{"id":397,"date":"2010-01-03T01:06:20","date_gmt":"2010-01-03T04:06:20","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=397"},"modified":"2010-01-03T01:06:20","modified_gmt":"2010-01-03T04:06:20","slug":"permission-marketing-vs-interruption-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/permission-marketing-vs-interruption-marketing\/","title":{"rendered":"Permission Marketing vs. Interruption Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Cuantas veces te sucedi\u00f3 que mirando una publicidad en la TV s\u00f3lo se te ocurr\u00eda pensar: <strong>\u00abQu\u00e9 &lt;inserte insulto aqu\u00ed&gt; me importa el tr\u00e1nsito lento?\u00bb <\/strong>mientras esperabas a que vuelvan a dar los Simpsons?<\/p>\n<p>Eso es lo que <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Seth_Godin\">Seth Godin<\/a> llama <strong>Interruption Marketing (Marketing Interruptivo)<\/strong> y es un concepto muy interesante que engloba b\u00e1sicamente a todas las formas tradicionales de Marketing como publicidad en radio, televisi\u00f3n o revistas mientras que el <strong>Permission Marketing (Marketing Permisivo) <\/strong>es una forma m\u00e1s \u00abamable\u00bb de aproximarse al posible cliente y engloba generalmente a t\u00e9cnicas del Marketing Online.<\/p>\n<p><strong>Cu\u00e1l es el problema con el Marketing Interruptivo?<\/strong><\/p>\n<p>B\u00e1sicamente el problema es justamente ese, que interrumpe al consumidor en una actividad cotidiana y los mejores consumidores aprendieron a no hacer caso a todo lo que le dice un comercial, aprendieron a ignorarlos.<\/p>\n<p><strong>Qu\u00e9 tiene el Marketing Permisivo de diferente?<\/strong><\/p>\n<p>Nosotros no interrumpimos al posible comprador, sino que nos acercamos como una soluci\u00f3n a un problema que tenga ahora, generamos confianza y autoridad mediante contenido o productos (ebooks, plugins, etc) de calidad gratis y luego pedimos \u00abpermiso\u00bb mediante una suscripci\u00f3n voluntaria a un newsletter (o alg\u00fan otro medio) para enviar m\u00e1s contenido y a su debido momento tambi\u00e9n ofertas.<\/p>\n<p>La gran diferencia es que ahora es el posible cliente el que est\u00e1 interesado en seguir escuchando sobre nosotros,<strong> no estrellamos un producto que no le interesa en su cara&#8230; sino que \u00e9l nos pide m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestro producto\/servicio.<\/strong><\/p>\n<p>La capacidad de poder dar diferentes mensajes a diferente tipos de clientes es lo que hace al Internet una\u00a0 plataforma de Marketing flexible y personalizable a escala masiva.<\/p>\n<p><strong>Los emails que enviamos a una persona que se suscribe reci\u00e9n a nuestro newsletter pueden (y en muchos casos DEBEN) ser distintos a los que enviamos a alguien que lleva m\u00e1s tiempo sigui\u00e9ndonos<\/strong>, es ah\u00ed donde una buena campa\u00f1a de Email Marketing\u00a0 juega un papel importante.<\/p>\n<p>Los Online Marketers buscamos mostrar nuestro mensaje al posible consumidor cuando este est\u00e1 interesado en nuestro producto o servicio,<strong> lo atrapamos \u00abcon las manos en la masa\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Con el Marketing Permisivo no s\u00f3lo buscamos atraparlo <em>In Fraganti<\/em> sino que tambi\u00e9n buscamos crear una relaci\u00f3n a largo plazo.<\/strong><\/p>\n<p>El concepto del Marketing Permisivo es muy interesante y voy a ir ampli\u00e1ndolo en siguientes art\u00edculos, no s\u00e9 si este tipo de Marketing puede aplicarse a todos los productos\/servicios y mercados&#8230; pero a m\u00ed al menos me est\u00e1 funcionando muy bien y espero ver m\u00e1s frutos en el 2010, ustedes van a estar informados \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuantas veces te sucedi\u00f3 que mirando una publicidad en la TV s\u00f3lo se te ocurr\u00eda pensar: \u00abQu\u00e9 &lt;inserte insulto aqu\u00ed&gt; me importa el tr\u00e1nsito lento?\u00bb mientras esperabas a que vuelvan a dar los Simpsons? 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