{"id":4757,"date":"2020-08-12T10:51:37","date_gmt":"2020-08-12T13:51:37","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4757"},"modified":"2020-08-12T10:51:39","modified_gmt":"2020-08-12T13:51:39","slug":"segmentar-dispositivos-moviles-especificos-facebook-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/facebook-ads\/segmentar-dispositivos-moviles-especificos-facebook-instagram\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo segmentar dispositivos m\u00f3viles espec\u00edficos en Facebook e Instagram"},"content":{"rendered":"\n<p>El objetivo de hacer una segmentaci\u00f3n del\nmercado es identificar a aquellos usuarios que puedan estar interesados en una\noferta. De esta forma, productos como la funda protectora de un determinado\ndispositivo m\u00f3vil, solo ser\u00e1 relevante para los usuarios que sean due\u00f1os de\ndicho dispositivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por esta raz\u00f3n, los anuncios necesitan\nidentificar qu\u00e9 modelo de celular, tablet u ordenador posee el usuario, para\nas\u00ed mostrarle aquellos anuncios que son relevantes para esos productos que\ntiene.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Para contribuir en la b\u00fasqueda de estos\np\u00fablicos, la plataforma de anuncios de Facebook tiene una variedad de opciones\nde segmentaci\u00f3n en funci\u00f3n de los dispositivos de los usuarios, aunque en\nocasiones puede ser confuso saber cu\u00e1les variables escoger para un determinado\nescenario. <\/p>\n\n\n\n<p>Por esta raz\u00f3n, en este art\u00edculo cubrir\u00e9\nalgunas t\u00e1cticas para segmentar, en funci\u00f3n del tipo de dispositivo, con la\nherramienta de anuncios de Facebook. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>T\u00e1ctica\n1: Segmentaci\u00f3n por uso de dispositivo v\u00eda ubicaciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La opci\u00f3n m\u00e1s expl\u00edcita para segmentar dispositivos espec\u00edficos est\u00e1 disponible al nivel del Conjunto de Anuncios del Administrador en la secci\u00f3n de Ubicaciones:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"599\" height=\"272\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1-4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4758\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1-4.png 599w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1-4-300x136.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1-4-558x253.png 558w\" sizes=\"(max-width: 599px) 100vw, 599px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Una vez configuradas en qu\u00e9 plataformas quieres que aparezca tu anuncio, (Facebook, Messenger, Instagram y Audience Network), deber\u00e1s ingresar a la opci\u00f3n \u201cMostrar m\u00e1s opciones\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"573\" height=\"372\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/2-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4759\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/2-2.png 573w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/2-2-300x195.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/2-2-558x362.png 558w\" sizes=\"(max-width: 573px) 100vw, 573px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pasando el cursor por esta secci\u00f3n encontrar\u00e1s la opci\u00f3n para editar los dispositivos en los que deseas que se muestre tu anuncio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"253\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/3-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4760\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/3-1.png 560w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/3-1-300x136.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/3-1-558x252.png 558w\" sizes=\"(max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Haciendo clic en el bot\u00f3n de editar, se abrir\u00e1 una ventana desplegable en donde podr\u00e1s seleccionar por grupos de dispositivos. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"577\" height=\"266\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4761\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/4.png 577w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/4-300x138.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/4-558x257.png 558w\" sizes=\"(max-width: 577px) 100vw, 577px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Si seleccionas alguna de estas opciones, por ejemplo \u201cSolo dispositivos Android\u201d, aparecer\u00e1 un \u00e1rea en la que puedes escoger dispositivos espec\u00edficos. En el ejemplo a continuaci\u00f3n, comenc\u00e9 a escribir \u201cSamsung Galaxy s10\u201d y aparecieron las opciones que pueden ser seleccionadas. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"569\" height=\"381\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/5.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4762\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/5.png 569w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/5-300x201.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/5-558x374.png 558w\" sizes=\"(max-width: 569px) 100vw, 569px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Puedes escoger m\u00faltiples dispositivos para que all\u00ed Facebook muestre tus anuncios, sin embargo es probable que algunos modelos no est\u00e9n disponibles.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"563\" height=\"176\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4763\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/6.png 563w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/6-300x94.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/6-558x174.png 558w\" sizes=\"(max-width: 563px) 100vw, 563px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Excluir\ndispositivos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed como puedes elegir ciertos dispositivos, tambi\u00e9n puedes excluirlos. Continuando con nuestro ejemplo, excluiremos ciertos dispositivos, dentro del grupo de Smartphones Android. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"559\" height=\"369\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/7.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4764\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/7.png 559w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/7-300x198.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/7-558x368.png 558w\" sizes=\"(max-width: 559px) 100vw, 559px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Otras\nopciones de dispositivos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si seleccionas que un anuncio aparezca en una categor\u00eda de dispositivo espec\u00edfica, como en Smartphones Android, tambi\u00e9n tienes la opci\u00f3n de definir el rango de sistemas operativos disponibles. Esta opci\u00f3n puede ser importante, si por ejemplo anuncias un tipo de software que es compatible \u00fanicamente a partir de cierta versi\u00f3n de sistema operativo del dispositivo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"571\" height=\"141\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/8.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4765\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/8.png 571w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/8-300x74.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/8-558x138.png 558w\" sizes=\"(max-width: 571px) 100vw, 571px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ten presente que tambi\u00e9n puedes elegir que tu\nanuncio solo sea visto por usuarios que est\u00e9n conectados a wifi. Esta opci\u00f3n\ntiene varias funciones, pero una de ellas es buscar que los usuarios tengan una\nmejor experiencia con tu anuncio, cuando por ejemplo \u00e9ste tenga un enlace hacia\nun sitio web y por ende necesite una mayor velocidad de carga. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Consideraciones\ndel uso de ubicaciones generales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dos cosas a tener en cuenta al utilizar esta\nopci\u00f3n de ubicaci\u00f3n de anuncios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Al escoger el lugar donde se\nmuestran tus anuncios puedes seleccionar que aparezcan en la secci\u00f3n de\nnoticias de Facebook para un dispositivo espec\u00edfico y en la secci\u00f3n de noticias\nde Instagram para el mismo tipo de dispositivo.<\/li><li>No se puede segmentar dispositivos\nAndroid espec\u00edficos y a su vez dispositivos iOS espec\u00edficos dentro del mismo\nconjunto de anuncios. Para lograr esto debes crear conjuntos de anuncios por\nseparado y dentro de cada uno seleccionar los dispositivos que desees. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Opci\u00f3n\n2: Segmentaci\u00f3n por comportamiento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sabemos que un usuario puede tener varios\ndispositivos. Es as\u00ed como es posible segmentar a personas que posean por\nejemplo, un determinado modelo de smartphone independientemente de si lo est\u00e1n\nusando al momento de ver tu anuncio. <\/p>\n\n\n\n<p>Facebook tiene una categor\u00eda de segmentaci\u00f3n\ndisponible que puede ser utilizada de esta forma para identificar a usuarios\nque son due\u00f1os de ciertos dispositivos. <\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si comenzamos a escribir \u00abSamsung\u00bb en el \u00e1rea de Segmentaci\u00f3n detallada, podemos ver como aparece el criterio \u00abPropietarios\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"577\" height=\"334\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/9.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4766\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/9.png 577w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/9-300x174.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/9-558x323.png 558w\" sizes=\"(max-width: 577px) 100vw, 577px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ten presente que la opci\u00f3n del S10 que\nutilizamos en el ejemplo anterior no est\u00e1 expl\u00edcitamente disponible en la\nopci\u00f3n de \u201cPropietarios\u201d. En cambio \u00fanicamente se encuentra la opci\u00f3n Galaxy\nS9+. <\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, Facebook realiza actualizaciones\nocasionales para ofrecer una mejor segmentaci\u00f3n, por lo que si utilizas esta\nfunci\u00f3n regularmente, vale la pena verificar cu\u00e1les son las actualizaciones\ndisponibles.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de escribir las palabras con las que deseas segmentar, tambi\u00e9n puedes acceder a estos grupos a trav\u00e9s de la opci\u00f3n \u201cExplorar\u201d, seguido del criterio \u201cComportamientos\u201d y finalmente haciendo clic en \u201cUsuario de dispositivo m\u00f3vil\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"569\" height=\"185\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/10.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4767\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/10.png 569w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/10-300x98.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/10-558x181.png 558w\" sizes=\"(max-width: 569px) 100vw, 569px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"550\" height=\"230\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/11.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4768\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/11.png 550w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/11-300x125.png 300w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Opci\u00f3n 3: Segmentaci\u00f3n por intereses<\/strong> Al ingresar una palabra clave en la secci\u00f3n de Segmentaci\u00f3n detallada, ver\u00e1s el listado de opciones que aparece en el men\u00fa desplegable, donde podr\u00e1s encontrar otras opciones que no se relacionan con la Propiedad del dispositivo.  <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"783\" height=\"323\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/13.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4769\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/13.png 783w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/13-300x124.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/13-768x317.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/13-558x230.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/13-655x270.png 655w\" sizes=\"(max-width: 783px) 100vw, 783px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Observa c\u00f3mo Facebook se refiere a estas\ncategor\u00edas como \u201cIntereses\u201d m\u00e1s no como un \u201cComportamiento\u201d. Desde la\ndescripci\u00f3n podemos ver que esta segmentaci\u00f3n no es de usuarios que sean due\u00f1os\nde un Samsung Galaxy, sino que por el contrario han interactuado con p\u00e1ginas\nrelacionadas a este tema. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Estas 3 maneras de segmentar usuarios por tipo\nde dispositivo, te permitir\u00e1n definir mejor tu audiencia en funci\u00f3n del\nproducto que quieres comunicar. Te recomiendo que definas el objetivo de tu\ncampa\u00f1a y cu\u00e1l es el criterio que mejor representa a tu audiencia. De igual\nforma te invito a que pruebes varias combinaciones de inclusi\u00f3n y exclusi\u00f3n de\nvariables para que tengas un p\u00fablico mucho m\u00e1s espec\u00edfico y que de esta forma\npuedas optimizar tu presupuesto. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El objetivo de hacer una segmentaci\u00f3n del mercado es identificar a aquellos usuarios que puedan estar interesados en una oferta. 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