{"id":4355,"date":"2019-08-26T12:46:41","date_gmt":"2019-08-26T15:46:41","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4355"},"modified":"2019-08-26T12:46:46","modified_gmt":"2019-08-26T15:46:46","slug":"correr-anuncios-google-sin-utilizar-palabras-clave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/correr-anuncios-google-sin-utilizar-palabras-clave\/","title":{"rendered":"5 formas de mostrar anuncios en Google sin utilizar palabras clave"},"content":{"rendered":"\n

Si bien Google es\nsin\u00f3nimo de b\u00fasqueda, existe una amplia variedad de anuncios disponibles que no\nrequieren del uso de palabras clave para ser mostrados. De hecho Google Ads\npuede ser una herramienta particularmente poderosa para aquellos anunciantes\nque quieren probar distintos tipos de anuncios. <\/p>\n\n\n\n

Por esta raz\u00f3n compil\u00e9 varios formatos de\npauta que podr\u00e1s probar sin salir de Google o ir a otros medios digitales.\nEstos formatos son importantes si deseas expandir tu estrategia digital de\nanuncios, aprovechando m\u00e1s que solo el uso de palabras clave para segmentar a\ntu audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Anuncios\nde Display<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La red de anuncios de Display de Google se\ncompone de m\u00e1s de 2 millones de sitios web que alcanzan al 90% de los usuarios\nde internet a nivel mundial. Los anuncios de Display est\u00e1n disponibles en una\namplia variedad de formatos, pero a fin de categorizarlos cuando nos referimos\na anuncios de Display en particular hablamos de banners de texto y video. Estos\nse muestran en sitios como blogs, Youtube y aplicaciones.<\/p>\n\n\n\n

La red de anuncios de Display de Google es muy\namplia y ofrece una gran variedad de formatos a los anunciantes entre los que\nse encuentran:<\/p>\n\n\n\n

Anuncios con im\u00e1genes animadas y no animadas.<\/p>\n\n\n\n

Anuncios en dispositivos m\u00f3viles – AMP HTML <\/p>\n\n\n\n

Anuncios en HTML<\/p>\n\n\n\n

Anuncios con im\u00e1genes que se adaptan a\ncualquier dispositivo (responsive)<\/p>\n\n\n\n

Anuncios de texto<\/p>\n\n\n\n

Anuncios de video <\/p>\n\n\n\n

Para ver el listado de especificaciones de tus\nanuncios haz clic aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Los anuncios de\nDisplay pueden mostrarse de distintas formas. Una de ellas es a partir de\npalabras clave, aunque no es la \u00fanica. Ten en cuenta que la segmentaci\u00f3n a\npartir de palabras clave en anuncios de Display no es igual que en anuncios en\nel buscador. <\/p>\n\n\n\n

Los anuncios de Display no aparecen como resultado de las b\u00fasquedas realizadas por un usuario, sino que se muestran paulatinamente y en funci\u00f3n a otras p\u00e1ginas en las que un usuario navega. Por esta raz\u00f3n es \u00fatil trabajar con criterios enfocados en datos demogr\u00e1ficos, temas espec\u00edficos e intereses afines y a su vez sumar algunas palabras clave. Otro aspecto importante que tienen estos anuncios es que pueden ser segmentados en funci\u00f3n de las visitas que los usuarios realizan a sitios web espec\u00edficos. Seg\u00fan el tipo de objetivo de pauta que tengan los anunciantes, ya sea de branding o de rendimiento, pueden elegir entre una gran variedad de criterios o algunos en particular, a fin de acotar el volumen de impresiones y clics. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

De igual forma Google no exige un m\u00ednimo de presupuesto de pauta lo que permite a los anunciantes experimentar con su creatividad en todos los formatos y criterios de segmentaci\u00f3n que deseen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Anuncios\nde Video<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los anuncios de video son mostrados en Youtube y la red de Display. Los anunciantes pueden escoger entre una gran variedad de tipos de anuncios y formatos a la hora de promover sus videos en Youtube. Estos incluyen los formatos de Display, anuncios superpuestos, video que se puede omitir, video que no se puede omitir y videos de 6 segundos o menos (bumper ads).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Youtube tiene un alcance en mil millones de\nusuarios y ofrece una gran variedad de opciones de segmentaci\u00f3n desde la\nplataforma de anuncios de Google. <\/p>\n\n\n\n

Youtube tambi\u00e9n permite segmentar por datos\ndemogr\u00e1ficos, intereses, afinidad con otras audiencias o temas espec\u00edficos,\neventos en vivo, audiencias de remarketing, canales, palabras clave y\ndispositivos. <\/p>\n\n\n\n

Aunque la segmentaci\u00f3n por palabras clave est\u00e1\ndisponible para youtube, no es esencial para llegarle a tu audiencia. Agregar\npalabras clave a tu segmentaci\u00f3n en Youtube puede contribuir en la disminuci\u00f3n\ndel volumen de impresiones. Por esta raz\u00f3n, esta es una t\u00e1ctica que debe ser\nmonitoreada de cerca ya que mal aplicada puede disminuir el desempe\u00f1o de tu\ncampa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Anuncios\nde Google Shopping<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La segmentaci\u00f3n de campa\u00f1as de Google Shopping\ndepende de las im\u00e1genes de los productos m\u00e1s que de las palabras clave. De\nhecho son el \u00fanico formato que incorpora im\u00e1genes dentro de los resultados del\nbuscador. <\/p>\n\n\n\n

En este formato los anunciantes pueden\nresaltar alg\u00fan aspecto clave de un producto determinado en un anuncio de Google\nShopping como por ejemplo: La foto, el t\u00edtulo, el precio, el nombre del\ncomercio, comentarios sobre el producto y mucho m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Los anuncios de Google Shopping se nutren del\ninventario de productos del comerciante que realiza el anuncio, para ser\nmostrados en los resultados de b\u00fasqueda de Google. Estos anuncios son din\u00e1micos\nmostrando al usuario solo aquellos productos que le son relevantes a su\nb\u00fasqueda y en funci\u00f3n del stock del anunciante. En estos anuncios la relevancia\nde las palabras clave es menor por la importancia del stock e im\u00e1genes del\nanunciante. Los tres principales tipos de anuncios son:<\/p>\n\n\n\n

Anuncios\nde productos:<\/strong> Estos se crean utilizando el stock\ndisponible del comerciante. Estos anuncios aparecen en la parte superior del\nbuscador o bien en la p\u00e1gina de resultados de Google Shopping. <\/p>\n\n\n\n

Anuncios\nde cat\u00e1logos para tr\u00e1fico a comercios<\/strong>: Estos utilizan\nla informaci\u00f3n del stock del anunciante y la despliegan a trav\u00e9s de la\nplataforma de anuncios de Display traccionando tr\u00e1fico a negocios f\u00edsicos.<\/p>\n\n\n\n

Anuncios de Shopping Showcase:<\/strong> estos le permiten a los comerciantes agrupar productos similares y mostrarlos uno junto al otro en los resultados de b\u00fasqueda. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as de Google Shopping se crean\ndentro de la interfaz de Google Ads, sin embargo es necesario que los\ncomerciantes creen un perfil en el Google Merchant Center<\/a> para cargar\nsu listado de productos.<\/p>\n\n\n\n

Anuncios\nen Aplicaciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Google tiene un formato especial para\nanunciantes que desean pautar para obtener descargas y compras dentro de\naplicaciones.<\/p>\n\n\n\n

Los anuncios de aplicaciones est\u00e1n disponibles\npara publicarse en los resultados de Google, Google Play, YouTube, Display,\nAdMob y otras p\u00e1ginas. Los anuncios en aplicaciones contienen el bot\u00f3n\n\u00abInstalar\u00bb que cuando el usuario hace clic, es redirigido a la p\u00e1gina\nde la tienda de aplicaciones.<\/p>\n\n\n\n

Audiencias\nde Remarketing – Anuncios personalizados<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los anuncios de remarketing personalizados son\nuna gran herramienta para que los anunciantes lleguen a su p\u00fablico objetivo.\nEstos no son espec\u00edficos para un tipo de campa\u00f1a en particular y pueden ser\naplicados en casi todo tipo de categor\u00edas, exceptuando las de apuestas y\ncuidado de la salud. <\/p>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as de remarketing son una forma de\nmostrar tus anuncios en sitios web o aplicaciones de terceros, a aquellos\nusuarios que visitaron tu p\u00e1gina previamente. Las estrategias de remarketing\nson m\u00e1s din\u00e1micas y personalizadas que las de palabras clave. Permiten a\nanunciantes mostrar anuncios con productos o servicios espec\u00edficos bas\u00e1ndose en\nlas p\u00e1ginas que el usuario visit\u00f3. De igual manera los anuncios de remarketing\nen video son mostrados en Google y la red de Display a aquellas personas que\nhan interactuado con videos de alg\u00fan anunciante en Youtube.<\/p>\n\n\n\n

Google tambi\u00e9n le permite a los anunciantes\ncargar bases de datos para nutrir sus listas de remarketing a partir de\ninformaci\u00f3n interna de sus clientes. Esta informaci\u00f3n s\u00f3lo ser\u00e1 \u00fatil si los\nusuarios cargados en dicho listado navegan habiendo ingresado con su cuenta de\nGoogle. Este tipo de segmentaci\u00f3n te permite alcanzar a aquellos clientes o\npotenciales consumidores que previamente han demostrado inter\u00e9s en tu empresa.  <\/p>\n\n\n\n

La segmentaci\u00f3n de audiencias ofrece una forma\nde publicidad personalizada que le permite a los anunciantes crear anuncios\nespec\u00edficos para un grupo de clientes espec\u00edfico. Las listas de audiencias se\nconfiguran desde Google Ads como \u201clistas de remarketing\u201d y se asignan en el\nnivel de \u201ccampa\u00f1a\u201d. Los anunciantes pueden de igual manera aumentar el alcance\nde sus anuncios con segmentaci\u00f3n por intereses afines. Esto les permite tener\nexposici\u00f3n de anuncios en video, en la red de Display o en la p\u00e1gina de\nresultados de b\u00fasqueda bas\u00e1ndose en los intereses, h\u00e1bitos e intenciones de los\nusuarios o en sus datos de navegaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Espero que en tus pr\u00f3ximas campa\u00f1as puedas\naprovechar estas herramientas para llegarle a tus usuarios sin que dependas\nexclusivamente del uso de palabras clave. Si quieres que ampl\u00ede m\u00e1s sobre alg\u00fan\ntema, escr\u00edbelo en los comentarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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