{"id":2926,"date":"2014-03-17T14:12:10","date_gmt":"2014-03-17T17:12:10","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=2926"},"modified":"2014-03-17T14:12:10","modified_gmt":"2014-03-17T17:12:10","slug":"google-analytics-4-ejemplos-de-agrupacion-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/google-analytics\/google-analytics-4-ejemplos-de-agrupacion-de-contenido\/","title":{"rendered":"Google Analytics: 4 ejemplos de Agrupaci\u00f3n de Contenido"},"content":{"rendered":"

Google Analytics nos presenta una herramienta que permite agrupar contenidos de un sitio web o app para poder obtener m\u00e9tricas para cada grupo.<\/p>\n

Esto resulta especialmente \u00fatil cuando existen vastas cantidades de contenido para analizar. De esta manera, se facilita el acceso y la creaci\u00f3n de informes hechos a modo de tablero (panel, dashboard), dependiendo de las necesidades de cada negocio.<\/p>\n

Informes est\u00e1ndar de GA<\/strong><\/p>\n

La agrupaci\u00f3n de contenidos est\u00e1 disponible en los informes de comportamiento de Google Analytics:<\/p>\n

Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las p\u00e1ginas.<\/p>\n

Es importante notar que arriba del cuadro de informaci\u00f3n hay un selector para la dimensi\u00f3n principal. Esta lista desplegable mostrar\u00e1 todas las agrupaciones de contenido que hayas agregado a Google Analytics.<\/p>\n

\"Use<\/p>\n

Este selector tambi\u00e9n existe en el flujo de navegaci\u00f3n, entonces en vez de ver c\u00f3mo los usuarios se mueven de p\u00e1gina en p\u00e1gina, puedes ver c\u00f3mo los usuarios se mueven de contenido en contenido dentro de tu sitio: qu\u00e9 les interes\u00f3 m\u00e1s, qu\u00e9 los atrajo, qu\u00e9 los retuvo, qu\u00e9 los alej\u00f3.<\/p>\n

\"You<\/p>\n

\n

Esta herramienta existe en muchos otros informes de contenido, como el de P\u00e1ginas de Destino y el de Velocidad de P\u00e1gina. Sin embargo, \u00bfqui\u00e9n sigue utilizando los reportes est\u00e1ndar hoy en d\u00eda? Las organizaciones interesadas en un an\u00e1lisis m\u00e1s profundo utilizan los informes personalizados o los tableros (paneles, dashboards).<\/p>\n

Informes personalizados y Tableros con Agrupaci\u00f3n de Contenido<\/strong><\/p>\n

Cuando se crea una agrupaci\u00f3n de contenido, Google Analytics crear\u00e1 una dimensi\u00f3n por cada agrupaci\u00f3n. Es importante comprender que la agrupaci\u00f3n de contenidos contiene una cantidad de grupos y cada grupo puede contener una cantidad de p\u00e1ginas o pantallas.<\/p>\n

Esta herramienta existe en muchos otros informes de contenido, como el de P\u00e1ginas de Destino y el de Velocidad de P\u00e1gina. Sin embargo, \u00bfqui\u00e9n sigue utilizando los reportes est\u00e1ndar hoy en d\u00eda? Las organizaciones interesadas en un an\u00e1lisis m\u00e1s profundo utilizan los informes personalizados o los tableros (paneles, dashboards).<\/p>\n

\"Each<\/p>\n

Significa que los valores para la dimensi\u00f3n de la agrupaci\u00f3n de contenido ser\u00e1 para todos los grupos de contenido que contenga dicha agrupaci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

Google Analytics permite formar hasta 5 agrupaciones de contenido, por consiguiente, podr\u00e1s obtener hasta 5 nuevas dimensiones. Utiliza estas dimensiones dentro de las agrupaciones de contenido como lo har\u00edas con cualquier otra. Aqu\u00ed hay un simple informe personalizado que muestra la agrupaci\u00f3n de contenidos potencial para un blog:<\/p>\n

\u00a0\"You<\/p>\n

Puedes utilizar las agrupaciones de contenido en un informe personalizado de Google Analytics. Luego, cuando mires el reporte ver\u00e1s algo como esto:<\/p>\n

\"When<\/p>\n

Cuando agregas una agrupaci\u00f3n de contenido a un informe personalizado de Google Analytics, los datos se agregar\u00e1n en base al grupo de contenido.<\/p>\n

Tambi\u00e9n pueden utilizar en sus tableros las dimensiones de las agrupaciones de contenido. Aqu\u00ed hay un ejemplo muy simple utilizando la m\u00e9trica de valor de p\u00e1gina y la dimensi\u00f3n de agrupaci\u00f3n de contenido:<\/p>\n

\"You<\/p>\n

 <\/p>\n

4 Ejemplos de Estrategias de Agrupaci\u00f3n de Contenidos<\/strong><\/p>\n

Para utilizar esta herramienta y que sea de real utilidad, deber\u00e1s entender es c\u00f3mo quieres analizar esta informaci\u00f3n.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n veremos c\u00f3mo diferentes tipos de negocios podr\u00edan utilizar la agrupaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n

1) Patagonia: Ecommerce.<\/strong><\/p>\n

Patagonia vende equipamiento outdoor para hombres, mujeres y ni\u00f1os. Tienen dos ejes comunicacionales: por un lado promueven viajar \u201cr\u00e1pido y liviano\u201d, que lleves lo que necesites; por otro lado son fervientes ambientalistas. Entender la estructura de contenido podr\u00eda ayudar a cada departamento de Patagonia a entender sus iniciativas de marketing. Una manera en que se podr\u00edan realizar las agrupaciones de contenido ser\u00eda:<\/p>\n

– P\u00e1ginas de producto:<\/strong> colocarlas todas juntas para saber si el usuario de hecho llega a verlas. Un paso m\u00e1s adelante ser\u00eda agruparlas por l\u00ednea de productos. Tambi\u00e9n se pueden diferenciar las p\u00e1ginas de categor\u00edas de las gen\u00e9ricas.<\/p>\n

\"You<\/p>\n

– Herramientas especiales de productos:<\/strong> Patagonia ofrece la posibilidad de armar tu propio kit de acuerdo a las condiciones de tu viaje.<\/p>\n

\"Special<\/p>\n

– Check-out:<\/strong> todas aquellas que tengan que ver con el proceso de check-out. Aunque el porcentaje de usuarios ven estas p\u00e1ginas sea menor, es importante\u00a0diferenciarlas ya que no tienen que ver con marketing ni con productos en s\u00ed<\/p>\n

– P\u00e1ginas de usuarios:<\/strong> son las que se utilizan para mantener un registro propio de lo que se compr\u00f3, el estado de la orden, la entrega, etc.<\/p>\n

– P\u00e1ginas de Marketing:<\/strong> todo sobre la marca, sus eventos, etc. Ser\u00eda bueno hacer subgrupos dentro de esta categor\u00eda.<\/p>\n

\"Use– Soporte:<\/strong> todos aquellos esfuerzos dedicados a la atenci\u00f3n y ayuda al cliente.<\/p>\n

– P\u00e1ginas de error:<\/strong> cualquier tipo de error, ya sea de contenido o de proceso de compra, etc.<\/p>\n

2) Mailchimp: Servicio de Software<\/strong><\/p>\n

Esta compa\u00f1\u00eda ofrece a empresas su servicio para que puedan manejar sus esfuerzos de email marketing. Se divide en una secci\u00f3n para marketing y otra secci\u00f3n para aplicaciones. La agrupaci\u00f3n de contenidos deber\u00eda imitar esta estructura.<\/p>\n

– P\u00e1ginas de productos de marketing:<\/strong> dedicadas a informaci\u00f3n de producto, desde caracter\u00edsticas hasta precio.<\/p>\n

\u00a0\"For<\/p>\n

– P\u00e1ginas de contenido de marketing:<\/strong> todos los esfuerzos de marketing que no son los productos en s\u00ed, por ejemplo un blog, research, informes, etc.<\/p>\n

\"I– P\u00e1ginas de aplicaciones:<\/strong> Esta es la secci\u00f3n donde se puede utilizar el producto online. Cada parte de la aplicaci\u00f3n puede ser un diferente grupo de contenido.<\/p>\n

\"You<\/strong><\/p>\n

– P\u00e1ginas de usuarios:<\/strong> aquellas que el usuario utiliza para usar el producto. \u00cddem caso anterior.<\/p>\n

– P\u00e1ginas de error:<\/strong> todo tipo de errores que el usuario puede experimentar. \u00cddem caso anterior.<\/p>\n

 <\/p>\n

3) Aplicaci\u00f3n, juego: Clash of Clans<\/strong><\/p>\n

Las aplicaciones de juego son muy similares a otros modelos de negocio. Algunos juegos generan ganancias a trav\u00e9s de los anuncios dentro del juego y la venta de features, como niveles, etc. Algunas empresas hacen las dos cosas. Se puede dividir el contenido de una aplicaci\u00f3n como se har\u00eda con un e-commerce.<\/p>\n

\"You<\/strong><\/p>\n

– Pantallas de nivel de juego:<\/strong> la mayor parte del contenido se encuentra en los niveles, aunque tambi\u00e9n existen pantallas de ataque, ventanas de chat, etc. Todas estas pantallas pueden agruparse juntas.<\/p>\n

– Pantallas de Ecommerce:<\/strong> aquellas dedicadas a vender caracter\u00edsticas extras en el producto. En Clash of Clans de pueden comprar gemas que luego se utilizan para comprar otros \u00edtems.<\/p>\n

\"I<\/p>\n

–\u00a0Pantallas de configuraci\u00f3n:<\/strong> es donde el usuario elige todas sus preferencias, desde lenguaje hasta colores.<\/p>\n

– Pantallas de error:<\/strong> todo tipo de errores mostrados al usuario. \u00cddem casos anteriores.<\/p>\n

4)\u00a0Para publicaciones: MarketingLand.com<\/strong><\/p>\n

La herramienta de agrupaci\u00f3n de contenidos est\u00e1 hecha a medida de la industria de las publicaciones! Esos sitios son los que tienen que analizar la mayor cantidad de contenido. Tal es el caso de MarketingLand, un sitio popular para aquellos que est\u00e1n en el mundo digital del marketing.<\/p>\n

– Categor\u00eda de contenido:<\/strong> por default casi todas las publicaciones utilizan categor\u00edas para organizar su contenido, es el paso m\u00e1s l\u00f3gico. Algunos sitios organizan su contenido de otras maneras como autor o fecha. La mejor manera es hacerlo por t\u00f3picos y personalizar las dimensiones con estos otros criterios (autor, fecha, etc.)<\/p>\n

\"Publishers<\/p>\n

– P\u00e1ginas de usuario:<\/strong> para aquellas publicaciones que ofrecen membres\u00edas.<\/p>\n

– P\u00e1ginas de error:<\/strong> \u00eddem los casos anteriores.<\/p>\n

Estos son s\u00f3lo ejemplos de compa\u00f1\u00edas bastante diferentes entre s\u00ed. No existe una f\u00f3rmula m\u00e1gica!!!<\/p>\n

La decisi\u00f3n final sobre c\u00f3mo utilizar la herramienta de agrupaci\u00f3n de contenidos que ofrece Google Analytics ser\u00e1 de cada organizaci\u00f3n, dependiendo de la informaci\u00f3n que necesiten analizar.<\/p>\n

Fuente: Analytics Talk<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google Analytics nos presenta una herramienta que permite agrupar contenidos de un sitio web o app para poder obtener m\u00e9tricas para cada grupo. Esto resulta especialmente \u00fatil cuando existen vastas cantidades de contenido para analizar. 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