{"id":3848,"date":"2018-10-16T09:00:17","date_gmt":"2018-10-16T12:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=3848"},"modified":"2018-10-16T10:05:36","modified_gmt":"2018-10-16T13:05:36","slug":"google-data-studio-inventario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/google-data-studio-inventario\/","title":{"rendered":"Utilizar Google Data Studio para proyectar inventario"},"content":{"rendered":"

Cualquiera que haya sido responsable de inventario sabe la importancia de mantener la informaci\u00f3n precisa. Es negativo quedarse sin inventario durante temporada alta de ventas,\u00a0 as\u00ed como tambi\u00e9n es perjudicial tener exceso de inventario en temporada baja, estas dos situaciones puede afectar las ganancias de la compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/p>\n

Es por esto que tener cantidades precisas de inventario a lo largo del a\u00f1o es uno de los factores fundamentales para asegurar la rentabilidad del negocio.<\/span><\/p>\n

Utilizando Data Studio para proyecciones<\/b><\/span><\/p>\n

El primer paso para empezar a utilizar Data Studio en nuestra tarea de proyecci\u00f3n es verificar que el seguimiento de comercio electr\u00f3nico est\u00e1 configurado correctamente. Esto permite que se pueda tener datos hist\u00f3ricos de ventas, tasas de abandono, informaci\u00f3n de productos, SKUs, etc.<\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s hay que asegurarse que Google Ads y otras plataformas de ventas est\u00e1n conectadas a Data Studio. Supermetrics<\/a>\u00a0permite vincular fuentes de datos de terceros incluyendo Google Analytics, Adobe Analytics, AdRoll y muchos m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

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\"\"<\/span><\/p>\n

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Como siguiente paso, se pueden agregar datos en un informe a trav\u00e9s del SKU del producto, y posteriormente\u00a0 filtrar\u00a0 la informaci\u00f3n utilizando las opciones de filtro localizadas en la pesta\u00f1a \u201cDatos\u201d.<\/span><\/p>\n

Al navegar en el panel de datos se debe seleccionar \u201cAgregar un filtro\u201d y all\u00ed podemos agregar entre uno y cinco SKUs.\u00a0 Sin embargo, si estamos mezclando informaci\u00f3n de diferentes canales ser\u00eda recomendable crear un informe por cada producto. Algunos productos funcionan mejor en diferentes momentos del a\u00f1o y esto no se va poder ver si se agrega toda la informaci\u00f3n en un solo informe.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 deber\u00edamos buscar?<\/strong><\/span><\/p>\n

Ahora que tenemos nuestro informe configurado, lo que tendr\u00edamos que hacer es crear un informe en el que podamos ver un a\u00f1o entero de informaci\u00f3n y compararlo con el a\u00f1o anterior, as\u00ed podemos ver los picos y descensos de ventas a lo largo de las temporadas o trimestres.\u00a0 Debemos afinar nuestra mirada para encontrar patrones.<\/span><\/p>\n

Es importante que veamos cuando las ventas tienen su punto m\u00e1s bajo. Durante este periodo de tiempo debemos ver qu\u00e9 ocurre con los clics y las impresiones, ya que quiz\u00e1s en los momentos de baja compra los usuarios est\u00e1n inform\u00e1ndose o realizando b\u00fasquedas, m\u00e1s que realizando la acci\u00f3n de comprar.<\/span><\/p>\n

Si determinados patrones se repiten a lo largo de varios a\u00f1os entonces tenemos una tendencia, y esta informaci\u00f3n la podemos aprovechar para aumentar o reducir la cantidad de inventario. Debemos prestar atenci\u00f3n y observar los distintos productos que se venden mejor en diferentes etapas del a\u00f1o ya que no todas las promociones funcionan de la misma manera y realizar una planificaci\u00f3n en base a eso.<\/span><\/p>\n

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\"\"<\/span><\/p>\n

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Con \u00a0esta nueva informaci\u00f3n podemos pensar en los tiempos que necesitamos para hacernos de los productos de inventario que necesitamos. Por ejemplo, pensemos en que tenemos una empresa de productos para catering, por lo que normalmente desde noviembre hasta fin de a\u00f1o se necesitar\u00e1 m\u00e1s del doble del inventario.<\/span><\/p>\n

Esto implicar\u00e1 que deber\u00edamos contar con todo el stock al menos para la segunda semana de noviembre. Por supuesto tenemos que tener en cuenta los tiempos que se requieren para tener esa cantidad de inventario: nosotros deber\u00edamos hacer el pedido hacia mediados de octubre si nuestro proveedor tarda dos semanas en entregarnos la mercader\u00eda. Adem\u00e1s de tener la mercader\u00eda que se necesitar\u00eda para la temporada alta, tambi\u00e9n es recomendable tener stock de emergencia.<\/span><\/p>\n

Ir m\u00e1s all\u00e1 de las ventas<\/strong><\/span><\/p>\n

Como mencionaba anteriormente, pueden existir temporadas en las que existe un mayor inter\u00e9s pero menos ventas. Si tienes configurados los informes avanzados se pueden ver embudos multicanal como se ven en Google Analytics y de esta manera podemos determinar cu\u00e1nto tiempo le lleva a un usuario promedio visitar el sitio y realizar la compra finalmente. Aunque sabemos que no son temporadas de\u00a0 ventas este escenario es una oportunidad para atraer m\u00e1s compradores, si notas que hay patrones que se repiten se deber\u00eda incrementar la publicidad durante esos tiempos para atraer m\u00e1s atenci\u00f3n a tus productos. Despu\u00e9s de esto se deber\u00eda determinar si esto se convierte en ventas durante los picos\u00a0 de las temporadas de compras.<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo se deber\u00eda utilizar esta informaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

Es importante mantener un registro de las altas y bajas del inventario, especialmente si se introducen nuevos productos y servicios. Mientras que el uso de la informaci\u00f3n hist\u00f3rica no garantiza que jam\u00e1s existir\u00e1 una falta o un exceso de inventario, si servir\u00e1 para tener un stock m\u00e1s preciso.<\/span><\/p>\n

Espero que estos consejos le sean de utilidad. \u00bfHan tenido la oportunidad de utilizar Data Studio para manejar el inventario de su empresa? me gustar\u00eda conocer sus experiencias.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cualquiera que haya sido responsable de inventario sabe la importancia de mantener la informaci\u00f3n precisa. Es negativo quedarse sin inventario durante temporada alta de ventas,\u00a0 as\u00ed como tambi\u00e9n es perjudicial tener exceso de inventario en temporada baja, estas dos situaciones puede afectar las ganancias de la compa\u00f1\u00eda. 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