A diferencia de los anuncios est\u00e1ticos en los que se crea un encabezado y una descripci\u00f3n para un s\u00f3lo anuncio, con este formato se pueden escribir hasta 15 encabezados y 4 descripciones diferentes por cada anuncio. Esto dar\u00eda 43,680 versiones diferentes que se podr\u00edan generar a partir de estas variables, por lo que las posibilidades de testear cu\u00e1les combinaciones funcionan mejor son inmejorables.\u00a0 Google mostrar\u00e1 las variables m\u00e1s convenientes a cada usuario, ya sean las palabras clave de b\u00fasqueda, historial de navegaci\u00f3n o dispositivo.<\/p>\n
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2. \u00bfQu\u00e9 tan grandes son estos anuncios?<\/strong><\/p>\n Tienen un encabezado de 30 caracteres, URL Visible de 15 caracteres y 90 en la descripci\u00f3n. Si lo comparamos con los anuncios de texto expandidos, tenemos espacio extra en encabezado y descripci\u00f3n y 10 caracteres m\u00e1s para usar en nuestra descripci\u00f3n.<\/p>\n 3. \u00bfC\u00f3mo los puedo crear?<\/strong><\/p>\n Esta herramienta se encuentra en fase beta y est\u00e1 disponible s\u00f3lo para algunas cuentas. Estar\u00e1 disponible para todos los anunciantes a lo largo de este a\u00f1o.<\/p>\n Se debe acceder a la pesta\u00f1a \u00abAnuncios y extensiones\u00bb, hacer clic en el \u00edcono \u00ab+\u00bb para crear un nuevo anuncio y seleccionar \u00abAnuncio de b\u00fasqueda adaptable\u00bb.<\/p>\n Desde este punto, la plataforma te llevar\u00e1 por un paso a paso para crear cada componente del anuncio y se puede crear un template de trackeo al expandir las opciones de URL del anuncio.<\/p>\n 4. \u00bfSiempre se mostrar\u00e1n los 3 encabezados y las 2 descripciones en los Anuncios de B\u00fasqueda Adaptables?<\/strong><\/p>\n Siempre se mostrar\u00e1n al menos 2 encabezados y una descripci\u00f3n. El resto de los componentes se mostrar\u00e1n seg\u00fan el tama\u00f1o de la pantalla del usuario o la congesti\u00f3n en la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n 5. \u00bfC\u00f3mo rinden los\u00a0Anuncios de B\u00fasqueda Adaptables?<\/strong><\/p>\n Estos resultan m\u00e1s grandes y en muchas ocasiones son mejores que los Anuncios de Texto Expandidos. Seg\u00fan informaci\u00f3n de Google, los adaptables tienen un CTR entre 5 y un 15% m\u00e1s alto comparado con los anuncios est\u00e1ndar. De cualquier manera es importante poder hacer uso de las mejores pr\u00e1cticas para poder sacarle todo el provecho.<\/p>\n 6. Los\u00a0Anuncios de B\u00fasqueda Adaptables funcionan mejor con m\u00e1s encabezados y descripciones.<\/strong><\/p>\n Cada uno de estos anuncios\u00a0 necesita al menos 3 encabezados y dos descripciones para mostrar. Es importante por lo menos lograr hacer 10 diferentes encabezados y 4 descripciones para poder hacer uso de la potencia de la plataforma y lograr realmente una diferencia.<\/p>\n 7. Destaca algo diferente en cada encabezado y descripci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Evita la repetici\u00f3n en las variantes del mismo encabezado, de hecho Google no mostrar\u00e1 tu anuncio si las descripciones son muy similares.<\/p>\n 8. Se pueden pinnear los resultados y descripciones en posiciones espec\u00edficas.<\/strong><\/p>\n La plataforma probar\u00e1 autom\u00e1ticamente diferentes encabezados en diferentes posiciones para ver c\u00f3mo rinden. De cualquier manera, si quieres que un mensaje espec\u00edfico siempre est\u00e9 en el anuncio, se puede pinnear. Cuando est\u00e9s en el proceso de creaci\u00f3n, aparecer\u00e1 un \u00edcono de un pin arriba de cada headline. Util\u00edzalo para ver las diferentes opciones en las que ese texto se podr\u00e1 dejar en tu anuncio.<\/p>\n 9. Prueba s\u00f3lo un Anuncio de B\u00fasqueda Adaptable por Grupo de Anuncios.<\/strong><\/p>\n No es necesario incluir muchos Anuncios de B\u00fasqueda Adaptables ya que Google est\u00e1 probando autom\u00e1ticamente diferentes elementos de tu Anuncio de B\u00fasqueda Adaptable entre s\u00ed. Agregar m\u00e1s variaciones podr\u00eda hacer m\u00e1s lentas las posibilidades de optimizaci\u00f3n de tus campa\u00f1as.<\/p>\n 10. \u00bfDeber\u00eda seguir usando los Anuncios de Texto Expandido?<\/strong><\/p>\n S\u00ed. De hecho Google recomienda seguir corriendo al menos un Anuncio de Texto Expandido en cada Grupo de Anuncios, a la par de\u00a0los Anuncios de B\u00fasqueda Adaptable.<\/p>\n Los Anuncios de B\u00fasqueda Adaptable a\u00fan est\u00e1n en beta, as\u00ed que el tiempo dir\u00e1 qu\u00e9 tanto realmente podemos mejorar las m\u00e9tricas principales de nuestras campa\u00f1as gracias a este nuevo formato de anuncio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En el Google\u00a0Marketing Live event se lanz\u00f3 lo que ser\u00eda el cambio m\u00e1s relevante desde el lanzamiento de los Anuncios de Texto Expandidos de Google en el 2016.\u00a0 En este art\u00edculo voy a hacer un repaso por los detalles que necesitas saber para poder sacarle el mayo provecho a esta actualizaci\u00f3n. 1. \u00bfQu\u00e9 son los…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3728,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3716","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ppc-google-ads"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/ads2.png\")
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