{"id":4972,"date":"2020-11-11T10:46:13","date_gmt":"2020-11-11T13:46:13","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4972"},"modified":"2020-11-11T10:46:15","modified_gmt":"2020-11-11T13:46:15","slug":"potencia-campanas-facebook-ads-obtener-mejores-resultados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/potencia-campanas-facebook-ads-obtener-mejores-resultados\/","title":{"rendered":"Potencia tus campa\u00f1as de Facebook Ads para obtener los mejores resultados"},"content":{"rendered":"\n<p>La popularidad de Facebook Ads necesita poca explicaci\u00f3n ya que es la plataforma de anuncios de la <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/272014\/global-social-networks-ranked-by-number-of-users\/\">red social m\u00e1s usada<\/a> del mundo. Adem\u00e1s de tener una base de usuarios masiva a la cual comunicarse, esta plataforma te permite a como anunciante, promocionar publicaciones para que sean vistas por las personas adecuadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Usar Facebook Ads correctamente, te puede ayudar a generar una comunicaci\u00f3n muy eficaz. Sin embargo existen muchas variables que debes tener en cuenta al configurar tus campa\u00f1as, por lo que esta gu\u00eda de seguro te va a ayudar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Determina tu objetivo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para dise\u00f1ar correctamente una campa\u00f1a en Facebook o en cualquier otro lugar, lo primero que debes determinar es qu\u00e9 deseas lograr con tus anuncios. Responder a esta pregunta antes de sumergirte en el proceso creativo, es fundamental para saber qu\u00e9 anuncio debes crear. Tu objetivo es la piedra angular de todo el plan. Esto quiere decir que no es simplemente un ideal sino que debe generar un indicador de rendimiento para medir el nivel de \u00e9xito de tu acci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si no est\u00e1s seguro de cu\u00e1l es tu objetivo, te presento los siguientes ejemplos para que tengas en cuenta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Generar nuevos clientes potenciales.<\/li><li>Incrementar el tr\u00e1fico de tu sitio web.<\/li><li>Aumentar la asistencia a un evento determinado.<\/li><li>Mejorar los niveles de participaci\u00f3n de tu p\u00e1gina de Facebook.<\/li><li>Aumentar el alcance de tu contenido en Facebook.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si tu producto es una aplicaci\u00f3n para celulares y deseas generar descargas, probablemente te convendr\u00eda establecer un objetivo de una determinada cantidad de&nbsp; descargas al mes, para trabajar en funci\u00f3n de esta meta. Ten presente que existen muchos factores que acompa\u00f1an la elecci\u00f3n de un objetivo, como el presupuesto de pauta, qu\u00e9 tanto tu producto resuelve una necesidad en comparaci\u00f3n con otros, qu\u00e9 tan competitivo es el mercado y muchos m\u00e1s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Crea tu anuncio<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En general existen dos maneras de crear anuncios en Facebook: A partir de una publicaci\u00f3n existente o creando una publicaci\u00f3n nueva.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Publicaci\u00f3n existente:<\/strong> Al crear un anuncio a partir de una publicaci\u00f3n que se encuentra en tu perfil, es muy probable que los usuarios realicen alguna interacci\u00f3n como dar \u201cMe Gusta\u201d, comentar en una publicaci\u00f3n, etc. Por eso, este tipo de campa\u00f1a se usa cuando quieres generar movimiento en tu p\u00e1gina. Para crear este tipo de anuncio debes ingresar a tu administrador y escoger la opci\u00f3n \u201cUsar un Post Existente\u201d.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Anuncio nuevo<\/strong>: En este tipo de anuncio, puedes elegir las especificaciones gr\u00e1ficas de tu pieza, tanto para que sea en formato de video, imagen o una combinaci\u00f3n de ambas. Ten presente que para optimizar la calidad de tu anuncio deber\u00e1s adaptar tu pieza a las especificaciones de la plataforma.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s creando tu anuncio de cero, te recomiendo que pongas especial atenci\u00f3n en la creatividad de tu pieza, ya que a partir de un gran dise\u00f1o podr\u00e1s tener mejores resultados en tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Comienza tu campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Una vez hayas decidido tu objetivo puedes comenzar a crear tu campa\u00f1a de anuncios en Facebook.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al crear tu anuncio se te presentar\u00e1 una lista con un total de 15 objetivos, contenidos dentro de tres categor\u00edas principales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Conciencia: Este objetivo se utiliza para generar inter\u00e9s en un determinado producto o servicio.&nbsp;<\/li><li>Consideraci\u00f3n: Los anuncios que se crean con este fin buscan que las personas busquen m\u00e1s detalles o informaci\u00f3n sobre tu negocio.&nbsp;<\/li><li>Conversi\u00f3n: Es el objetivo que principalmente busca generar una acci\u00f3n en el consumidor, sea esta una compra, completar un formulario, etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Puesto que previamente has determinado qu\u00e9 resultado deseas obtener, definir tu objetivo en la plataforma deber\u00eda ser m\u00e1s sencillo ahora.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Crea tu audiencia ideal<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El \u00e9xito de tu campa\u00f1a de anuncios depende de este paso. La plataforma de anuncios de Facebook te permite enfocar tus esfuerzos de comunicaci\u00f3n en una audiencia en particular lo que significa que puedes hablarle a los usuarios m\u00e1s interesados en tu negocio. Esta segmentaci\u00f3n de tu p\u00fablico te permite obtener el m\u00e1ximo provecho de tu inversi\u00f3n ya que no est\u00e1s usando tu presupuesto en clientes poco interesados en tu oferta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para tener una idea de qu\u00e9 tanto puedes llegar a acotar tu p\u00fablico objetivo, ac\u00e1 te presento algunas de las variables demogr\u00e1ficas m\u00e1s comunes para que le hables a tu usuario ideal:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ubicaci\u00f3n<\/li><li>Edad<\/li><li>G\u00e9nero<\/li><li>Idiomas<\/li><li>Intereses<\/li><li>Comportamientos<\/li><li>Conexiones<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Con la variable \u201cubicaci\u00f3n\u201d puedes segmentar tus anuncios a una zona geogr\u00e1fica espec\u00edfica o seleccionar una direcci\u00f3n y marcar all\u00ed el radio de alcance de tu publicaci\u00f3n. Esto te permite hablarle a usuarios que se encuentran cercanos a un comercio. Asimismo la opci\u00f3n \u201cintereses\u201d te permite dirigirte a personas en funci\u00f3n de su actividad en Facebook, las p\u00e1ginas que les han interesado, sus intereses, etc. Finalmente los \u201ccomportamientos\u201d se enfocan en la intenci\u00f3n de los usuarios y las \u201cconexiones\u201d te permite elegir si mostrar tus anuncios a los usuarios conectados con tu p\u00e1gina o a todos en general.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Definir si hacer o no Retargeting<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres hablarle a los usuarios m\u00e1s interesados en tu oferta, lo mejor es mostrarle anuncios a quienes han visitado tu sitio web. Para eso debes instalar el pixel de Facebook ya que esto te permite ampliar tu abanico de herramientas para generar la conversi\u00f3n que esperas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Utilizar el retargeting en aquellos usuarios que han mostrado inter\u00e9s en tu negocio puede ser una estrategia muy efectiva. Esto se debe a que peque\u00f1os est\u00edmulos, como un recordatorio o una oferta de \u00faltimo momento, pueden convertir f\u00e1cilmente estos prospectos en clientes. Es all\u00ed donde Facebook entra en juego con sus anuncios, los cuales se mostrar\u00e1n al usuario una vez visite tus p\u00e1ginas y no realice la acci\u00f3n esperada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al hacer retargeting puedes profundizar en la configuraci\u00f3n de tu audiencia personalizada. Por ejemplo, puedes segmentar los visitantes de tu sitio en funci\u00f3n de las acciones que realizaron, las p\u00e1ginas que visitaron y el tiempo que permanecieron. Un ejemplo cl\u00e1sico es ubicar a las personas que agregaron un producto a su carrito pero no terminaron el proceso de compra, para luego mostrarles un mensaje especial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Determina tu presupuesto<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Elegir tu presupuesto es el siguiente paso. En ocasiones decidir cu\u00e1l es el monto de inversi\u00f3n adecuado puede ser confuso, especialmente si la campa\u00f1a que est\u00e1s creando es nueva. Por esta raz\u00f3n es recomendable hacer pruebas con un presupuesto bajo, e ir incrementando poco a poco si los resultados son los esperados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al establecer el presupuesto tienes las siguientes dos opciones:<\/p>\n\n\n\n<p>Gasto diario: Esta ser\u00e1 la inversi\u00f3n promedio que la plataforma realizar\u00e1 por d\u00eda en tu anuncio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Gasto total: Esta elecci\u00f3n te permite determinar desde el inicio de tu campa\u00f1a la cantidad m\u00e1xima que deseas invertir en este anuncio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mide y ajusta<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tu anuncio puede estar en circulaci\u00f3n y ser visto por tu p\u00fablico objetivo, pero este es tan solo el inicio del trabajo. Medir el \u00e9xito de tus campa\u00f1as es fundamental ya que si no se est\u00e1 dando el desempe\u00f1o que esperas, debes realizar los ajustes pertinentes y ver como evoluciona tu campa\u00f1a con estos cambios. Contin\u00faa midiendo y ajustando tanto como sea posible para que a partir de estas mediciones puedas obtener el mejor resultado de tus anuncios en Facebook.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La popularidad de Facebook Ads necesita poca explicaci\u00f3n ya que es la plataforma de anuncios de la red social m\u00e1s usada del mundo. 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