{"id":4170,"date":"2019-07-10T12:17:28","date_gmt":"2019-07-10T15:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4170"},"modified":"2019-07-10T18:46:37","modified_gmt":"2019-07-10T21:46:37","slug":"mejorar-nivel-calidad-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/ppc-google-ads\/mejorar-nivel-calidad-google-ads\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo mejorar tu nivel de calidad en Google Ads"},"content":{"rendered":"

En un art\u00edculo anterior te cont\u00e9 qu\u00e9 es el nivel de calidad de Google Ads y por qu\u00e9 es importante tenerlo presente, por lo que una vez abordado este tema, te traigo algunos tips pr\u00e1cticos que sin duda te servir\u00e1n para elevar dicho puntaje y por ende tener mejor rendimiento de tus campa\u00f1as.<\/p>\n

    \n
  1. Haz que tus palabras clave \u201ccoincidan\u201d con tus p\u00e1ginas de destino<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Para empezar, recordemos que los puntajes de calidad se nutren de la experiencia de los usuarios en tus p\u00e1ginas de destino y del CTR esperado. Por esta raz\u00f3n, es fundamental que el mensaje en tu sitio sea claro, respecto al beneficio que obtienen las personas al visitarlo. Esto logra una mayor interacci\u00f3n dentro de tus p\u00e1ginas y por defecto m\u00e1s conversiones.<\/p>\n

    Para explicar qu\u00e9 es la \u201ccoincidencia\u201d, supongamos que un potencial comprador busca \u00abchaqueta deportiva azul\u00bb:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    En este anuncio puedes ver que dice exactamente lo que este usuario espera encontrar, puesto que ha buscado directamente una chaqueta deportiva azul. Asimismo, es probable que no haga clic en ning\u00fan otro anuncio que no diga expl\u00edcitamente dichas palabras.<\/p>\n

    Ahora supongamos que este usuario hace clic en la p\u00e1gina de destino y encuentra lo siguiente:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Ac\u00e1 el usuario puede ver una p\u00e1gina completa que muestra las chaquetas azules e incluso resalta la palabra clave exacta que busc\u00f3 al principio. Dicho esto, podemos concluir que si est\u00e1 buscando comprar una chaqueta deportiva azul, es probable que \u00e9ste proceso haya sido satisfactorio.<\/p>\n

    A lo largo de todo el viaje de b\u00fasqueda, no hubo un solo paso que haga pensar al usuario que no est\u00e1 obteniendo lo que busca. Esto es la coincidencia del mensaje.<\/p>\n

    Seg\u00fan Unbounce, la coincidencia del mensaje se define como:<\/p>\n

    \u00abUna medida de qu\u00e9 tan bien coincide la redacci\u00f3n de un anuncio con una p\u00e1gina de destino. Respecto al PPC, esto significa hacer coincidir el anuncio con el t\u00edtulo de la p\u00e1gina de destino<\/strong>. El aumento en la coincidencia de mensajes aumenta cuando las personas han llegado al lugar correcto.\u00bb<\/em><\/p>\n

    Esto tiene sentido, puesto que imagina si dicho visitante busca una chaqueta deportiva azul y aterriza en una p\u00e1gina gen\u00e9rica de chaquetas deportivas que no son azules. Esto significa que tiene que realizar varios pasos adicionales para encontrar lo que busc\u00f3 desde un principio.<\/p>\n

    Agregar m\u00e1s pasos o no cumplir con la b\u00fasqueda espec\u00edfica es una gran desventaja en el puntaje de calidad. Si la experiencia en la p\u00e1gina de destino es mala, tus calificaciones de calidad no ser\u00e1n nada del otro mundo.<\/p>\n

    Adem\u00e1s, la coincidencia del mensaje es el ingrediente principal para garantizar que no ocurran b\u00fasquedas con resultados dispares y se puedan vincular perfectamente tus palabras clave, anuncios y p\u00e1ginas de destino. Como resultado tendr\u00e1s una experiencia que est\u00e9 a la altura de las expectativas del usuario con una relevancia perfecta.<\/p>\n

    Para mostrarte c\u00f3mo puede influir la coincidencia del mensaje, te presento el siguiente ejemplo en el que la elevaci\u00f3n de la tasa de conversi\u00f3n fue del 212%.<\/p>\n

    Hace a\u00f1os un cliente que hac\u00eda grandes inversiones en Google Ads, quiso rehacer sus p\u00e1ginas de destino y su sitio web, ya que quer\u00eda mejorar sus tasas de conversi\u00f3n, costos y puntajes de calidad.<\/p>\n

     <\/strong>Este aumento del 212% en las conversiones se dio al crear p\u00e1ginas de destino individuales para cada grupo de anuncios y cada palabra clave, en concordancia con utilizar el concepto de coincidencia de t\u00e9rminos.<\/p>\n

    Con esta optimizaci\u00f3n se dispararon los puntajes de calidad y los costos se redujeron en un 69.39%. Dicho resultado se dio a causa de la especificidad en los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, los cuales fueron alineados a las palabras clave en las nuevas p\u00e1ginas de destino.<\/p>\n

    La relevancia de los anuncios se logr\u00f3 f\u00e1cilmente mediante la creaci\u00f3n de anuncios espec\u00edficos para cada palabra clave lo que aument\u00f3 igualmente el CTR esperado.  Finalmente las experiencias de los usuarios en las p\u00e1gina de destino fueron congruentes con los mensajes y promesas de los anuncios, lo que se tradujo en un mayor n\u00famero de conversiones.<\/p>\n

      \n
    1. Utiliza Grupos de anuncios de una sola palabra clave o \u201cSKAGs\u201d por sus siglas en ingl\u00e9s<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

       <\/strong>Al configurar nuevas campa\u00f1as en AdWords, Google te brinda consejos que podr\u00edan ser importantes para el presupuesto:<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Sin embargo, puedo decir que esta es una estrategia muy poco recomendable ya que 10-20 palabras clave en un solo grupo de anuncios, puede drenar tu presupuesto f\u00e1cilmente con aquellas menos relevantes para tu audiencia.<\/p>\n

      D\u00e9jame explicarte por qu\u00e9 este consejo de Google puede no ser tu mejor opci\u00f3n. Digamos que diriges una empresa de ropa para mujer y est\u00e1s buscando aumentar las ventas. Te diriges a tu cuenta de Google Ads utilizando el planificador de palabras clave y comienzas a explorar las posibles opciones relevantes a tu negocio.<\/p>\n

      Si en este punto Google te dice que \u00abcomiences con 10-20 palabras clave por grupo de anuncios\u00bb es muy probable que lo hagas y crees una lista como esta:<\/p>\n

      Vestidos para mujer<\/p>\n

      Vestidos talla 6<\/p>\n

      Vestidos cortos<\/p>\n

      Vestidos Negros<\/p>\n

      Vestidos Ralph Lauren<\/p>\n

      Vestidos sin mangas<\/p>\n

      Vestidos estilizados para mujer<\/p>\n

      Vestidos rojos para mujer<\/p>\n

      \u00bfEst\u00e1s empezando a ver el problema? Si los puntajes de calidad dependen en gran medida de 1) el CTR esperado 2) la relevancia del anuncio y 3) la experiencia del usuario en la p\u00e1gina de destino, es imposible agrupar todos estos t\u00e9rminos en un solo grupo de anuncios.<\/p>\n

      No puedes simplemente hacer anuncios dirigidos espec\u00edficamente a todas esas palabras clave diferentes y esperar un CTR alto.<\/p>\n

      Alguien que busque un vestidos Ralph Lauren para mujer no va a hacer clic en un anuncio gen\u00e9rico de ropa. Quien lo hace, quiere un anuncio que diga \u00abVestidos Ralph Lauren para mujer\u00bb.<\/p>\n

      Y en la remota posibilidad de que los usuarios hagan clic en tu p\u00e1gina de destino, es imposible tener todos estos productos diferentes en una sola p\u00e1gina y seguir siendo relevantes.<\/p>\n

      Como lo muestra la siguiente imagen, no es lo suficientemente espec\u00edfico.<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Como consecuencia, anuncios no espec\u00edficos con t\u00e9rminos aburridos, gen\u00e9ricos y no relacionados con la b\u00fasqueda realizada no conducir\u00e1n a un CTR que superen el promedio. Para combatir esto, hay una soluci\u00f3n relativamente simple: crear grupos de anuncios de una sola palabra clave.<\/p>\n

      Estos se pueden estructurar de diferentes maneras dependiendo de a qui\u00e9n le preguntes. Por ejemplo, podr\u00edas estar usando tres tipos de coincidencias diferentes:<\/p>\n