{"id":4786,"date":"2020-09-18T12:27:16","date_gmt":"2020-09-18T15:27:16","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4786"},"modified":"2020-09-18T12:27:18","modified_gmt":"2020-09-18T15:27:18","slug":"facebook-optimizacion-presupuesto-campana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/facebook-optimizacion-presupuesto-campana\/","title":{"rendered":"Facebook anuncia que ya no es obligatorio el uso de la Optimizaci\u00f3n del Presupuesto de Campa\u00f1a"},"content":{"rendered":"\n<p>Hist\u00f3ricamente los presupuestos diarios se ingresaban en el nivel del conjunto de anuncios de Facebook Ads. Sin embargo la creaci\u00f3n de esta Optimizaci\u00f3n del Presupuesto de Campa\u00f1a, o CBO por sus siglas en ingl\u00e9s (Campaign Budget Optimization), busca mover la asignaci\u00f3n del presupuesto al nivel principal de la campa\u00f1a, lo que le permite a la plataforma distribuir la inversi\u00f3n entre los conjuntos de anuncios existentes. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"553\" height=\"303\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4787\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/3.png 553w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/3-300x164.png 300w\" sizes=\"(max-width: 553px) 100vw, 553px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Los conjuntos de anuncios pueden tener un tope de gasto para limitar la cantidad del presupuesto que se le distribuye.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"553\" height=\"303\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/4.png\" alt=\"\" data-id=\"4788\" data-link=\"https:\/\/guillermopareja.com\/?attachment_id=4788\" class=\"wp-image-4788\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/4.png 553w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/4-300x164.png 300w\" sizes=\"(max-width: 553px) 100vw, 553px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfPor\nqu\u00e9 la implementaci\u00f3n del CBO ahora es opcional?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como ocurre despu\u00e9s de cualquier anuncio,\nexisten sentimientos encontrados dentro de los anunciantes, ya que unos han\nobtenido beneficios y otros no. Si bien los usuarios no manifestaron un\ndisgusto por la idea del uso del CBO, el hecho de que fuese de manera\nobligatoria no fue del todo bien percibido por muchos. <\/p>\n\n\n\n<p>Esta fue la raz\u00f3n por la cual la fecha l\u00edmite\nde la obligatoriedad de este lanzamiento se posterg\u00f3 repetidamente, ya que este\ncambio implicaba un problema para algunos usuarios de la plataforma de\nanuncios. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1ndo\nfunciona y cu\u00e1ndo no?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Con el pasar del tiempo, hemos visto que la\noptimizaci\u00f3n o CBO se ha vuelto m\u00e1s estable y tiene un mejor rendimiento en la\nb\u00fasqueda de tr\u00e1fico. Es as\u00ed como esta herramienta se ha convertido en una buena\nopci\u00f3n para diversificar las fuentes de usuarios que ingresan en el embudo de\nconversi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>De igual forma, desde el punto de vista de los\ndue\u00f1os de tiendas online, el CBO ha sido una buena herramienta para aplicar el\npresupuesto sin tener que presuponer o adivinar qu\u00e9 audiencias tendr\u00e1n mejor\nrendimiento. <\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo este cambio tiene su lado negativo,\nya que en las temporadas de ofertas los anunciantes aplican estrategias de puja\npara llegar donde tus competidores no. De hecho, en ocasiones pueden obtenerse\nmejores resultados de una audiencia cuando se la trabaja individualmente. Por\nesta raz\u00f3n muchos especialistas en la plataforma han considerado que este\ncambio funciona bien para tiendas online, pero no as\u00ed para otros tipos de\nsitios. <\/p>\n\n\n\n<p>El hecho de que Facebook haya dado un paso\natr\u00e1s en la implementaci\u00f3n obligatoria del CBO, es una muestra de que dicha\nOptimizaci\u00f3n del Presupuesto no funciona en todos los casos. Si bien en la\nteor\u00eda este cambio tiene mucho sentido, tal parece que en la pr\u00e1ctica de los\ncompradores de medios no funciona del todo.<\/p>\n\n\n\n<p>Al momento de escribir este art\u00edculo, no se ha\ndado una declaraci\u00f3n oficial de Facebook Ads respecto al uso del CBO, sin\nembargo en caso de que tengas una duda puntual sobre alguna de tus cuentas, los\nrepresentantes de la plataforma te podr\u00e1n informar sobre el tema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hist\u00f3ricamente los presupuestos diarios se ingresaban en el nivel del conjunto de anuncios de Facebook Ads. 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