{"id":2259,"date":"2013-12-31T13:53:13","date_gmt":"2013-12-31T16:53:13","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=2259"},"modified":"2013-12-31T13:53:13","modified_gmt":"2013-12-31T16:53:13","slug":"google-adwords-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/ppc-google-ads\/google-adwords-2013\/","title":{"rendered":"Google Adwords: Los cambios m\u00e1s importantes del 2013"},"content":{"rendered":"<p>Este a\u00f1o trajo muchas novedades en el mundo del PPC y la verdad es que inclusive trabajando a tiempo completo con cuentas de Adwords se hace dif\u00edcil mantenerse 100% al d\u00eda.<\/p>\n<p>As\u00ed que ac\u00e1 va un resumen de los cambios que considero m\u00e1s importantes en este 2013.<\/p>\n<p><b>1) Campa\u00f1as Avanzadas<\/b><\/p>\n<p>Sin dudas las Campa\u00f1as Avanzadas se llevan el premio al cambio m\u00e1s importante del a\u00f1o, ya que literalmente afectaron a todas las cuentas.<\/p>\n<p>Este cambio fue muy pol\u00e9mico en su momento por eliminar varias opciones de segmentaci\u00f3n y apostar por un enfoque m\u00e1s integrador en cuanto a dispositivos. Por ejemplo, no se puede pautar independientemente para Tablets y dispositivos de escritorio.<\/p>\n<p>Las opiniones sobre este cambio var\u00edan grandemente, desde quienes lo reciben con los brazos abiertos y ven mejores resultados que antes y quienes preferir\u00edan volver atr\u00e1s en el tiempo.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de esto, las Campa\u00f1as Avanzadas llegaron para quedarse y debemos sacar el mayor jugo posible a las opciones \u00fatiles que ofrecen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>2) Nueva Formula del Ranking de Anuncios<\/b><\/p>\n<p>Luego de muchos a\u00f1os Google decide realizar una modificaci\u00f3n importante a su formula del Ad Rank (Ranking de Anuncios), es decir, la formula mediante la cual se decide la posici\u00f3n de los anuncios para una subasta determinada.<\/p>\n<p>La nueva formula tiene en consideraci\u00f3n especial la utilizaci\u00f3n de Extensiones de Anuncios, ya que el impacto esperado de las mismas aporta puntos al Ranking de nuestros anuncios.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda es muy importante aprovechar todas las extensiones de anuncios que sean relevantes para nuestras campa\u00f1as, a fin de mejorar nuestra posici\u00f3n promedio y mostrar a los usuarios anuncios m\u00e1s completos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>3) Seguimiento de Conversiones Offline<\/b><\/p>\n<p>Un problema con el que siempre se encontraron los anunciantes que cierran sus ventas de forma offline y solo utilizan Adwords para generar los leads correspondientes es poder atribuir las ventas concretadas a campa\u00f1as y palabras clave espec\u00edficas.<\/p>\n<p>La calidad de un Lead puede variar bastante dependiendo de la Red, Dispositivo y Palabra Clave de la cual proviene, por lo cual es importante no solo medir el costo por conversi\u00f3n sino tambi\u00e9n el costo por venta final.<\/p>\n<p>Les recomiendo el siguiente art\u00edculo para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo funciona el Seguimiento de Conversiones Offline: <a href=\"http:\/\/guillermopareja.com\/ppc-google-adwords\/importar-conversiones-offline-en-adwords\/\">Importar Conversiones Offline en Adwords<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>4) Enlaces de Sitio con descripci\u00f3n<\/b><\/p>\n<p>Uno de los cambios m\u00e1s interesantes llevados a cabo con las Extensiones de Anuncios y que va de la mano con los cambios llevados a cabo en la formula del Ranking de Anuncios, es la posibilidad de incluir una descripci\u00f3n en nuestros Enlaces de Sitio.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2260\" alt=\"extensiones-de-anuncios\" src=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/extensiones-de-anuncios.png\" width=\"600\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/extensiones-de-anuncios.png 600w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/extensiones-de-anuncios-300x180.png 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Es interesante pensar en que nos va a deparar el 2014, cuales creen que van a ser las sorpresas que nos esperan en este nuevo a\u00f1o?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este a\u00f1o trajo muchas novedades en el mundo del PPC y la verdad es que inclusive trabajando a tiempo completo con cuentas de Adwords se hace dif\u00edcil mantenerse 100% al d\u00eda. 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