{"id":3326,"date":"2014-11-25T08:13:53","date_gmt":"2014-11-25T11:13:53","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=3326"},"modified":"2014-11-25T08:24:56","modified_gmt":"2014-11-25T11:24:56","slug":"optimizacion-de-landing-pages-test-de-congruencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/optimizacion-de-landing-pages-test-de-congruencia\/","title":{"rendered":"Optimizaci\u00f3n de Landing Pages: Test de Congruencia"},"content":{"rendered":"

En uno de los \u00faltimos art\u00edculos publicados sobre optimizaci\u00f3n de Landing Pages publicado en Unbounce.com, titulado: 6 Things I Do To My Landing Pages When My Conversion Rates Suck<\/a>, Oli Gardner present\u00f3 el Test de Congruencia de Campa\u00f1a que utiliza para alinear todos los elementos de una Landing Page con el objetivo principal de la campa\u00f1a de Marketing<\/strong>.<\/p>\n

La idea de este Test es identificar todos los elementos de una Landing Page y asignar un puntaje de acuerdo a que tan alineados se encuentran con el objetivo principal de la campa\u00f1a.<\/p>\n

Pasos para el Test de Congruencia de Campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Establecer el objetivo de la campa\u00f1a. Es importante tener en cuenta que debe haber un solo objetivo, como por ejemplo la descarga de un eBook.<\/li>\n
  2. Crear un documento listando cada uno de los elementos de la Landing PageEscribir el texto del elemento al lado del nombre. Si el elemento es una imagen o video se debe escribir lo que se ve al observar el elemento. En el caso de video, no se debe escribir el contenido del mismo, sino la primera impresi\u00f3n de lo que ver\u00eda un usuario al abrir la Landing Page<\/li>\n
  3. Se debe asignar un valor a cada elemento seg\u00fan que tan alineado se encuentra con el objetivo de la campa\u00f1a. 0: No alineado con el objetivo de la campa\u00f1a. 1: Poco alineado con el objetivo.2: Totalmente alineado con el objetivo.<\/li>\n
  4. Contabilizar el puntaje de la Landing Page. Si nuestra landing page posee 12 elementos, entonces el puntaje m\u00e1ximo es 24<\/li>\n
  5. Reescribir o remover cualquier elemento con un puntaje de 0 o 1.<\/li>\n
  6. Repetir hasta que el 100% de los elementos de la Landing Page se encuentren completamente alineados con el objetivo de marketing.<\/li>\n<\/ol>\n

    Luego en el art\u00edculo se ofrece un buen ejemplo de c\u00f3mo realizar el Test de Congruencia, b\u00e1sandose en la siguiente imagen:<\/p>\n

    \"optimizacion<\/p>\n

    El objetivo principal de esta Landing Page es la descarga de una investigaci\u00f3n realizada por la empresa.<\/p>\n

    Veamos un listado de los elementos de la misma:
    \n[table id=1 \/]<\/p>\n

    El puntaje de la Landing Page es muy malo (4\/24), principalmente porque ning\u00fan elemento de la misma habla sobre el objetivo principal de la campa\u00f1a<\/strong>, el cual consiste en la descarga de una investigaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

    El problema principal es que la Landing Page habla mucho sobre la empresa y el producto que intenta vender, perdiendo el foco sobre el objetivo principal que se busca conseguir con la misma.<\/p>\n

    Realizar un Test de Congruencia es muy \u00fatil para identificar elementos con los cuales podr\u00edamos experimentar para buscar optimizar el Porcentaje de Conversiones de nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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