{"id":4833,"date":"2020-09-15T14:46:19","date_gmt":"2020-09-15T17:46:19","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4833"},"modified":"2020-09-15T14:46:21","modified_gmt":"2020-09-15T17:46:21","slug":"desempeno-velocidad-sitio-web-etiquetado-server-side-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/desempeno-velocidad-sitio-web-etiquetado-server-side-google\/","title":{"rendered":"Mejora el desempe\u00f1o y la velocidad de tu sitio web con el etiquetado Server-Side de Google"},"content":{"rendered":"\n

Con el fin de medir la efectividad de una campa\u00f1a y entender el viaje del consumidor, muchos anunciantes trabajan con una variedad de partners tecnol\u00f3gicos. Hacer esto requiere que dichos negocios ingresen directamente en su sitio web, c\u00f3digos JavaScript, tambi\u00e9n conocidos como \u201cetiquetas de terceros\u201d, el cual est\u00e1 escrito por uno de estos partners.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, cuando muchas etiquetas son cargadas en un sitio, estas pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y las tasas de conversi\u00f3n. Adem\u00e1s, debido a que las etiquetas de terceros se ejecutan directamente en la web del anunciante, tienen acceso a una gran cantidad de informaci\u00f3n ingresada en esa p\u00e1gina. Por eso es importante que las empresas tengan control sobre la informaci\u00f3n a la que pueden acceder estas etiquetas.<\/p>\n\n\n\n

Para ayudarte a abordar estos desaf\u00edos existe una herramienta dentro de Google Tag Manager llamada Server-Side, tambi\u00e9n conocida como etiquetado del lado del servidor de Google. Esta aplicaci\u00f3n te permite moverte fuera de tu sitio web muchas de las etiquetas de terceros y alojarlas en el servidor de Google Cloud.            <\/p>\n\n\n\n

Esto significa que cuando tus clientes interact\u00faan con una de tus p\u00e1ginas, las etiquetas de terceros se cargan directamente en el contenedor del servidor en lugar de hacerlo en tu sitio. Esto te permite proporcionar tiempos de carga m\u00e1s r\u00e1pidos, mayor seguridad para los datos de tus clientes y algunos controles de datos adicionales.<\/p>\n\n\n\n

Dale a tus clientes m\u00e1s velocidad en tu sitio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cuando sacas las etiquetas de terceros de tu sitio web, se debe cargar menos datos cuando los usuarios ingresan a tus p\u00e1ginas, lo que se traduce en una m\u00e1yor velocidad de carga. Un estudio de investigaci\u00f3n<\/a> reciente mostr\u00f3 que una disminuci\u00f3n en los tiempos de carga de una p\u00e1gina en dispositivos m\u00f3viles, mejor\u00f3 las tasas de progresi\u00f3n en cada paso del embudo de conversi\u00f3n, para todas las marcas encuestadas. De hecho para los negocios de consumo masivo cada reducci\u00f3n de 0,1 segundos en la velocidad de carga de un sitio m\u00f3vil, signific\u00f3 un aumento en promedio del 10% en el pedido de compra.<\/p>\n\n\n\n

Considera un comercio online de consumo masivo que trabaje con muchos socios tecnol\u00f3gicos para ejecutar campa\u00f1as de marketing y medir el comportamiento de sus clientes. Siempre que esta tienda quiera trabajar con un nuevo socio, por ejemplo para ejecutar campa\u00f1as de marketing por correo electr\u00f3nico, debe agregar una nueva etiqueta de terceros en su sitio, para medir el rendimiento. En lugar de eso, este comercio puede colocar la nueva etiqueta en el servidor del Tag Manager, por lo que cuando el usuario cargue su sitio web, esta etiqueta se ejecutar\u00e1 en el servidor una vez se haya cargado la p\u00e1gina. Este proceso le permite a las empresas medir el \u00e9xito de sus campa\u00f1as sin afectar la experiencia del cliente.<\/p>\n\n\n\n

Asegura los datos de tus clientes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cuando los clientes interact\u00faan con tu tienda online, comparten cierta informaci\u00f3n contigo. Por esta raz\u00f3n es importante que protejas sus datos para que solo los socios que est\u00e1n autorizados puedan acceder a ellos.<\/p>\n\n\n\n

Cuando las etiquetas de terceros se implementan directamente en tu sitio, estas pueden acceder e interactuar con otra informaci\u00f3n de tus clientes. Es as\u00ed como el etiquetado Server-Side protege las etiquetas alojadas en un servidor seguro, lo que limita su acceso a los datos que tus clientes ingresan en el sitio. Adem\u00e1s, debido a que las etiquetas se colocan en el servidor, puedes obtener visibilidad de qu\u00e9 datos se recopilan y a donde env\u00edan esta informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Controla el comportamiento de las etiquetas de terceros<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El Tag Manager te permite controlar el comportamiento de las etiquetas de terceros a trav\u00e9s de una versi\u00f3n de plantillas de etiquetas listas para usar de JavaScript. Estas plantillas est\u00e1n disponibles para toda la comunidad y cuentan con un modelo de permisos para todas las etiquetas de terceros.<\/p>\n\n\n\n

Cada etiqueta que agregues al contenedor de tu servidor tendr\u00e1 que declarar c\u00f3mo se comporta. Por ejemplo, a qu\u00e9 cookies accede o a donde puede enviar los datos. Adem\u00e1s se pueden establecer lineamientos autom\u00e1ticos de qu\u00e9 pueden hacer las etiquetas. Esto te permite que al agregar etiquetas nuevas mantengan los mismos permisos que las cargadas previamente, a fin de que no tengas que verificar continuamente el comportamiento de las etiquetas en el futuro.<\/p>\n\n\n\n

Comienza a utilizar el almacenamiento de etiquetas en el servidor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El almacenamiento de etiquetas est\u00e1 disponible para todas las cuentas del Tag Manager y Tag Manager 360. Para activarlo deber\u00e1s ingresar en tu cuenta de Tag Manager y crear un nuevo contenedor de servidor y conectarlo con una cuenta en la nube, sea esta nueva o existente.<\/p>\n\n\n\n

Espero que esta herramienta te ayude a optimizar la experiencia de uso que le das a tus clientes y que as\u00ed mismo esto mejore tus conversiones. Escr\u00edbeme en los comentarios si quieres saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo optimizar y medir tus campa\u00f1as de Google.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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