{"id":3919,"date":"2018-12-05T12:36:48","date_gmt":"2018-12-05T15:36:48","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=3919"},"modified":"2018-12-05T12:36:48","modified_gmt":"2018-12-05T15:36:48","slug":"busquedas-sitio-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/google-analytics\/busquedas-sitio-web\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo sacarle provecho a los insights de b\u00fasquedas de usuarios en nuestro sitio web"},"content":{"rendered":"<p>Es muy \u00fatil todo lo que podemos aprender de los usuarios y las b\u00fasquedas que se realizan en nuestro sitio web. Es una herramienta que se deber\u00eda utilizar con m\u00e1s detalle para mejorar la experiencia al navegar y convertir a lo visitantes en leads, clientes y ventas.<\/p>\n<p>Veamos de qu\u00e9 se trata todo esto.<\/p>\n<p>Google Analytics posee un <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1012264?hl=es\">informe de b\u00fasquedas en el sitio.<\/a>\u00a0Con esta informaci\u00f3n podemos entender mejor las necesidades de los usuarios y la informaci\u00f3n que requieren para obtener lo que desean de nuestra empresa.<\/p>\n<p>Algunos de los insights que podemos obtener de nuestros visitantes son:<\/p>\n<ul>\n<li>Los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que usaron los visitantes de nuestro sitio para encontrar contenido.<\/li>\n<li>Las p\u00e1ginas desde las cuales se originaron las b\u00fasquedas.<\/li>\n<li>Las p\u00e1ginas de destino visitadas tras las b\u00fasquedas.<\/li>\n<li>La duraci\u00f3n de la visita tras haber realizado la\u00a0 b\u00fasqueda.<\/li>\n<li>El porcentaje de usuarios que abandonan el sitio tras realizar una b\u00fasqueda.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les muestro un ejemplo del informe de b\u00fasquedas en el sitio:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3927 size-large\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/busquedas-en-el-sitio-google-analytics-1024x513.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"473\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/busquedas-en-el-sitio-google-analytics-1024x513.png 1024w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/busquedas-en-el-sitio-google-analytics-300x150.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/busquedas-en-el-sitio-google-analytics-768x384.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/busquedas-en-el-sitio-google-analytics-1612x807.png 1612w, 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configuraci\u00f3n de la vista correspondiente de Google Analytics.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-3929\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/configuracion-de-vista-busqueda-en-el-sitio-google-analytics-1024x667.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"616\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/configuracion-de-vista-busqueda-en-el-sitio-google-analytics-1024x667.png 1024w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/configuracion-de-vista-busqueda-en-el-sitio-google-analytics-300x196.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/configuracion-de-vista-busqueda-en-el-sitio-google-analytics-768x501.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/configuracion-de-vista-busqueda-en-el-sitio-google-analytics-1612x1051.png 1612w, 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cadenas de consulta de categor\u00edas de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo sacarle el mayor provecho?<\/p>\n<p><strong>Optimizar el contenido de la home<\/strong><\/p>\n<p>Aseg\u00farate de que el contenido de tu p\u00e1gina est\u00e1 en consonancia con las necesidades de tus visitantes. Identifica los principales t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y aseg\u00farate de que la home contiene esa informaci\u00f3n.\u00a0 Esto mejorar\u00e1 tu ranking org\u00e1nico, incrementar\u00e1 el tr\u00e1fico y har\u00e1 que los visitantes se entusiasmen m\u00e1s para avanzar en el recorrido por el sitio web.<\/p>\n<p>Si los usuarios est\u00e1n buscando por un producto especial, encuentra la manera de aprovecharlo, puede que un slider sea una buena opci\u00f3n, un widget o link destacado para que los usuarios lo puedan encontrar f\u00e1cilmente.<\/p>\n<p><strong>Identificar necesidades de contenido adicionales<\/strong><\/p>\n<p>Gracias a la informaci\u00f3n que recibimos del informe de b\u00fasquedas, podemos identificar tem\u00e1ticas que son importantes para tus clientes. Quiz\u00e1s tem\u00e1ticas como atenci\u00f3n al cliente, pol\u00edticas de cambios, promociones bancarias o beneficios de financiaci\u00f3n son temas que pueden aparecer al analizar la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Mejorar la experiencia de navegaci\u00f3n en la p\u00e1gina web<\/strong><\/p>\n<p>Es importante que podamos facilitarle a los visitantes la informaci\u00f3n que necesitan sin que realicen b\u00fasquedas reiteradas. Elementos de navegaci\u00f3n como men\u00faes, filtros de precio, relevancia, \u00faltimos lanzamientos, destacados. etc. Pueden ser de ayuda para hacer\u00a0m\u00e1s \u00e1gil la visita a nuestro sitio.<\/p>\n<p><strong>Mejorar los resultados de b\u00fasqueda<\/strong><\/p>\n<p>Si los datos obtenidos indican que gran parte de los usuarios abandonan nuestro sitio web tras realizar una b\u00fasqueda, puede deberse a distintos factores: Los resultados como tal, si son relevantes o no, tambi\u00e9n influye la forma en la que se muestran, si la navegaci\u00f3n es compleja o enredada.<\/p>\n<p>De ser as\u00ed boceta desde cero c\u00f3mo deber\u00eda ser la p\u00e1gina de resultados, cu\u00e1les son las necesidades de los usuarios y c\u00f3mo se deber\u00eda mostrar la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Seleccionar y optimizar las p\u00e1ginas de destino.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>En el informe de b\u00fasqueda puedes seleccionar la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda como dimensi\u00f3n primaria. Por ejemplo, la p\u00e1gina a la que los usuarios se dirigen tras realizar la b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Revisa esta p\u00e1gina, si los llamados a la acci\u00f3n son lo suficientemente llamativos para atraer la atenci\u00f3n de los usuarios, y repito, si la informaci\u00f3n existente es la que los usuarios necesitan.<\/p>\n<p><strong>C\u00f3mo analizar la informaci\u00f3n relacionada con las b\u00fasquedas<\/strong><\/p>\n<p>Una buena idea es generar reportes personalizados con las siguientes m\u00e9tricas.<\/p>\n<ul>\n<li>Medio: Medio por el cual el visitante ingres\u00f3.<\/li>\n<li>P\u00e1gina de aterrizaje:\u00a0 P\u00e1gina en la que el usuario inici\u00f3 la visita.<\/li>\n<li>P\u00e1gina de b\u00fasqueda: El lugar desde el que se inici\u00f3 la b\u00fasqueda.<\/li>\n<li>T\u00e9rmino de b\u00fasqueda: Las palabras que utiliz\u00f3 el usuario al realizar la consulta.<\/li>\n<li>P\u00e1gina de destino de b\u00fasqueda: Como su nombre lo indica, el lugar al que lleg\u00f3 el usuario.<\/li>\n<li>B\u00fasquedas totales \u00fanicas: El valor num\u00e9rico de las b\u00fasquedas para ese t\u00e9rmino de b\u00fasqueda.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este reporte sirve de embudo de b\u00fasqueda, de camino que realizan los usuarios dentro de nuestro sitio web.<\/p>\n<p>Espero que te haya servido esta informaci\u00f3n. \u00bfHas implementado esta o alguna otra optimizaci\u00f3n a partir de resultados? Cu\u00e9ntanos tu experiencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es muy \u00fatil todo lo que podemos aprender de los usuarios y las b\u00fasquedas que se realizan en nuestro sitio web. Es una herramienta que se deber\u00eda utilizar con m\u00e1s detalle para mejorar la experiencia al navegar y convertir a lo visitantes en leads, clientes y ventas. Veamos de qu\u00e9 se trata todo esto. 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