La publicidad digital ha hecho posible obtener acceso abierto a informaci\u00f3n de calidad, permitiendo a muchos sitios monetizar su presencia online. Ha cambiado la forma en que la gente estudia, trabaja y juega, logrando expandir internet a todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo el modelo de negocio de muchos\nsitios web basado en anuncios podr\u00eda encontrarse en riesgo, si las pr\u00e1cticas de\npublicidad digital no evolucionan al ritmo de las expectativas de los usuarios.\nUn factor importante es c\u00f3mo se obtiene y utiliza nuestra informaci\u00f3n al\nvisitar una p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n
Sabemos que al navegar por la web los usuarios\nprefieren ver anuncios personalizados en funci\u00f3n de sus necesidades e\nintereses, siempre que estos ofrezcan transparencia, posibilidad de elecci\u00f3n y\ncontrol sobre la publicidad. De cualquier forma el ecosistema digital de\nanuncios puede ser complejo y confuso, lo que hace que muchos usuarios sientan\nque no tienen suficiente control sobre su experiencia en la web.<\/p>\n\n\n\n
Nuevas\nformas de protecci\u00f3n y control en Chrome<\/strong><\/p>\n\n\n\n Hace unos d\u00edas Chrome anunci\u00f3 sus planes para\nmejorar el control que los usuarios tienen sobre las \u201ccookies\u201d a fin de\nproteger la privacidad de quienes navegan por la web. Para esto el navegador ha\nhecho m\u00e1s sencillo el proceso de bloqueo o limpieza de \u201ccookies\u201d alojadas por\np\u00e1ginas de terceros (sitios no visitados), sin interferir con los datos\nalojados de las p\u00e1ginas que en realidad han sido visitadas. Si bien Chrome\nanteriormente ha permitido a los usuarios bloquear \u201ccookies\u201d, este cambio le\npermite a quien navega por la web mantener sus contrase\u00f1as almacenadas en\nciertos sitios web y bloquear a aquellos anunciantes no deseados. <\/p>\n\n\n\n Chrome tambi\u00e9n anunci\u00f3 que restringir\u00e1 en\nmayor medida sitios de terceros que realizan pr\u00e1cticas llamadas\n\u201cfingerprinting\u201d, que almacenan los datos de navegaci\u00f3n que dejan los usuarios\na trav\u00e9s de la web. Con esta medida, cuando un usuario limita el rastreo de\ninformaci\u00f3n de sitios de terceros, tambi\u00e9n lo hace con estas p\u00e1ginas que\nintentan guardar sus preferencias de navegaci\u00f3n. En este sentido Google no\nrealiza \u201cfingerprinting\u201d o pr\u00e1cticas de almacenamiento de datos de sus usuarios\npara segmentar anuncios, a fin de ofrecer un servicio con mayor transparencia.<\/p>\n\n\n\n Este cambio le permite a los usuarios tomar\ndecisiones sobre c\u00f3mo controlar el uso de su informaci\u00f3n y mejorar as\u00ed la\npublicidad a la que est\u00e1n expuestos, con la certeza de que sus preferencias e\ninformaci\u00f3n son respetadas.<\/p>\n\n\n\n Un\nnuevo nivel de transparencia en anuncios<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esta comunicaci\u00f3n de Chrome busca mostrar su\ncompromiso con sus usuarios mejorando la transparencia, posibilidad de elecci\u00f3n\ny control sobre anuncios. Existen varias herramientas en Google para que los\nusuarios puedan configurar los tipos de anuncios que ven, permitiendo encender\no apagar elementos de forma general o individual y as\u00ed bloquear la publicidad\nde una empresa en particular. Asimismo el navegador busca que los usuarios\ntengan un mejor conocimiento de qu\u00e9 empresas obtienen su informaci\u00f3n y c\u00f3mo es\nusada para segmentar anuncios. <\/p>\n\n\n\n En primera medida en cuanto a los anuncios que\nGoogle muestra dentro de su propia plataforma, la empresa compartir\u00e1\ninformaci\u00f3n de otros navegadores y buscadores de c\u00f3digo abierto. Dicha\ninformaci\u00f3n incluir\u00e1 los nombres de aquellas compa\u00f1\u00edas que participaron en el\nproceso previo a que el usuario fuera impactado con un anuncio. Por ejemplo se\nmostrar\u00e1n a aquellas empresas intermediarias entre anunciantes y usuarios as\u00ed\ncomo los factores utilizados para adaptar un anuncio a un usuario.<\/p>\n\n\n\n De igual forma se expondr\u00e1 informaci\u00f3n\nparticular sobre cada anuncio que ve un usuario as\u00ed como un registro de\naquellas piezas que han sido mostradas recientemente. De cualquier forma, desde\nChrome informan que har\u00e1n que este proceso de exposici\u00f3n de informaci\u00f3n sea m\u00e1s\nsencillo en un futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\n\n\n\n En la misma l\u00ednea, el navegador busca ofrecer\nun medio simple para que otros en la industria publicitaria puedan mostrar este\ntipo de informaci\u00f3n. Por esta raz\u00f3n, Chrome ha creado aplicaciones que permiten\na otras compa\u00f1\u00edas de publicidad revelar dichos datos a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n Es importante destacar que el hecho de que\nChrome abra sus puertas a sus usuarios para saber cu\u00e1l de su informaci\u00f3n es\ncompartida, llevar\u00e1 a que otros jugadores de la industria sigan este camino de\ntransparencia. De igual manera Google crear\u00e1 herramientas que permitan buscar y\nanalizar datos tanto para ellos como para otros, respetando la privacidad de\nlos usuarios.<\/p>\n\n\n\n Finalmente la intenci\u00f3n de Google es\ndeterminar cu\u00e1les son las mejores pr\u00e1cticas en cuanto a transparencia y\npersonalizaci\u00f3n de anuncios. Esto permite que los usuarios sean impactados por\ncontenido que les sea relevante con la tranquilidad de que su informaci\u00f3n est\u00e1\nprotegida. Comparte en los comentarios si has hecho alg\u00fan cambio en el filtro\nde preferencias respecto a anuncios y si has notado la diferencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La publicidad digital ha hecho posible obtener acceso abierto a informaci\u00f3n de calidad, permitiendo a muchos sitios monetizar su presencia online. Ha cambiado la forma en que la gente estudia, trabaja y juega, logrando expandir internet a todo el mundo. 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