En los 90s cuando el SEO reci\u00e9n aparec\u00eda en escena, no exist\u00edan unas reglas de juego bien establecidas para mejorar el posicionamiento de un sitio, por lo que en la industria se desarrollaron tanto las buenas como las malas pr\u00e1cticas. <\/p>\n\n\n\n
As\u00ed como las buenas pr\u00e1cticas son una forma \u00e9tica de mejorar el tr\u00e1fico org\u00e1nico y la posici\u00f3n de una p\u00e1gina en los buscadores, las malas pr\u00e1cticas van en contra de los lineamientos de empresas como Google, por realizar acciones poco \u00e9ticas. <\/p>\n\n\n\n
Las malas t\u00e9cnicas o pr\u00e1cticas de SEO, tambi\u00e9n llamadas Black Hat SEO, intentan sacarle provecho a los factores de posicionamiento de los motores de b\u00fasqueda, para mejorar la exposici\u00f3n de un sitio web determinado sin tener en cuenta la experiencia de usuario o el valor real del contenido que se posiciona. <\/p>\n\n\n\n
A medida que el algoritmo de Google se ha vuelto m\u00e1s sofisticado y las malas pr\u00e1cticas pierden cada vez m\u00e1s relevancia, algunos anunciantes han migrado a una t\u00e1ctica mucho m\u00e1s agresiva: El SEO negativo. <\/p>\n\n\n\n
Antes que nada el t\u00e9rmino SEO negativo no es del todo correcto ya que en este caso no se realiza ninguna optimizaci\u00f3n. Sin embargo se le llama as\u00ed a esta pr\u00e1ctica, cuando un competidor usa m\u00e9todos poco \u00e9ticos para disminuir el rendimiento de otro sitio en los buscadores. <\/p>\n\n\n\n
Esto quiere decir que un usuario malintencionado puede utilizar t\u00e9cnicas para atacar el tr\u00e1fico de otro sitio, con la esperanza de mejorar el rendimiento de sus p\u00e1ginas. Este tipo de de ataques se detectan principalmente cuando la posici\u00f3n de una web en un buscador cae repentinamente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Es cuando un competidor usa t\u00e1cticas como construir una red de backlinks falsa o duplicar el contenido de tu sitio, para impactar negativamente tu posici\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Un ataque de SEO Negativo puede incluir el hackeo de tu sitio para modificar su contenido, de alguna forma en que el atacante considere que causar\u00e1 da\u00f1o a tu posicionamiento. Tambi\u00e9n puede a\u00f1adir links del sitio atacado a su propio dominio para mejorar su posicionamiento. <\/p>\n\n\n\n
A continuaci\u00f3n te mostrar\u00e9 en detalle algunas de estas t\u00e1cticas negativas y c\u00f3mo evitarlas: <\/p>\n\n\n\n
Una de las formas en que un competidor puede usar el SEO negativo para atacar tu sitio es construir una red de enlaces o backlinks falsos, tambi\u00e9n llamados backlinks \u201cspam\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Los enlaces \u201cspam\u201d o \u201cenlaces malos\u201d, son links de sitios web reportados como no confiables. En ocasiones no son propiedad de un ser humano (o al menos no uno con buenas intenciones) o simplemente son enlaces de un sitio que no sirve un prop\u00f3sito claro a la audiencia online. <\/p>\n\n\n\n
B\u00e1sicamente el ataque consiste en enviar miles de enlaces spam a tu sitio con p\u00e1ginas de baja calidad que se interconectan \u00fanicamente entre s\u00ed. De esta forma el atacante consigue que tu sitio sea penalizado por Google por tener enlaces spam. <\/p>\n\n\n\n
El segundo m\u00e9todo en que un competidor puede usar SEO Negativo para impactar tus backlinks, es remover tus mejores enlaces a otros sitios. Esto quiere decir que el atacante se comunica con el administrador de un sitio con el que intencionalmente est\u00e1s linkeado, se hacen pasar por ti y solicitan eliminar el backlink.<\/p>\n\n\n\n
Para evadir este ataque es importante llevar un seguimiento de tus backlinks. Para revisar a cu\u00e1les sitios est\u00e1 linkeada tu p\u00e1gina puedes utilizar Ahrefs, Monitor Backlinks o cualquier otro de tu preferencia. <\/p>\n\n\n\n
Con estas herramientas puedes monitorear cuando tu sitio gana o pierde backlinks. Si sospechas que un \u201cmal enlace\u201d ha sido agregado puedes removerlo contactando a tu webmaster.<\/p>\n\n\n\n
Para eliminar varios enlaces malos a la vez puedes utilizar el desautorizador de enlaces de Google. Cuando env\u00edas los enlaces al Webmaster de Herramientas de Google a trav\u00e9s de un archivo de rechazo, le est\u00e1s informando al motor de b\u00fasqueda que no cuente los enlaces del listado a la hora de posicionar tu sitio web. <\/p>\n\n\n\n
Otro m\u00e9todo que puedes usar para detectar enlaces falsos es revisar la velocidad de tu sitio web. Si de un momento para otro tus p\u00e1ginas tardan demasiado en cargar te recomiendo que revises que no se debe a que se est\u00e1n enviando miles solicitudes a tu servidor, debido a la carga de estos enlaces falsos. <\/p>\n\n\n\n
Cuando hay contenido duplicado en la web, Google filtra estas p\u00e1ginas de manera que el resultado es una baja en el ranking de tus p\u00e1ginas. Esto se debe a que el buscador se ve obligado a elegir qu\u00e9 p\u00e1gina de las duplicadas va a mostrar por lo que puede no escoger a la original. <\/p>\n\n\n\n
Si bien es cierto que es inevitable que haya contenido similar en la web, el hecho de que existan varias p\u00e1ginas iguales impactar\u00e1 negativamente el posicionamiento de tu sitio. <\/p>\n\n\n\n
Si alguien quisiera atacar tu sitio lo \u00fanico que deber\u00eda hacer es replicar el contenido de tu web en varias p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n
Existen varias maneras de evadir esta situaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
Mientras que muchas de estas t\u00e1cticas de SEO Negativo se realizan fuera de tu sitio web, existe la posibilidad de que un competidor hackee tu sitio y realice maniobras como alterar su c\u00f3digo interno, para afectar tu posicionamiento. Esto puede ocurrir sin que te enteres, a menos que ingreses al back end de todas tus p\u00e1ginas y hagas una revisi\u00f3n manual.<\/p>\n\n\n\n
Otra forma en la que pueden atacar tu sitio es editando tu archivo robot.txt. Este archivo le dice al motor de b\u00fasqueda como interactuar con tus p\u00e1ginas. Si un hacker logra ingresar all\u00ed, puede utilizar tu archivo robot.txt para decirle a Google que ignore tus p\u00e1ginas m\u00e1s populares o todo tu sitio en su totalidad. <\/p>\n\n\n\n
Una forma de evitar esto es utilizar la herramienta de alertas por mail del Webmaster de Google. Estas alertas te avisar\u00e1n si tu sitio est\u00e1 siendo atacado por un malware, si tus p\u00e1ginas no est\u00e1n siendo indexadas o si sufres una penalizaci\u00f3n manual realizada por Google. <\/p>\n\n\n\n
Adicionalmente puedes protegerte de los hackers al configurar un proceso de identificaci\u00f3n en dos pasos, configurar una contrase\u00f1a fuerte, crear archivos de backup y activar un antivirus. <\/p>\n\n\n\n
As\u00ed como tener gran cantidad de rese\u00f1as puede contribuir a mejorar el SEO en tus p\u00e1ginas, la existencia de una gran cantidad de comentarios negativos puede impactar en la reputaci\u00f3n de tu negocio. <\/p>\n\n\n\n
Una t\u00e1ctica de SEO Negativo que puede utilizar un competidor es llenar tu sitio con rese\u00f1as desfavorables, ya que \u00e9stas son f\u00e1ciles de crear. <\/p>\n\n\n\n
Para evitar esto deber\u00e1s monitorear tus rese\u00f1as y asegurarte de utilizarlas como una oportunidad para responder e interactuar con tu audiencia. <\/p>\n\n\n\n
Si te encuentras con rese\u00f1as falsas de alguien que est\u00e1 falsificando su identidad o la conecci\u00f3n con tu negocio puedes denunciarlo directamente con Google. <\/p>\n\n\n\n
Otra t\u00e1ctica que puede utilizar un competidor para impactar en tu posicionamiento es crear perfiles falsos con el nombre de tu compa\u00f1\u00eda. Esto se usa para arruinar tu reputaci\u00f3n y distribuir informaci\u00f3n falsa. <\/p>\n\n\n\n
Para evitar esta situaci\u00f3n puedes reportar como spam a estos perfiles falsos antes de que empiecen a tener seguidores. <\/p>\n\n\n\n
Para contener esta situaci\u00f3n puedes usar herramientas de monitoreo de menciones en redes sociales, de manera que est\u00e9s informado cuando alguien menciona el nombre de tu empresa o sitio web. La mayor\u00eda de las herramientas de automation tienen esta opci\u00f3n para que est\u00e9s informado cuando se crean perfiles falsos. <\/p>\n\n\n\n
Aunque el SEO Negativo puede ser muy molesto, los motores de b\u00fasqueda est\u00e1n vigilando cada vez m\u00e1s este tipo de pr\u00e1cticas por lo que cada vez son m\u00e1s f\u00e1ciles de controlar. Lo importante es que monitorees la salud de tu SEO regularmente para asegurarte de anticipar un ataque previo a que impacte en tu sitio.
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