{"id":4861,"date":"2020-10-09T15:27:36","date_gmt":"2020-10-09T18:27:36","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4861"},"modified":"2020-10-09T15:33:47","modified_gmt":"2020-10-09T18:33:47","slug":"como-mejorar-tasa-clics-ctr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/ppc-google-ads\/como-mejorar-tasa-clics-ctr\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo mejorar tu tasa de clics o CTR?"},"content":{"rendered":"\n
El porcentaje de clics o CTR, por sus siglas en ingl\u00e9s (Click Through Rate), es la cantidad de clics logrados por un enlace o publicaci\u00f3n, respecto al n\u00famero de impresiones o veces que se mostr\u00f3 a los usuarios. A continuaci\u00f3n te mostrar\u00e9 3 variables para mejorar el impacto de la tasa de clics en tus campa\u00f1as de b\u00fasqueda pagas:<\/p>\n\n\n\n
Elecci\u00f3n de palabras clave y tipo de concordancia<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Las palabras clave y sus respectivos tipos de concordancia son las variables que m\u00e1s influyen en el CTR. Una vez es publicada la pieza en un motor de b\u00fasqueda, el copy o texto del anuncio, contribuye sustancialmente en el rendimiento de tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n
En este punto es importante tener presente que si tus grupos de anuncios tienen muchas palabras clave de concordancia amplia, es bastante probable que recibas consultas que no est\u00e1n relacionadas a tu oferta.<\/p>\n\n\n\n
La herramienta de sugerencias de palabras clave de Google es muy \u00fatil para obtener coincidencias de t\u00e9rminos, sin embargo te recomiendo que evites usar la configuraci\u00f3n autom\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Al utilizar la herramienta, aseg\u00farate de hacer clic en la tecla ubicada en la parte superior, para aplicar el tipo de coincidencia correcto. Como recordatorio, las se\u00f1ales para cada tipo de coincidencia son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n
Amplio modificado: +<\/li>
Frase: \u00ab<\/li>
Exacto: [<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Elecci\u00f3n de palabras clave y sus respectivas variantes<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Para empezar, es importante determinar si el producto o servicio que se ofrece puede describirse de forma tal que genere consultas de industrias no relacionadas.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo a una empresa de turismo de monta\u00f1a que ofrece servicio de Gu\u00eda en la Sierra, dif\u00edcilmente le interesar\u00eda recibir tr\u00e1fico de personas que busquen Sierras para cortar madera. Por esta raz\u00f3n este anunciante querr\u00eda obtener una concordancia exacta para este t\u00e9rmino.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Utiliza palabras clave \u201cnegativas\u201d, para bloquear consultas que podr\u00edan generarse debido a tipos de concordancia menos restrictivos, as\u00ed como a palabras con otros significados. Seg\u00fan el presupuesto que tengas, puedes decidir si incluyes aquellos t\u00e9rminos que pueden traerte clics de otras categor\u00edas.<\/p>\n\n\n\n
Si el volumen de interacciones es tu principal objetivo, te recomiendo que elijas tus t\u00e9rminos con ciertas precauciones. Ten en cuenta que las palabras clave que componen tus grupos de anuncios deben tener una alta probabilidad de generar consultas.<\/p>\n\n\n\n
De igual forma, te recomiendo usar t\u00e9rminos clave de m\u00e1s de tres palabras. Ten presente que si en tu industria hay un bajo volumen de b\u00fasqueda, puedes usar t\u00e9rminos m\u00e1s amplios, siempre teniendo en cuenta un listado de palabras clave \u201cnegativas\u201d para excluir resultados poco relevantes.<\/p>\n\n\n\n
El copy del anuncio<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
El texto de una pieza publicitaria, tambi\u00e9n conocido como el copy, es uno de los recursos m\u00e1s importantes a la hora de comunicar un mensaje.<\/p>\n\n\n\n
En este recurso, Google tiene disponibles tres tipos de titulares, dos descripciones y un arsenal de extensiones cada vez mayor, para inspirar a nuestros prospectos a participar con nuestra marca.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, en ocasiones encontramos textos que ignoran el buen uso de este recurso y de las herramientas que est\u00e1n a disposici\u00f3n para mejorarlo.<\/p>\n\n\n\n
Existen dos razones por las que el copy es, en ocasiones, m\u00e1s importante que el titular en un anuncio de Google:<\/p>\n\n\n\n
En los dispositivos m\u00f3viles solo se muestran 2 de los 3 titulares permitidos por la plataforma. Sin embargo las 2 descripciones no sufren reducci\u00f3n alguna.<\/li>
Las descripciones refuerzan el mensaje de los anuncios y se estima que una pieza m\u00e1s grande genera un mayor CTR.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de todo y aunque parezca una obviedad, los anuncios que incluyen todos los encabezados y descripciones obtienen un CTR m\u00e1s alto.<\/p>\n\n\n\n
La importancia del copy en la imagen<\/strong><\/p>\n\n\n\n
El llamado a la acci\u00f3n o CTA (Call To Action), es uno de los atributos m\u00e1s importantes de un buen anuncio. Seg\u00fan el objetivo que tu anuncio quiera lograr, los mensajes pueden ser los siguientes:<\/p>\n\n\n\n
Llamar<\/li>
Aprender m\u00e1s<\/li>
Probar<\/li>
Hablar con un asesor<\/li>
Suscribirse<\/li>
Ingresar<\/li>
Obtener una demostraci\u00f3n<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Los anuncios de b\u00fasqueda est\u00e1n dise\u00f1ados para lograr que los usuarios realicen una acci\u00f3n. Por esta raz\u00f3n es recomendable que en tus anuncios de Google, utilices el segundo t\u00edtulo para agregar tu llamado a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Ten presente que tambi\u00e9n puedes iniciar tu anuncio con el mensaje de llamado a la acci\u00f3n, sin embargo te recomiendo que pruebes ambas opciones para encontrar el mensaje adecuado para tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n
Ten en cuenta que el lenguaje excesivamente repetitivo puede da\u00f1ar tu CTR, por lo que usar la misma palabra varias veces puede sonar poco natural. Recuerda adaptar tu mensaje para que tu p\u00fablico lo encuentre lo m\u00e1s humano posible.<\/p>\n\n\n\n
Segmentaci\u00f3n y selecci\u00f3n de la audiencia<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Definir qui\u00e9nes ven tu anuncio, en qu\u00e9 dispositivos, su ubicaci\u00f3n f\u00edsica, el horario de recepci\u00f3n y muchas otras variables, son fundamentales para obtener un buen CTR.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, si creas un anuncio para dos ciudades diferentes, es muy probable que las costumbres de ambos p\u00fablicos sean distintas. De ocurrir esto, es muy probable que tu anuncio no cumpla la acci\u00f3n deseada y tengas CTR bajos.<\/p>\n\n\n\n
Para evitar esta situaci\u00f3n, Google permite que la orientaci\u00f3n por ubicaci\u00f3n se pueda determinar en el nivel de campa\u00f1a, por lo que es posible que debas limitar tus campa\u00f1as con base en tus principales mercados.<\/p>\n\n\n\n
Una vez tengas datos sobre qu\u00e9 estructuras te sirven mejor, puedes expandirte a otros mercados, modificar tus anuncios y palabras clave en funci\u00f3n de par\u00e1metros de b\u00fasqueda locales.<\/p>\n\n\n\n
Este criterio tambi\u00e9n lo puedes aplicar a la franja horaria en que se muestran tus anuncios. En este punto en particular, te recomiendo que cuando tu negocio est\u00e9 fuera del horario de servicio, cambies el llamado a la acci\u00f3n de tus anuncios, para que a tus potenciales clientes no se les solicite realizar una acci\u00f3n que no puedan completar.<\/p>\n\n\n\n
En conclusi\u00f3n, existen m\u00faltiples formas para mejorar la interacci\u00f3n de tu audiencia con tus publicaciones. Ten presente que tanto en la elecci\u00f3n de tus palabras clave, como en el correcto uso del copy e incluso en la segmentaci\u00f3n de tu audiencia, existen herramientas con las cuales puedes llamar la atenci\u00f3n de tu p\u00fablico y as\u00ed mejorar tu CTR.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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