de acuerdo al dispositivo que utiliza el usuario y la ubicaci\u00f3n en la que se encuentra.<\/p>\n

Por ejemplo, un usuario que se encuentra cerca de tu negocio y realiza una b\u00fasqueda desde un dispositivo m\u00f3vil probablemente ver\u00e1 m\u00e1s anuncios con extensiones de llamada y extensiones de ubicaci\u00f3n.<\/p>\n

Para sacar el mayor provecho a este cambio, lo ideal es utilizar todas las extensiones de anuncio posibles acorde a nuestros objetivos de negocio, de esta forma obtendremos mejores posiciones y los usuarios ver\u00e1n anuncios m\u00e1s \u00fatiles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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