{"id":4897,"date":"2020-12-14T11:07:33","date_gmt":"2020-12-14T14:07:33","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4897"},"modified":"2020-12-14T11:07:35","modified_gmt":"2020-12-14T14:07:35","slug":"audiencias-personalizadas-campanas-display-discovery-gmail-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/audiencias-personalizadas-campanas-display-discovery-gmail-youtube\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo funcionan las audiencias personalizadas en campa\u00f1as de Display, Discovery, Gmail y Youtube"},"content":{"rendered":"\n<p>Google anticip\u00f3 en el Marketing Live de 2019 que unificar\u00eda la afinidad personalizada y las audiencias con intenci\u00f3n personalizada bajo una nueva dimensi\u00f3n. Es as\u00ed como ahora est\u00e1n disponibles las audiencias personalizadas dentro de Google Ads, para campa\u00f1as de Display, Discovery, Gmail y YouTube.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo funcionan estas audiencias?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ya no necesitas crear audiencias personalizadas de afinidad o de intenci\u00f3n. Ahora, cuando configures un nuevo p\u00fablico desde la pesta\u00f1a superior del administrador de audiencias, tendr\u00e1s la opci\u00f3n de configurarlo en funci\u00f3n de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Personas con alguno de estos intereses o intenciones de compra.&nbsp;<\/li><li>Personas que buscaron un determinado t\u00e9rmino de b\u00fasqueda en Google.com y Youtube.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Posteriormente puedes hacer clic en las listas desplegables, para escoger las dimensiones de segmentaci\u00f3n de tu audiencia, como las URL espec\u00edficas visitadas, las aplicaciones descargadas y los tipos de lugares visitados, como tiendas de videojuegos o servicios financieros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, podr\u00edas crear una audiencia basada en personas que usan una aplicaci\u00f3n como Tik Tok, o usuarios que visitan lugares como colegios, universidades o restaurantes vegetarianos, para expandir tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>En la medida en que creas una nueva audiencia personalizada, se te mostrar\u00e1n estimaciones de alcance en el panel ubicado a la derecha. Sin embargo, estas estimaciones de alcance a\u00fan no est\u00e1n disponibles para lugares y aplicaciones m\u00f3viles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Posteriormente las audiencias personalizadas se segmentan por alcance, consideraci\u00f3n o rendimiento, seg\u00fan el objetivo de campa\u00f1a y estrategia de puja que hayas elegido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ten presente que tu segmentaci\u00f3n debe cumplir con los t\u00e9rminos de publicidad de Google en referencia a la personalizaci\u00f3n, por lo que las palabras clave \u201csensibles\u201d se mostrar\u00e1n contextualmente o no, seg\u00fan se determine.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Audiencias personalizadas existentes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cualquier intenci\u00f3n o audiencia personalizada existente se migrar\u00e1 a la secci\u00f3n de audiencias personalizadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es as\u00ed como las audiencias personalizadas afines con palabras clave, se convertir\u00e1n en la variable \u201cpersonas con cualquiera de estos intereses o intenciones de compra\u201d. Esto ocurrir\u00e1 tambi\u00e9n en las audiencias personalizadas con intenci\u00f3n de las campa\u00f1as de Display. Sin embargo, en las campa\u00f1as de Youtube, Gmail y Discovery, se convertir\u00e1n en la variable \u201cpersonas que buscaron alguno de estos t\u00e9rminos en las propiedades de Google\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De cualquier forma, ten en cuenta que puedes identificar tus audiencias anteriores que hayan sido convertidas, tanto de afinidad personalizada como de Display, ya que estas son marcadas como \u201cT\u00e9rminos de b\u00fasqueda de audiencias personalizadas\u201d y estar\u00e1n ubicadas en la columna Tipo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con tu orientaci\u00f3n, las audiencias personalizadas pueden brindarte mayor flexibilidad y especificidad. Estas te permiten elegir autom\u00e1ticamente la audiencia adecuada en funci\u00f3n de las entradas que proporciones, el objetivo de tu campa\u00f1a y tu estrategia de puja.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google anticip\u00f3 en el Marketing Live de 2019 que unificar\u00eda la afinidad personalizada y las audiencias con intenci\u00f3n personalizada bajo una nueva dimensi\u00f3n. Es as\u00ed como ahora est\u00e1n disponibles las audiencias personalizadas dentro de Google Ads, para campa\u00f1as de Display, Discovery, Gmail y YouTube.&nbsp; \u00bfC\u00f3mo funcionan estas audiencias? 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