{"id":4839,"date":"2020-09-25T14:01:01","date_gmt":"2020-09-25T17:01:01","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4839"},"modified":"2020-09-25T14:01:02","modified_gmt":"2020-09-25T17:01:02","slug":"da-a-conocer-tu-marca-con-campanas-de-discovery-en-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/da-a-conocer-tu-marca-con-campanas-de-discovery-en-google\/","title":{"rendered":"Da a conocer tu marca con campa\u00f1as de Discovery en Google"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"760\" height=\"400\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/1-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4832\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/1-1.png 760w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/1-1-300x158.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/1-1-558x294.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/1-1-655x345.png 655w\" sizes=\"(max-width: 760px) 100vw, 760px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Google Ads present\u00f3 en 2019 los anuncios de Discovery (descubrimiento), con el fin de que los anunciantes puedan optimizar el dinero de sus campa\u00f1as, obteniendo resultados en la parte m\u00e1s alta del embudo de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Es as\u00ed como el buscador apunta a competir con la plataforma de anuncios de Facebook, en donde el costo por conversi\u00f3n est\u00e1 aumentando en estas primeras etapas del embudo de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la desaparici\u00f3n de Google+, la red social de esta compa\u00f1\u00eda, muchos compradores de medios se preguntaron si el buscador hab\u00eda renunciado a competir con anuncios de descubrimiento. Sin embargo, con la aparici\u00f3n de Google Discovery ha quedado claro que van a competir en esta \u00e1rea y que adem\u00e1s no es necesario tener una red social para hacerlo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 son anuncios de Discovery?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Este tipo de anuncio, se ejecuta en la secci\u00f3n de inicio de Google Discovery, que se ubica en la p\u00e1gina principal de Google.com y en la p\u00e1gina de inicio de su aplicaci\u00f3n para dispositivos m\u00f3viles. Asimismo estos anuncios se pueden encontrar en la p\u00e1gina de inicio de Youtube y en la casilla de correo de Gmail.<\/p>\n\n\n\n<p>El aspecto y el formato de los anuncios cambia en funci\u00f3n del lugar en que se muestren. Sin embargo, el principal objetivo de estas piezas es entregar experiencias visualmente atractivas, lo que contribuye a obtener m\u00e1s clics de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"418\" height=\"835\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4829\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/2.png 418w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/2-150x300.png 150w\" sizes=\"(max-width: 418px) 100vw, 418px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Durante muchos a\u00f1os los anunciantes han confiado en Google para segmentar audiencias, bas\u00e1ndose en las b\u00fasquedas e intenciones de los usuarios, dej\u00e1ndole a las redes sociales la segmentaci\u00f3n de audiencias por intereses. Sin embargo los anuncios de Discovery detectan los intereses de las audiencias bas\u00e1ndose en la navegaci\u00f3n de los usuarios a trav\u00e9s del universo de Google. De esta manera, la plataforma crea grupos con patrones de comportamiento similares a los existentes en las campa\u00f1as de Display.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1007\" height=\"1016\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4830\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3.png 1007w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3-297x300.png 297w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3-150x150.png 150w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3-768x775.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3-806x813.png 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3-558x563.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3-655x661.png 655w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/3-820x827.png 820w\" sizes=\"(max-width: 1007px) 100vw, 1007px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo cambia la configuraci\u00f3n de campa\u00f1as?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A diferencia de los dem\u00e1s tipos de campa\u00f1as de Google, las de Discovery no tienen un control tan refinado de variables. Por ejemplo, la siguiente configuraci\u00f3n no est\u00e1 disponible para los anunciantes:<\/p>\n\n\n\n<p>Estrategias de oferta manual<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e9todo de entrega<\/p>\n\n\n\n<p>Segmentaci\u00f3n por dispositivo<\/p>\n\n\n\n<p>Segmentaci\u00f3n por ubicaci\u00f3n (incluidas las exclusiones)<\/p>\n\n\n\n<p>Limitaci\u00f3n de frecuencia<\/p>\n\n\n\n<p>Rotaci\u00f3n de anuncios<\/p>\n\n\n\n<p>Segmentaci\u00f3n contextual<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien muchos anunciantes pueden no sentirse c\u00f3modos con que la plataforma maneje tantas variables de manera autom\u00e1tica, Google especifica que existen exclusiones aplicadas autom\u00e1ticamente para que los anuncios no se muestren en sitios con contenido violento y de lenguaje obsceno.<\/p>\n\n\n\n<p>De igual manera la plataforma de anuncios de Google ensambla autom\u00e1ticamente los anuncios seg\u00fan el tipo de ubicaci\u00f3n en que se van a mostrar, bas\u00e1ndose en los par\u00e1metros que el anunciante configur\u00f3 previamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que la configuraci\u00f3n de anuncios Universales para aplicaciones y de anuncios de B\u00fasqueda Din\u00e1mica, este tipo de campa\u00f1as cuentan con un sistema autom\u00e1tico, que le permite a Google ejecutar los anuncios de la manera que crea m\u00e1s conveniente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para tener en cuenta<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Este nivel de automatizaci\u00f3n en la configuraci\u00f3n de campa\u00f1as puede no ser lo que muchos anunciantes prefieran. Sin embargo algunos usuarios est\u00e1n obteniendo buenos resultados del uso de este tipo de anuncios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Para que puedas obtener un mejor panorama de tu audiencia, te recomiendo que verifiques el rendimiento de tus anuncios por tipo de dispositivo, ya que existen casos en los que las conversiones var\u00edan dr\u00e1sticamente seg\u00fan el lugar en donde se muestren.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>De igual forma te recomiendo que pongas especial atenci\u00f3n en la creatividad de tus piezas, ya que de ellas depende gran parte del rendimiento de tus anuncios. Para eso te recomiendo que repliques las piezas que tuvieron la mejor interacci\u00f3n en redes tus sociales.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Espero que puedas sacarle el m\u00e1ximo provecho a este tipo de anuncios, por lo que te recomiendo que compares cual es el rendimiento de esta plataforma en comparaci\u00f3n con Facebook u otras similares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Ads present\u00f3 en 2019 los anuncios de Discovery (descubrimiento), con el fin de que los anunciantes puedan optimizar el dinero de sus campa\u00f1as, obteniendo resultados en la parte m\u00e1s alta del embudo de conversi\u00f3n. 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