{"id":4927,"date":"2020-10-26T21:07:02","date_gmt":"2020-10-27T00:07:02","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4927"},"modified":"2020-10-26T21:07:03","modified_gmt":"2020-10-27T00:07:03","slug":"3-metricas-seo-para-tener-en-cuenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/3-metricas-seo-para-tener-en-cuenta\/","title":{"rendered":"3 M\u00e9tricas de SEO para tener en cuenta"},"content":{"rendered":"\n

Las estad\u00edsticas de tu sitio te proveen de mucha informaci\u00f3n gracias al c\u00f3digo de seguimiento de tu sitio. El problema es que mucha de esta informaci\u00f3n puede ser extensa lo que puede llevarte a medir algunos indicadores de forma superficial o err\u00f3nea. <\/p>\n\n\n\n

El mundo de los rankings de sitios web es muy cambiante y complejo. SEO es uno de los aspectos que puede darte m\u00e1s carga de trabajo en el mantenimiento de tu sitio. Esto ocurre porque no es una ciencia exacta y existen m\u00faltiples variables que pueden hacer subir o bajar la posici\u00f3n de tu sitio. <\/p>\n\n\n\n

Hoy te mostrar\u00e9 3 m\u00e9tricas de SEO que deber\u00edas ver de otra manera para obtener el m\u00e1ximo provecho de la informaci\u00f3n de tu sitio. <\/p>\n\n\n\n

El tr\u00e1fico de tu sitio web<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La mayor\u00eda de la gente va a Google Analytics para ver cu\u00e1nto tr\u00e1fico tiene su sitio a diario y se detiene ah\u00ed. El n\u00famero de visitantes de tu p\u00e1gina es una de las m\u00e9tricas que muchos usan para compararse con otros sitios. Sin embargo esta es una medici\u00f3n que no dice mucho por s\u00ed misma. <\/p>\n\n\n\n

Solo porque un sitio web tiene 10 veces m\u00e1s tr\u00e1fico que otro, no significa que lo mismo ocurra con sus ingresos. Un sitio con \u201cpoco\u201d tr\u00e1fico puede ser mucho m\u00e1s rentable que otro con millones de visitas. <\/p>\n\n\n\n

Lo que necesitas preguntarte es si el tr\u00e1fico que ingresa en tu sitio ha cumplido su cometido, por ejemplo: Realizar una acci\u00f3n determinada, adquirir un producto, dejar un comentario, suscribirse a una lista de email, etc. <\/p>\n\n\n\n

Si ingresas a Google Analytics \u00fanicamente para ver el n\u00famero general de visitantes de tu sitio web, est\u00e1s desaprovechando otra informaci\u00f3n muy valiosa. Si por el contrario vas un poco m\u00e1s all\u00e1 y comparas peri\u00f3dicamente m\u00e9tricas como la cantidad de usuarios, nuevos usuarios, sesiones, n\u00famero de sesiones por usuario, p\u00e1ginas vistas y p\u00e1ginas por sesi\u00f3n, vas a obtener resultados m\u00e1s interesantes. <\/p>\n\n\n\n

Existen casos en los que aparecen tendencias negativas en las estad\u00edsticas de tus p\u00e1ginas, lo que podr\u00eda hacerte pensar que est\u00e1s haciendo las cosas mal. Sin embargo, las tendencias pueden darte informaci\u00f3n parcial y no tomar en cuenta eventos como la pandemia para explicar una baja en el tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n

Ten presente que focalizarse \u00fanicamente en el tr\u00e1fico de tu sitio no es un indicador de peso por s\u00ed solo, por lo que te recomiendo que abordes esta m\u00e9trica en conjunto con las dem\u00e1s para saber si est\u00e1n en efecto, llev\u00e1ndote hacia tu objetivo final. <\/p>\n\n\n\n

Tasa de rebote<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Otra m\u00e9trica que tiende a desanimar a muchos administradores de sitios web es la tasa de rebote. Esta dimensi\u00f3n se refiere al porcentaje de visitantes que abandon\u00f3 tu sitio al visitar una sola p\u00e1gina. Si un visitante ingresa org\u00e1nicamente a una de tus p\u00e1ginas para leer una publicaci\u00f3n de tu blog y luego abandona tu sitio, tienes un rebote. Sin embargo, tu publicaci\u00f3n fue le\u00edda de principio a fin, por lo que no es una m\u00e9trica negativa en este caso, ya que se logr\u00f3 el objetivo. <\/p>\n\n\n\n

La cantidad de informaci\u00f3n que ofrece la tasa de rebote es altamente debatible. Adem\u00e1s, dependiendo del tipo de p\u00e1gina que tengas, la tasa de rebote var\u00eda ampliamente. Para blogs puedes llegar a tener una tasa de rebote del 80%, mientras que para una tienda online este mismo porcentaje puede ser mucho menor. <\/p>\n\n\n\n

De igual forma, el que un usuario abandone tu sitio no quiere decir que no ingresar\u00e1 nuevamente en el futuro. Un gran n\u00famero de lectores de un blog puede ingresar a un sitio apenas se realiza la publicaci\u00f3n, lo que ocasionar\u00e1 una gran tasa de rebote simult\u00e1neamente. Sin embargo muchos de esos lectores pueden ser visitantes regulares que regresar\u00e1n m\u00e1s adelante ya sea por aquella y otra publicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Si tu sitio web funciona en cuanto a ganancia monetaria se refiere, la tasa de rebote no deber\u00eda ser una complicaci\u00f3n a simple vista. Por el contrario, poner atenci\u00f3n a esta m\u00e9trica en esta situaci\u00f3n podr\u00eda llegar a confundirte si le das un nivel de importancia desproporcionado. Adem\u00e1s, muchas de las t\u00e9cnicas que puedes encontrar en la web para reducir esta tasa de rebote, no son m\u00e1s que trucos para enga\u00f1ar a las herramientas de medici\u00f3n de analytics. Te recomiendo que las evites y te enfoques en lo que realmente importa. <\/p>\n\n\n\n

Cantidad de conversiones<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En la mayor\u00eda de las herramientas de analytics puedes definir en qu\u00e9 momento ocurre una conversi\u00f3n. Esto quiere decir que puedes configurar la plataforma para medir cuando un visitante realiza una acci\u00f3n espec\u00edfica que es importante para ti, c\u00f3mo realizar la compra de un producto en tu tienda. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, ver \u00fanicamente la cantidad de conversiones que ocurren en tu sitio para un periodo de tiempo, es una manera err\u00f3nea de ver esta m\u00e9trica. Este n\u00famero te est\u00e1 diciendo solo parte de la historia. <\/p>\n\n\n\n

Supongamos que 3 visitantes realizan una compra el d\u00eda de hoy, pero ayer tuviste 6 ventas, \u00bfesto querr\u00eda decir que tu sitio est\u00e1 funcionando hoy peor que ayer? No necesariamente. Si los productos vendidos hoy son m\u00e1s caros que los vendidos ayer, o si el margen de los productos de hoy es mayor que los de ayer, la cantidad de conversiones te est\u00e1 dando una fotograf\u00eda incompleta del rendimiento de tu sitio. <\/p>\n\n\n\n

De igual manera, las conversiones pueden ser extremadamente diferentes, como por ejemplo hacer clic en un enlace o completar un formulario. Estos eventos no te est\u00e1n generando ning\u00fan ingreso inmediato, lo que significa que puedes tener muchas \u201cconversiones\u201d pero no obtener ninguna ganancia. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 vale la pena medir?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si hay alg\u00fan evento que valga la pena medir en un sitio web, es la tasa de conversi\u00f3n. Esta m\u00e9trica es el porcentaje de visitantes que finalmente tomaron alguna acci\u00f3n que quer\u00edas que hicieran. <\/p>\n\n\n\n

Si por ejemplo tienes un local, debes saber qu\u00e9 porcentaje de tus visitantes realiza una compra. Si el objetivo de tu sitio web es visitar una p\u00e1gina en particular, debes saber cu\u00e1l es el porcentaje de tu tr\u00e1fico que realiza dicha acci\u00f3n o bien qu\u00e9 porcentaje completa un formulario o hace clic en un bot\u00f3n espec\u00edfico. <\/p>\n\n\n\n

Lleva un registro de tus tasas de conversi\u00f3n m\u00e1s relevantes y observa c\u00f3mo cambian a lo largo del tiempo, en funci\u00f3n de los cambios que realices. Recuerda que cada cambio que realizas en tu sitio web puede afectar estas dimensiones, por lo que vale la pena verificar cada modificaci\u00f3n y c\u00f3mo funciona antes de aplicarla. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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