Anteriormente la iteraci\u00f3n de experimentos\neleg\u00eda aleatoriamente a qu\u00e9 usuarios mostrar los anuncios de la campa\u00f1a\noriginal y los de la prueba. Este proceso se generaba cada vez que un usuario\nrealizaba una b\u00fasqueda. <\/p>\n\n\n\n
No exist\u00eda un registro de c\u00f3mo hab\u00edan\ninteractuado previamente los usuarios, como s\u00ed ocurre en el sistema basado en\nel uso de cookies para dividir una audiencia. Esto significaba que un usuario era\nimpactado varias veces tanto por los anuncios de la campa\u00f1a original como la de\nprueba, cada vez que ingresaba una consulta en el buscador. <\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo\npermitir la divisi\u00f3n basada en las cookies?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Desde la plataforma de anuncios de Microsoft, puedes ingresar en el \u00edcono de experimentos.<\/p>\n\n\n\n Ingresando en el m\u00f3dulo para \u201cCrear un\nexperimento\u201d selecciona la campa\u00f1a en la cual quieras correr la prueba. Dale un\nnombre, fechas de inicio y fin y qu\u00e9 porcentaje de tu audiencia quieres que sea\nparte de esta medici\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n La nueva configuraci\u00f3n de divisi\u00f3n de audiencias basada en cookies se encuentra dentro de la secci\u00f3n de Opciones Avanzada (Advanced Options):<\/p>\n\n\n\n La\ndiferencia en la tasa de experimentaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para obtener el nivel de exactitud que ofrece\nla medici\u00f3n a trav\u00e9s del uso de cookies, es necesario esperar m\u00e1s tiempo para\nobtener resultados significativos en las pruebas. <\/p>\n\n\n\n Veamos un ejemplo de lo que ocurre en un\nexperimento basado \u00fanicamente en las b\u00fasquedas de los usuarios:<\/p>\n\n\n\n Si tienes una audiencia de 10.000 usuarios\npara hacer un experimento y cada uno de ellos realiza en promedio 3 b\u00fasquedas,\nobtendr\u00e1s aproximadamente 30.000 impresiones para realizar tu experimento. De\nesta forma el sistema le dar\u00eda a cada anuncio 15.000 b\u00fasquedas si se ejecuta la\ndivisi\u00f3n a la mitad. <\/p>\n\n\n\n Sin embargo, en el caso de que realices la\nmisma prueba usando cookies, el sistema contabiliza \u00fanicamente las sesiones\n\u00fanicas, por lo que para obtener las mismas 30.000 impresiones que lograr\u00edas con\nel sistema anterior, deber\u00e1s esperar el triple de tiempo. Esto lograr\u00e1 que le\ntome m\u00e1s tiempo a los grupos m\u00e1s peque\u00f1os para que los resultados sean\nestad\u00edsticamente significativos.<\/p>\n\n\n\n Esta funci\u00f3n basada en cookies est\u00e1 disponible\nen todas las cuentas de la plataforma de anuncios de Microsoft, por lo que te\nrecomiendo que la conozcas y realices algunas pruebas para cotejar los\nresultados de los experimentos que realizas en otras plataformas. Esto no solo\nte dar\u00e1 respuestas m\u00e1s concluyentes, sino que adem\u00e1s te permitir\u00e1 llegar a\nalgunos grupos de usuarios que no navegan en las plataformas de b\u00fasqueda\ntradicionales. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A diferencia de los experimentos basados \u00fanicamente en patrones de b\u00fasqueda, las pruebas basadas en el uso de cookies permiten que el sistema recuerde qu\u00e9 versi\u00f3n del anuncio se le mostr\u00f3 a los usuarios. Este proceso logra que una persona sea expuesta a una sola versi\u00f3n de un anuncio, ya que la plataforma evita que…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4755,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-4751","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ppc-google-ads"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1-3.png\")
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