{"id":4741,"date":"2020-06-10T12:42:25","date_gmt":"2020-06-10T15:42:25","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4741"},"modified":"2020-06-17T01:08:26","modified_gmt":"2020-06-17T04:08:26","slug":"mejoras-medicion-conversiones-plataforma-anuncios-microsoft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/mejoras-medicion-conversiones-plataforma-anuncios-microsoft\/","title":{"rendered":"Mejoras en la medici\u00f3n de conversiones dentro de Microsoft Ads"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"225\" height=\"225\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/microsoft-advertising.png\" alt=\"Mejoras en la medici\u00f3n de conversiones Microsoft Ads\" class=\"wp-image-4814\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/microsoft-advertising.png 225w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/microsoft-advertising-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 225px) 100vw, 225px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\">Microsoft ha a\u00f1adido 2 nuevas funciones relacionadas con los informes de conversi\u00f3n de su plataforma de anuncios: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Inclusi\u00f3n de conversiones<\/li><li>Conversiones post impresi\u00f3n<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Con estas dimensiones, la plataforma de\nanuncios intenta ayudar a sus anunciantes a determinar qu\u00e9 canales contribuyen\nmejor con sus esfuerzos de marketing, a la hora de obtener prospectos y ventas.\nDe igual forma, estas funciones permiten tener en cuenta m\u00faltiples tipos de\nconversiones para ser utilizadas en estrategias de puja. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inclusi\u00f3n\nde conversiones<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Muchas empresas ya no se enfocan en una \u00fanica\nm\u00e9trica, como la calidad del tr\u00e1fico de su sitio o la segmentaci\u00f3n de su\naudiencia, para determinar el \u00e9xito de una conversi\u00f3n. Por el contrario\nconfiguran peque\u00f1os eventos o micro conversiones, lo que les permite entender\nmejor el viaje del consumidor dentro de un embudo de ventas. <\/p>\n\n\n\n<p>Estos peque\u00f1os eventos en un ciclo de venta\nlargo, pueden significar la descarga de un documento o la asistencia a un\nwebinar, como procesos previos a una venta. Es as\u00ed como este tipo de\nconversiones adicionales pueden ser configuradas dentro del sistema\nautomatizado de la plataforma de anuncios de Microsoft, para estrategias de\npuja. <\/p>\n\n\n\n<p>Las suscripciones a un seminario web o la\ndescarga de un PDF, pueden ser eventos o conversiones frecuentes dentro de un\nciclo de venta largo. Por esta raz\u00f3n, el sistema de Microsoft ha agregado estas\nacciones como tipos de conversi\u00f3n adicionales, que le permiten hacer una mejor\noptimizaci\u00f3n a la plataforma de anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p>Los anunciantes tambi\u00e9n pueden optar por\nrealizar un seguimiento de las conversiones adicionales, sin que esto implique\nincluirlas en las m\u00e9tricas de conversiones totales o en las ofertas autom\u00e1ticas\nde puja. <\/p>\n\n\n\n<p>Estas m\u00e9tricas pueden ser mostradas por s\u00ed\nsolas, o si el anunciante desea incluirlas en ciertas instancias, puede escoger\ncolumnas de m\u00e9tricas que especifiquen \u201cTodas las conversiones\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conversiones\npost impresi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La plataforma de anuncios permite realizar un\nseguimiento de las conversiones post impresi\u00f3n, de aquellos usuarios que vieron\nlos anuncios dentro de la red de sitios de Microsoft, pero no hicieron clic.\nEsto le permite a los anunciantes tener un mejor entendimiento de c\u00f3mo la red\nde sitios de Microsoft provee impresiones valiosas, que contribuyen en\neventuales conversiones. <\/p>\n\n\n\n<p>Para agregar esta funci\u00f3n ser\u00e1 necesario\nhabilitarla dentro de la nueva \u201cventana de conversi\u00f3n post impresi\u00f3n\u201d, ubicada\ndentro del \u00e1rea de \u201cobjetivos de conversi\u00f3n\u201d, que encontrar\u00e1s haciendo clic en\nel objetivo que desees incorporar. <\/p>\n\n\n\n<p>La ventana de conversiones post impresi\u00f3n te\npermite definir el tiempo durante el cual deseas medir las conversiones, desde\nque un usuario ve un anuncio. Este n\u00famero puede variar dependiendo del tipo de\nciclo de ventas de tu negocio y tus marcas personales, respecto a cu\u00e1n r\u00e1pido\ntus anuncios deber\u00edan generar una acci\u00f3n en el usuario. Sin embargo la\nplataforma aplicar\u00e1 un d\u00eda, como el lapso de tiempo a aplicar por defecto. <\/p>\n\n\n\n<p>De esta forma, si configuras una ventana de 7\nd\u00edas para los usuarios que ven un anuncio pero no hacen clic y luego compran en\ntu sitio a trav\u00e9s de otra v\u00eda, la plataforma lo calificar\u00e1 como una conversi\u00f3n\npost impresi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>Los usuarios que hacen clic en un anuncio y\nluego regresan a la web del anunciante a trav\u00e9s del buscador de Microsoft para\nrealizar una compra, no ser\u00e1n medidos dentro de las conversiones post\nimpresi\u00f3n. Esto evita que esta m\u00e9trica se contabilice dos veces. <\/p>\n\n\n\n<p>Debes tener presente que la plataforma\n\u00fanicamente mostrar\u00e1 los registros hist\u00f3ricos de las conversiones post impresi\u00f3n\ndesde el momento del lanzamiento de esta funci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>Estas funcionalidades de la plataforma de\nanuncios de Microsoft son muy importantes, ya sea que trabajes con distintos\nanunciantes o con tu propio emprendimiento, debido a que una parte fundamental\nde medir tus campa\u00f1as, es saber a qu\u00e9 acci\u00f3n atribuirle una conversi\u00f3n. Por eso\nte recomiendo que aproveches estas nuevas dimensiones, para que puedas obtener\nmejor informaci\u00f3n de tus campa\u00f1as. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Microsoft ha a\u00f1adido 2 nuevas funciones relacionadas con los informes de conversi\u00f3n de su plataforma de anuncios: Inclusi\u00f3n de conversiones Conversiones post impresi\u00f3n Con estas dimensiones, la plataforma de anuncios intenta ayudar a sus anunciantes a determinar qu\u00e9 canales contribuyen mejor con sus esfuerzos de marketing, a la hora de obtener prospectos y ventas. 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