Por ejemplo, un usuario busca en Google \u00abSEO tool\u00bb es decir, herramientas de SEO, en espa\u00f1ol.\u00a0![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/image10-3.png\")
<\/p>\n
De esta manera cuando el usuario vuelve a realizar una b\u00fasqueda sobre el tema para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, podemos mostrarle un anuncio de nuevo con una puja interesante y una posibilidad m\u00e1s alta de traerlo de vuelta por menos dinero de lo que se pag\u00f3 para asegurar el primer clic.<\/p>\n
Hay dos caminos usuales para implementar listas de remarketing en una estrategia de anuncios de b\u00fasqueda:<\/p>\n
- \n
- Optimizar e incrementar las pujas para la palabra con la cual se atrajo al usuario en la primera visita.\u00a0 Por ejemplo: incrementar las pujas en un 50% para \u00abSEO tool\u00bb.<\/li>\n
- Pujar en palabras clave en las que nunca se paut\u00f3 antes. Por ejemplo, t\u00e9rminos m\u00e1s amplios. Los anuncios solo se mostrar\u00e1n a los usuarios en tu lista de remarketing que est\u00e1n buscando esas palabras, no a todos los usuarios que realizan esa b\u00fasqueda.<\/li>\n<\/ol>\n
\u00bfPor qu\u00e9 remarketing en b\u00fasqueda son mejores que remarketing en display?<\/p>\n
El remarketing en display es muy com\u00fan, es la opci\u00f3n base para implementar. Sin embargo tiene algunos vac\u00edos que pueden afectar el provecho que podemos sacarle a nuestro presupuesto.<\/p>\n
Primero podr\u00edamos mencionar los Ad Blockers: Lamentablemente es una tendencia en alza, seg\u00fan Statista su uso corresponde hoy en d\u00eda al 30%\u00a0 de los usuarios de internet en Estados Unidos. En mercados de Latinoam\u00e9rica su uso puede no estar tan extendido, sin embargo no es menor y tampoco ser\u00eda una sorpresa si se incrementa paulatinamente a futuro.<\/p>\n
En segundo lugar, existe el llamado \u00abBanner Blindness\u00bb\u00a0 o ceguera ante los banners. Los anuncios se han convertido en un elemento tan invasivo que los usuarios los ignoran por completo.\u00a0 Ac\u00e1 es donde remarketing para b\u00fasqueda cobra relevancia (RLSA por sus siglas en ingl\u00e9s).\u00a0 Con esta herramienta no hay Pop Ups intrusivos.<\/p>\n
As\u00ed es como se implementa:<\/p>\n
Primero tenemos que asegurarnos de que el tag de remarketing est\u00e1 instalado en nuestro sitio web. Esto se puede chequear en Google Tag Manager.\u00a0 Si no, se puede instalar r\u00e1pidamente en la secci\u00f3n \u00abGestor de audiencias\u00bb ubicado en el panel de Google Ads.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Captura-de-pantalla-2018-12-20-a-las-14.40.16-1024x379.png\" "\\"remarketing")
<\/p>\nDespu\u00e9s debemos seleccionar la pesta\u00f1a \u00abFuentes de audiencia\u00bb.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/remarketing-en-busqueda-2-1024x397.png\")
<\/p>\nLa etiqueta de Google Ads se puede copiar y pegar f\u00e1cilmente, o enviar por correo el c\u00f3digo para instalar en el sitio web.<\/p>\n
Ahora que tenemos el tag instalado, se pueden instalar las listas de remarketing en los resultados de b\u00fasquedas.<\/p>\n
Para esto podemos configurar una nueva campa\u00f1a o utilizar una existente.<\/p>\n
Una vez que tenemos creada esta nueva campa\u00f1a, debemos ir a la secci\u00f3n \u00abAudiencias\u00bb.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/remarketing-en-busqueda-3-1024x587.png\")
<\/p>\nAll\u00ed tenemos dos opciones:<\/p>\n
- \n
- Segmentaci\u00f3n: Asegura que el anuncio solo se mostrar\u00e1 a usuarios en la lista de remarketing en los resultados de b\u00fasqueda.<\/li>\n
- Observaci\u00f3n: Segmenta a los miembros de la lista y tambi\u00e9n a aquellos que no han visitado el sitio a\u00fan. Es una combinaci\u00f3n m\u00e1s amplia que permite abarcar m\u00e1s usuarios.<\/li>\n<\/ol>\n
Para una campa\u00f1a espec\u00edfica de retargeting sugiero usar la opci\u00f3n 1, esto permite que seamos m\u00e1s espec\u00edficos con el mensaje a comunicar.<\/p>\n
En la secci\u00f3n \u00abAudiencias\u00bb debemos seleccionar \u00abC\u00f3mo han interactuado con tu empresa\u00bb.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Remarketing-en-busqueda-4-1024x132.png\")
<\/p>\nAc\u00e1 debemos seleccionar las opciones para cada lista de remarketing que queremos incluir en la audiencia.<\/p>\n
Despu\u00e9s de esto ya podemos guardar nuestra lista. \u00bfYa las usaste? Cu\u00e9ntanos tu experiencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La mayor\u00eda de los usuarios suele utilizar remarketing en la Red de Display para todos los usuarios que visitaron un sitio web, porque es f\u00e1cil de implementar y por lo general suele tener un rendimiento positivo. Sin embargo hoy quisiera hablar de las listas de remarketing para b\u00fasqueda de Google Ads. \u00bfC\u00f3mo funciona? Las listas…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3910,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3908","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ppc-google-ads"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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