{"id":4026,"date":"2019-04-06T15:30:48","date_gmt":"2019-04-06T18:30:48","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4026"},"modified":"2019-04-06T15:30:48","modified_gmt":"2019-04-06T18:30:48","slug":"como-usar-audience-insights","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/facebook-ads\/como-usar-audience-insights\/","title":{"rendered":"Audience Insights: C\u00f3mo encontrar las mejores audiencias en Facebook"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfSabes d\u00f3nde viven tus clientes? \u00bfSon mujeres u hombres? \u00bfQu\u00e9 les gusta en Facebook?\u00a0 \u00bfTodos hablan espa\u00f1ol?<\/p>\n<p>Conocer estos conceptos b\u00e1sicos sobre tus audiencias te va a ser de utilidad para poder compararlas, encontrar otras similares, planificar tus campa\u00f1as y crear anuncios relevantes.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo sabes si tus campa\u00f1as publicitarias de Facebook son significativas para los usuarios? Lee este art\u00edculo y comienza a usar Facebook Audience Insights para encontrar respuestas.<\/p>\n<p>Audience Insights es una de las herramientas m\u00e1s poderosas (y gratuitas) que ofrece Facebook, para brindar a cada empresa el conocimiento que necesita sobre sus audiencias y mejorar as\u00ed los resultados de sus campa\u00f1as publicitarias de Facebook.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed encontrar\u00e1s todo lo que necesitas para usar Facebook Audience Insights y delimitar tu audiencia a la perfecci\u00f3n, incluyendo un caso de estudio de AdEspresso, una herramienta de marketing digital.<\/p>\n<p>Si tomamos una campa\u00f1a publicitaria de Facebook exitosa y la fragmentamos en los elementos centrales, los tres factores principales ser\u00edan:<\/p>\n<ul>\n<li>Involucrar creatividad publicitaria, es decir, una imagen o un video, el t\u00edtulo y el texto del anuncio.<\/li>\n<li>Un buen producto y una oferta convincente.<\/li>\n<li>Dirigirse a las mejores audiencias a las que mostrar los anuncios<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entonces, como el p\u00fablico es uno de los tres pilares del \u00e9xito, \u00bfc\u00f3mo sabemos a qui\u00e9n debemos dirigirnos con nuestros anuncios?<\/p>\n<p>Con 2.27 mil millones de usuarios activos mensuales en Facebook (y m\u00e1s de mil millones en Instagram) hay un gran potencial para delimitar la audiencia y concentrarse s\u00f3lo en aquellas personas que est\u00e1n m\u00e1s interesadas en nuestra oferta.<\/p>\n<p>Las opciones b\u00e1sicas de orientaci\u00f3n que tenemos disponibles en el administrador de anuncios son:<\/p>\n<ul>\n<li>Audiencias personalizadas y parecidas<\/li>\n<li>Ubicaci\u00f3n<\/li>\n<li>Edad<\/li>\n<li>G\u00e9nero<\/li>\n<li>Idioma<\/li>\n<li>Demograf\u00eda<\/li>\n<li>Intereses<\/li>\n<li>Comportamientos<\/li>\n<li>Fans o amigos de los fans de una p\u00e1gina de Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las audiencias personalizadas y similares pueden ser muy \u00fatiles, pero los nuevos anunciantes pueden no tener suficiente informaci\u00f3n para crearlos, y los vendedores establecidos pueden haberlos usado tan a menudo que han saturado a las audiencias.<\/p>\n<p>Ah\u00ed es donde<strong> los intereses y la orientaci\u00f3n demogr\u00e1fica<\/strong> entran en juego. Pero, \u00bfc\u00f3mo sabemos a qu\u00e9 intereses apuntar?<\/p>\n<p><strong>Comenzando con Audience Insights<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Ingresa a tu Cuenta de Negocios y haz clic en el men\u00fa en la esquina superior izquierda, debajo de la secci\u00f3n \u201cPlan\u201d.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed puedes seleccionar Audience Insights:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-4027\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im1-1024x385.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"355\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im1.png 1024w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im1-300x113.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im1-768x289.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im1-806x303.png 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im1-558x210.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im1-655x246.png 655w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im1-820x308.png 820w\" sizes=\"(max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><\/p>\n<p>Luego se te presentar\u00e1 una ventana emergente, que te permitir\u00e1 elegir entre una audiencia general o personas conectadas con tu p\u00e1gina de Facebook:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-4028\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im2-1024x714.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"659\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im2.png 1024w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im2-300x209.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im2-768x536.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im2-806x562.png 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im2-558x389.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im2-655x457.png 655w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im2-820x572.png 820w\" sizes=\"(max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><\/p>\n<p><em>Ten en cuenta que para proteger la privacidad del usuario, la opci\u00f3n de seleccionar una audiencia personalizada se elimin\u00f3 en 2018.<\/em><\/p>\n<p>Una vez que hayas <strong>seleccionado tu audiencia inicial<\/strong>, te llevar\u00e1 a la <strong>pantalla principal<\/strong>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-4029\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im3-1024x561.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"518\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im3.png 1024w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im3-300x164.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im3-768x421.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im3-806x442.png 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im3-558x306.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im3-655x359.png 655w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im3-820x449.png 820w\" sizes=\"(max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><\/p>\n<p>El <strong>men\u00fa de la izquierda<\/strong> te permite filtrar la audiencia y las opciones disponibles son:<\/p>\n<ul>\n<li>Pa\u00eds, regi\u00f3n o ciudad<\/li>\n<li>Edad: la edad m\u00ednima que se puede seleccionar es 18 a\u00f1os, a diferencia de los anuncios que se pueden orientar a mayores de 13 a\u00f1os<\/li>\n<li>G\u00e9nero<\/li>\n<li>Intereses<\/li>\n<li>Fans de tu p\u00e1gina de Facebook.<\/li>\n<li>Varias opciones avanzadas: idioma, educaci\u00f3n, estado civil, trabajo, afinidad multicultural, padres, pol\u00edtica (s\u00f3lo en los EE. UU.) y eventos de la vida como los de un nuevo trabajo o una nueva relaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Recuerda:<\/strong><\/p>\n<p><strong>La ubicaci\u00f3n por defecto es Estados Unidos.<\/strong><\/p>\n<p>Si est\u00e1s segmentando a otro pa\u00eds, aseg\u00farate de cambiar esto.<\/p>\n<p>Si no puedes obtener datos suficientes para el pa\u00eds elegido y las secciones se muestran en blanco, vuelve a los Estados Unidos.<\/p>\n<p>Aunque esto no ser\u00e1 tan relevante, una audiencia m\u00e1s grande te permitir\u00e1 acceder a m\u00e1s datos para comenzar a explorar intereses.<\/p>\n<p><strong>Los Insights solo se pueden proporcionar si hay al menos 1,000 personas en la audiencia.<\/strong><\/p>\n<p>Como ayuda, Facebook proporciona una estimaci\u00f3n de audiencia en la parte superior de la p\u00e1gina; si observas que se vuelve demasiado peque\u00f1a, debes eliminar un filtro.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-4030\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im4-1024x434.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"401\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im4-1024x434.png 1024w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im4-300x127.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im4-768x326.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im4-1116x473.png 1116w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im4-806x342.png 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im4-558x237.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im4-655x278.png 655w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im4-820x348.png 820w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im4.png 1226w\" sizes=\"(max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><\/p>\n<p>En el caso que se muestra en la imagen superior, hay cuatro pesta\u00f1as en Audience Insights:<\/p>\n<ol>\n<li>Demograf\u00eda<\/li>\n<li>\u201cMe gusta\u201d de p\u00e1ginas, ubicaci\u00f3n y actividad.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Para demostrar lo que hace cada secci\u00f3n, usaremos una audiencia de seguidores determinados de Facebook como un caso de estudio.<\/p>\n<p>Los primeros gr\u00e1ficos presentados son para edad y g\u00e9nero, estado civil y nivel de educaci\u00f3n. Las barras grises son los promedios para todos los usuarios de Facebook en ese grupo demogr\u00e1fico y las barras azules representan al p\u00fablico elegido.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-4031\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im5-1024x888.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"819\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im5.png 1024w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im5-300x260.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im5-768x666.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im5-806x699.png 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im5-558x484.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im5-655x568.png 655w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im5-820x711.png 820w\" sizes=\"(max-width: 945px) 100vw, 945px\" \/><\/p>\n<p>En este caso, podemos ver que la mayor\u00eda de los usuarios tienen entre 25 y 54 a\u00f1os.<\/p>\n<p>Los \u201cfans\u201d de esta p\u00e1gina son ligeramente m\u00e1s propensos a ser solteros y son altamente educados.<\/p>\n<p>El siguiente paso es el nombre de los cargos, muchos de ellos son en ventas, negocios o Tecnolog\u00eda.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-4032\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im6-1024x687.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"634\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im6-1024x687.png 1024w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im6-300x201.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im6-768x515.png 768w, 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por lo que vale la pena hacer una lista de 10 a 20 para que puedas encontrar de 5 a 10 en el momento de creaci\u00f3n de tus campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, se necesita algo de sentido com\u00fan para crear el listado.<\/p>\n<p>Por ejemplo, Old Dominion Freight Line no est\u00e1 alineado con el marketing digital, por lo que se puede dejar de usar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-4034\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im8-1024x674.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"622\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im8-1024x674.png 1024w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im8-300x197.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im8-768x505.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im8-1116x734.png 1116w, 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de esperarse, tienden a tener una computadora port\u00e1til y un tel\u00e9fono celular.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-4036\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im10-1024x797.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"736\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im10-1024x797.png 1024w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im10-300x233.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im10-768x598.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im10-1116x868.png 1116w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im10-806x627.png 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im10-558x434.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im10-655x510.png 655w, 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\/><\/p>\n<p><strong>Ahora crea tu mejor anuncio y mu\u00e9straselo a la audiencia perfecta<\/strong><\/p>\n<p>Una vez que hayas encontrado el p\u00fablico perfecto, es hora de ponerlo en acci\u00f3n.<\/p>\n<p>Simplemente presiona el bot\u00f3n verde \u00abCrear anuncio\u201d en la parte superior derecha y ser\u00e1s llevado al Administrador de anuncios.<\/p>\n<p>Elige un tipo de campa\u00f1a (engagement, tr\u00e1fico, conversiones, etc.) y encontrar\u00e1s el p\u00fablico que creaste.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-4038\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im12-1024x685.png\" alt=\"\" width=\"945\" height=\"632\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im12-1024x685.png 1024w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im12-300x201.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/art2-im12-768x514.png 768w, 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Es algo que todo anunciante deber\u00eda estar usando.<\/p>\n<p>Vale la pena bloquear entre 20 y 30 minutos en tu agenda para revisar todos los datos que ofrece Audience Insights y elaborar una lista de 10 intereses.<\/p>\n<p>Cuando vayas a investigar intereses ten en cuenta que est\u00e1s tratando de encontrar un tipo espec\u00edfico de persona, no solo una lista de intereses directamente relacionados con tu producto.<\/p>\n<p>Por ejemplo, un agente de bienes ra\u00edces descubri\u00f3 que los clientes interesados \u200b\u200ben bienes ra\u00edces de lujo estaban m\u00e1s interesados \u200b\u200ben cruceros y American Express que otras compa\u00f1\u00edas de bienes ra\u00edces. Del mismo modo, aquellos que compran crema para el cuidado de la barba pueden fan\u00e1ticos de la cerveza artesanal y discos de vinilo en lugar de marcas de cuidado personal.<\/p>\n<p>Por lo tanto, mant\u00e9n una mente abierta al crear una lista de intereses y piensa realmente en tu mercado objetivo.<\/p>\n<p>A\u00fan con millones de anunciantes en Facebook, puedes encontrar un \u00e1ngulo de segmentaci\u00f3n \u00fanico con el cual tendr\u00e1s una ventaja real sobre tus competidores\u00a0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSabes d\u00f3nde viven tus clientes? \u00bfSon mujeres u hombres? \u00bfQu\u00e9 les gusta en Facebook?\u00a0 \u00bfTodos hablan espa\u00f1ol? 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