Lo que algunos llaman el apocalipsis de las cookies es lo que potencialmente significa la ca\u00edda de una industria de USD 565 mil millones. Esto se debe a la decisi\u00f3n de Google Chrome de eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros, lo que afectar\u00e1 a todos en la industria de medios digitales.
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Con este cambio la mayor\u00eda de los que se benefician del uso de cookies tendr\u00e1n un motivo de preocupaci\u00f3n durante los pr\u00f3ximos 2 a\u00f1os. En este periodo las empresas que tienen intereses de alg\u00fan tipo en el tema, deber\u00e1n revisar y reemplazar lo que ha sido uno de los principios clave del comercio en medios digitales desde su inicio.
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Aquellos anunciantes que no quieran depender de Google a la hora de recopilar datos de sus audiencias, tendr\u00e1n que descubrir c\u00f3mo pueden adaptar su estrategia para lograr dicho fin.
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De igual forma, por m\u00e1s de 25 a\u00f1os los anunciantes han confiado en el uso de herramientas de monitoreo y obtenci\u00f3n de datos para desarrollar sus estrategias de comunicaci\u00f3n, pero tal parece que esos d\u00edas est\u00e1n contados. A partir del 2022 ser\u00e1 significativamente m\u00e1s dif\u00edcil identificar audiencias dentro de Google Chrome, el cual representa m\u00e1s de la mitad de los navegadores instalados.
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El tono de la respuesta que dieron algunos de los principales organismos comerciales de la industria respecto a esta noticia, reflej\u00f3 la magnitud del desaf\u00edo que se avecina. Por ejemplo, la Asociaci\u00f3n Nacional de Publicistas y la Asociaci\u00f3n Americana de Agencias de Publicidad (ambas organizaciones de EEUU), dijeron en un comunicado que este cambio puede ahogar el ox\u00edgeno econ\u00f3mico que las peque\u00f1as empresas necesitan para vivir.
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Estas organizaciones dijeron estar decepcionadas por la forma en que Google ha determinado semejante cambio al no tener en cuenta su repercusi\u00f3n en una gran variedad de industrias. Adem\u00e1s le pidieron a la empresa que se comprometa a no hacer efectivas estas medidas hasta que existan otras alternativas igual de efectivas en el mercado.
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Precedente Hist\u00f3rico <\/strong> En Abril de 2017 Apple lanz\u00f3 su sistema de prevenci\u00f3n de monitoreo inteligente en su navegador Safari y poco tiempo despu\u00e9s Mozilla hizo algo similar en Firefox. Este cambio ha significado un gran reto a los anunciantes en Alemania debido a que Firefox es uno de los navegadores m\u00e1s usados de este pa\u00eds. Con este precedente se espera que con el anuncio de Chrome haya un aumento en el CPM tal como ocurri\u00f3 en Alemania, lo que repercutir\u00e1 en una reducci\u00f3n en los presupuestos de pauta de muchos anunciantes. Con esta medida se espera que tambi\u00e9n aumenten los costos de las herramientas de obtenci\u00f3n de datos de primera mano provenientes de los usuarios. Durante mucho tiempo los anunciantes han optado por no solicitarle informaci\u00f3n de contacto a quienes navegan en sus sitios. Esto cambiar\u00e1 radicalmente en los pr\u00f3ximos a\u00f1os y ayudar\u00e1 a los anunciantes para que no dependan de los navegadores. De cualquier forma, es probable que Google ofrezca en un futuro otras soluciones de obtenci\u00f3n de datos que le permitan a los anunciantes seguir capitalizando sus audiencias. La preocupaci\u00f3n de Google por la privacidad de sus usuarios est\u00e1 generando un gran desaf\u00edo para todas las empresas que hacen parte del mundo digital. Seguramente los pr\u00f3ximos a\u00f1os sean de transici\u00f3n a medida que la industria crea una nueva infraestructura, en torno a la obtenci\u00f3n de datos que no dependan de las cookies. Sin duda este cambio traer\u00e1 grandes oportunidades para obtener nuevos m\u00e9todos de recolecci\u00f3n y monitoreo de audiencias. Cuentame si est\u00e1s de acuerdo con la medida de Chrome y c\u00f3mo crees que va a afectar la experiencia del usuario a la hora de ver anuncios. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lo que algunos llaman el apocalipsis de las cookies es lo que potencialmente significa la ca\u00edda de una industria de USD 565 mil millones. Esto se debe a la decisi\u00f3n de Google Chrome de eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros, lo que afectar\u00e1 a todos en la industria de medios digitales. Con este…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4513,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-4511","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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