{"id":4791,"date":"2020-09-21T10:40:22","date_gmt":"2020-09-21T13:40:22","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4791"},"modified":"2020-09-21T10:40:23","modified_gmt":"2020-09-21T13:40:23","slug":"google-ads-reportes-rubro-bienes-consumo-masivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/google\/google-ads-reportes-rubro-bienes-consumo-masivo\/","title":{"rendered":"Google Ads incorpora una categor\u00eda de reportes para el rubro de Bienes de Consumo Masivo"},"content":{"rendered":"\n

La plataforma de anuncios de Google ha a\u00f1adido una funci\u00f3n para tiendas online con la que se puede ver el rendimiento de la categor\u00eda de Bienes de Consumo, en funci\u00f3n de los lugares en donde fueron mostrados los anuncios.  <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo\nfunciona esta caracter\u00edstica?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La plataforma le permite al anunciante escoger\nuna de las 5 opciones de reporte para la categor\u00eda de Bienes de Consumo, con un\ndesglose de m\u00e9tricas de rendimiento tanto para resultados de B\u00fasqueda (Search),\ncomo de Google Shopping. <\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n te muestro un ejemplo c\u00f3mo se muestran las m\u00e9tricas de resultados de B\u00fasqueda y Google Shopping por separado:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El resultado es un reporte que muestra de\nmanera sencilla el rendimiento dentro de las dos opciones de publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo\nconstruir un reporte para la categor\u00eda de Bienes de Consumo Masivo? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una vez has iniciado sesi\u00f3n dir\u00edgete a la\nsecci\u00f3n de \u201cInformes\u201d, ubicada en la parte superior derecha de la pantalla. Los\natributos del informe se muestran a la izquierda, tal y como aparece en la\nimagen anterior. <\/p>\n\n\n\n

Desde all\u00ed deber\u00e1s desplazarte hacia la parte inferior, donde aparecer\u00e1 la secci\u00f3n \u201cCategor\u00eda del T\u00e9rmino de B\u00fasqueda\u201d, la cual contiene los campos para las categor\u00edas de Bienes de Consumo (Retail).  <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Podr\u00e1s arrastrar y soltar estas secciones\nhasta el \u00e1rea principal del informe, con todas las m\u00e9tricas que consideres\nrelevantes, como clics, conversiones, etc.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente para filtrar ciertas categor\u00edas en el reporte, deber\u00e1s hacer clic en el encabezado de la categor\u00eda de Bienes de Consumo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo\nse obten\u00eda previamente esta informaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Algunas funciones de informes propias de\nGoogle Ads han tenido ciertas limitaciones para conseguir informaci\u00f3n. Por\nejemplo, anteriormente no hab\u00eda una forma r\u00e1pida para obtener por separado los\ndatos del rendimiento, de los anuncios del Buscador y de Google Shopping. <\/p>\n\n\n\n

Es as\u00ed como muchos anunciantes al querer\nobtener datos de algunas categor\u00edas, no ten\u00edan formas r\u00e1pidas de ver el\nrendimiento de sus campa\u00f1as por separado. Por esta raz\u00f3n generalmente se les\ndaba un nombre com\u00fan a los Grupos de anuncios o Campa\u00f1as, con alguna palabra\nt\u00edpica, para luego filtrar \u00fanicamente ese elemento y as\u00ed ver los resultados. <\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, una empresa que vendiera escritorios y muebles de sala, pondr\u00eda los nombres de dichas categor\u00edas en los t\u00edtulos de sus campa\u00f1as, para luego crear un filtro que le permita identificarlas. De esta forma solo era necesario buscar la palabra clave que conten\u00eda el anuncio:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l\nes la utilidad de este cambio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si bien anteriormente era posible obtener esta\ninformaci\u00f3n, esta herramienta es de gran ayuda para los anunciantes que\nintentan aprovechar todos los canales de Google a la hora de promover sus\nproductos. <\/p>\n\n\n\n

Asimismo, esta funci\u00f3n puede ayudar a aquellos\nanunciantes que no planificaron los nombres de sus campa\u00f1as de antemano,\nfacilitando as\u00ed el trabajo de creaci\u00f3n de reportes. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, obtener informaci\u00f3n de manera m\u00e1s\nveloz le permite a los anunciantes tomar decisiones m\u00e1s r\u00e1pido sobre la\nasignaci\u00f3n del presupuesto, especialmente en los casos en que el rendimiento\nentre canales var\u00eda con la estacionalidad o por fechas especiales. <\/p>\n\n\n\n

De igual forma este cambio puede contribuir a\nidentificar r\u00e1pidamente el rendimiento de una nueva categor\u00eda o resaltar\nproblemas en alg\u00fan tipo de campa\u00f1a. Por ejemplo si en comparaci\u00f3n con los\nanuncios de los resultados de b\u00fasqueda, los anuncios de Google Shopping no\nest\u00e1n teniendo el rendimiento esperado, con esta funci\u00f3n de obtenci\u00f3n de\nreportes es m\u00e1s f\u00e1cil encontrar y corregir el problema. <\/p>\n\n\n\n

Especificaciones\nal crear categor\u00edas <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las categor\u00edas de Producto se asignan\nautom\u00e1ticamente si no se especifica lo contrario desde la p\u00e1gina principal.\nEste campo se puede sobreescribir al utilizar el atributo\ngoogle_producto_categoria en la secci\u00f3n de exportaci\u00f3n, ubicada en la secci\u00f3n\ninicial. <\/p>\n\n\n\n

Asimismo, te recomiendo que utilices la\ncategor\u00eda m\u00e1s espec\u00edfica posible como parte de las buenas pr\u00e1cticas del uso de\nla plataforma, ya que esto te permite mejorar la calidad de tus informes. Por\nejemplo, en lugar de usar el t\u00e9rmino \u201cElectr\u00f3nica\u201d como nombre espec\u00edfico de\nuna categor\u00eda, puedes utilizar subniveles adicionales como por ejemplo\n\u201cAccesorios\u201d. Esto te ayuda a obtener informaci\u00f3n m\u00e1s detallada de tus\ncampa\u00f1as, si es que as\u00ed lo necesitas. <\/p>\n\n\n\n

Te sugiero que si tienes una tienda online\npara bienes de consumo masivo, pruebes esta nueva funci\u00f3n de reportes, ya que\npodr\u00e1s obtener informaci\u00f3n m\u00e1s f\u00e1cil y r\u00e1pido tanto de tus anuncios de Search\ncomo de Google Shopping. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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