{"id":4468,"date":"2019-12-02T11:44:25","date_gmt":"2019-12-02T14:44:25","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4468"},"modified":"2019-12-02T11:44:30","modified_gmt":"2019-12-02T14:44:30","slug":"construir-campana-ganadora-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/google\/construir-campana-ganadora-youtube\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo construir una campa\u00f1a ganadora en YouTube"},"content":{"rendered":"\n

Con el objetivo de conocer qu\u00e9 hace que un anuncio de video tenga un buen rendimiento, revis\u00e9 cuales fueron los ganadores de los Premios YouTube Works, donde se premian las campa\u00f1as m\u00e1s efectivas de 2018. Estos premios son elegidos por un equipo de jurados respecto de las campa\u00f1as m\u00e1s creativas, convincentes y efectivas del 2018. <\/p>\n\n\n\n

A partir de analizar cu\u00e1les son los criterios que hicieron que estas campa\u00f1as se destaquen por encima del resto, te traigo cu\u00e1les son los puntos que como anunciante te pueden ayudar a crear mejores campa\u00f1as en Youtube.<\/p>\n\n\n\n

Como crear un anuncio ganador<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

 Chispa: Obt\u00e9n informaci\u00f3n de las estad\u00edsticas de YouTube <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para los creadores de las campa\u00f1as ganadoras, YouTube no fue una plataforma m\u00e1s en la que cargaron un anuncio sino que tambi\u00e9n fue el lugar de donde obtuvieron la inspiraci\u00f3n necesaria para crear sus piezas. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, el 86% de los finalistas de los Premios YouTube Works, utilizaron datos de la secci\u00f3n de Anaytics de Youtube para identificar la informaci\u00f3n que posteriormente les sirvi\u00f3 de \u201cchispa\u201d para dar vida a sus anuncios. <\/p>\n\n\n\n

Como ejemplo tenemos a Liquid Plumr, quienes descubrieron un aumento en la cantidad de usuarios que hacen experimentos con su producto para destapar tuber\u00edas de manera divertida. Con esta informaci\u00f3n crearon una serie de videos donde recogieron esta tendencia y a su vez ayudaron a mostrar el producto. Con esta serie de videos<\/a> lograron un aumento del reconocimiento de marca y la aceptaci\u00f3n del producto en los usuarios en un 38% y 40%, respectivamente. <\/p>\n\n\n\n

Samsung hizo algo similar con su campa\u00f1a ganadora mostrando el nuevo Galaxy. Sabiendo cu\u00e1n populares pueden ser los llamados \u201cYouTubers\u201d dentro de la generaci\u00f3n Z, p\u00fablico al que trataban de alcanzar, crearon una serie de videos llamada \u201cMake<\/a>\u201d o hacer en ingl\u00e9s. Los influenciadores que hicieron esta serie para la empresa generaron contenido utilizando su nuevo tel\u00e9fono m\u00f3vil. Seg\u00fan Samsung como resultado de esta serie, el 17% de los usuarios que vieron estos anuncios fueron m\u00e1s propensos a adquirir un Galaxy como su nuevo tel\u00e9fono.<\/p>\n\n\n\n

Se\u00f1ales: Usa se\u00f1ales de audiencia para comunicar tu enfoque creativo y medi\u00e1tico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cuando las personas navegan en la web, ya sea para investigar sobre sus vacaciones familiares o para ver lo m\u00e1s destacado de su deporte favorito, est\u00e1n dando todo tipo de pistas o \u201cse\u00f1ales\u201d sobre sus pasiones, intereses y necesidades.<\/p>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s efectivas se basan en esta informaci\u00f3n para determinar qu\u00e9 tipo de contenido crear as\u00ed como en qu\u00e9 medios pautar. Por eso una forma de encontrar qu\u00e9 informaci\u00f3n es relevante para tu p\u00fablico es utilizar el proceso de personalizaci\u00f3n de audiencias.<\/p>\n\n\n\n

La empresa Xfinity en su campa\u00f1a \u201cData in dollars\u201d o \u201cDatos (de telefon\u00eda movil) en d\u00f3lares\u201d, present\u00f3 una serie de anuncios de video de 6 segundos en los que el usuario pod\u00eda saber cu\u00e1nto dinero le iba a costar el video que estaba por reproducir, utilizando su operador de telefon\u00eda actual.<\/p>\n\n\n\n

La agencia que hizo este concepto utiliz\u00f3 una gran variedad de tem\u00e1ticas que a los usuarios les gusta ver en YouTube. Por ejemplo si alguien estaba a punto de ver un tutorial de maquillaje le aparec\u00eda el anuncio de video de 6 segundos, que con un tema relacionado al maquillaje, le dec\u00eda cuanto le iba a costar en dolares el uso de sus datos m\u00f3viles por ver dicho video. <\/p>\n\n\n\n

El relato: Utiliza la mejor t\u00e9cnica y forma de contar una historia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A la gente le encanta un buen relato o historia, sin embargo, solo el 40%<\/a> de los anunciantes utiliza este recurso como una t\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as de Youtube m\u00e1s efectivas han logrado contar una historia y el mejor ejemplo de esto es \u201cDundee: el hijo de la leyenda regresa a casa<\/a>\u201d. En este ejemplo las agencias involucradas crearon una serie de trailers o avances, que hicieron creer al p\u00fablico que se har\u00eda la continuaci\u00f3n de una pel\u00edcula de 1986, cuando en realidad estaban promocionando a Autralia como destino tur\u00edstico. El equipo cre\u00f3 un canal de Youtube dedicado a mostrar los distintos \u201ctrailers\u201d y utiliz\u00f3 anuncios \u201cIn-Stream\u201d, aquellos que corren antes o durante el video que est\u00e1s viendo. Dos semanas despu\u00e9s lanzaron otro video \u201ctrailer\u201d develando la realidad de que era una publicidad y no una pel\u00edcula.  <\/p>\n\n\n\n

La elaborada historia no solo captur\u00f3 la imaginaci\u00f3n y la atenci\u00f3n de las personas sino que se logr\u00f3 que el turista promedio gastara hasta un 30% m\u00e1s en su visita al pa\u00eds. Adem\u00e1s se logr\u00f3 un aumento del 12% de los visitantes de EEUU en los siguientes 12 meses de lanzada la campa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n

Ten presente estos tres puntos a la hora de crear tus campa\u00f1as de video en YouTube, ya que son los ingredientes necesarios para que obtengas el mejor retorno de tu inversi\u00f3n y la recordaci\u00f3n de marca.<\/p>\n\n\n\n

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