Para determinar si est\u00e1s cometiendo errores en tus campa\u00f1as de Facebook mira tu CTR de enlaces (Link Click-Through Rate) y no el CTR total. El CTR total identifica todos los clics realizados por los usuarios en cualquier lugar de tu anuncio. Por otro lado el CTR de enlaces indica espec\u00edficamente cu\u00e1ntas personas hicieron clic en tu p\u00e1gina de destino.<\/p>\n\n\n\n Una buena referencia para el CTR de enlaces (Link Click-Through Rate) est\u00e1 entre el 1% y el 2%, lo que significa que si 1000 personas vieron tu anuncio, 10 o 20 personas deber\u00edan hacer clic en tu landing. Si tu m\u00e9trica es inferior al 1% es probable que la segmentaci\u00f3n por mensajes est\u00e9 desactivada.<\/p>\n\n\n\n Para cambiar el enfoque de tus anuncios debes probar el texto o copy, las im\u00e1genes y los titulares, en ese orden y de a una variable por vez.<\/p>\n\n\n\n En muchas ocasiones la longitud del copy es uno de los grandes factores por los que puede variar el rendimiento de un anuncio. Sin embargo esta variable puede cambiar para cada caso en particular. A algunas marcas les va muy bien con copys super largos y a otras con anuncios de texto claros y concisos. Para saber qu\u00e9 es lo que mejor te funciona, debes probar tres longitudes de copy:<\/p>\n\n\n\n Prueba las tres variaciones de longitud de texto con los mismos elementos gr\u00e1ficos. Si tienes un peque\u00f1o negocio puedes correr tus anuncios por 2 o 3 d\u00edas hasta que alcances a mil usuarios u obtengas unas 7 conversaciones. Si tienes una empresa m\u00e1s grande probablemente debas destinar entre 5 a 7 d\u00edas para hacer tus pruebas.<\/p>\n\n\n\n Una vez hayas determinado cu\u00e1l es la longitud del copy que te da un mejor CTR de enlaces, puedes empezar a probar tus activos visuales. Para ello te recomiendo que trabajes con un m\u00ednimo de 3 a 5 im\u00e1genes. Te recomiendo combinar contenido est\u00e1tico con o sin texto, tanto ilustraciones como fotos, videos y GIFs.<\/p>\n\n\n\n De igual manera deber\u00e1s probar la pieza que funcione mejor con el copy que haya tenido mejor rendimiento en la etapa anterior, para determinar la combinaci\u00f3n que te da mejor rendimiento.<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n puedes pasar a la etapa de prueba del titular. En este punto debes tener en cuenta que no siempre el encabezado m\u00e1s creativo es el que tiene el mejor rendimiento. Por el contrario, en ocasiones un titular que contenga un mensaje directo puede ser la mejor opci\u00f3n. Por ejemplo, un mensaje tan simple como \u201cDescargalo ahora\u201d o \u201dInscribete\u201d, puede llegar a funcionar mejor en tus anuncios. Por eso en este caso te recomiendo probar entre 3 a 5 tipos de mensajes a comunicar.<\/p>\n\n\n\n Corre cada titular o llamado a la acci\u00f3n con el elemento gr\u00e1fico y el texto que hayas determinado en los puntos anteriores para obtener la mejor combinaci\u00f3n, para un buen CTR de enlaces.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo probar y mejorar elementos de tus p\u00e1ginas de destino<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para determinar si est\u00e1s cometiendo un error en tus p\u00e1ginas de destino o en tus anuncios debes ver tu tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Si tu landing est\u00e1 obteniendo emails para un entrenamiento, descargar un contenido u obtener una promoci\u00f3n, tu pasa de conversi\u00f3n deber\u00eda ser del 30% al 40%. Si al contrario est\u00e1s buscando generar consultas de usuarios, tu tasa de conversi\u00f3n puede estar entre el 5% y el 15% seg\u00fan tu industria. Por ejemplo, la tasa de conversi\u00f3n para la landing de una tienda online suele ser del 5%, sin embargo este indicador var\u00eda seg\u00fan el tipo de industria y el precio del producto que ofrece. Si tu tasa de conversi\u00f3n est\u00e1 por debajo de estos valores, te recomiendo revisar los puntos vistos anteriormente.<\/p>\n\n\n\n De igual manera te recomiendo probar tu estrategia de precios. Si tu landing ofrece un incentivo prueba qu\u00e9 funciona mejor, si ofrecer un 20% de descuento o mostrar el descuento final en dinero, por ejemplo \u201cAhorra $20\u201d. Para algunos casos puede ser m\u00e1s claro tener $20 de descuento que un 20%.<\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo utilizar la optimizaci\u00f3n de anuncios din\u00e1micos de Facebook<\/strong><\/p>\n\n\n\n Una vez probaste todos tus mensajes y elementos de tus p\u00e1ginas de destino, puedes mejorar el rendimiento de tus anuncios con la optimizaci\u00f3n de contenido din\u00e1mico. Una funci\u00f3n que puedes encontrar al configurar tus campa\u00f1as en la secci\u00f3n de de Conjunto de Anuncios.<\/p>\n\n\n\n Al utilizar esta funci\u00f3n puedes cargar hasta 10 elementos visuales, 5 variaciones de copy y 5 titulares y luego Facebook autom\u00e1ticamente mezclar\u00e1 las distintas opciones, hasta que encuentre la mejor combinaci\u00f3n para tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo si un usuario tiende a interactuar m\u00e1s con contenido en video, la plataforma de anuncios le mostrar\u00e1 esa versi\u00f3n del anuncio que tiene un video. De igual forma si un usuario hace clic en anuncios con im\u00e1genes superpuestas, Facebook le mostrar\u00e1 este tipo de contenido.<\/p>\n\n\n\n Para tener una buena mezcla de elementos, te recomiendo que uses un listado como el que te muestro a continuaci\u00f3n, con el mejor contenido de tus pruebas:<\/p>\n\n\n\n Es probable que los anuncios din\u00e1micos tarden un poco en generar resultados, sin embargo con un poco de tiempo pueden tener mejor rendimiento que los dem\u00e1s tipos de anuncios. Dicho esto, si no cuentas con un gran presupuesto te recomiendo que tengas cuidado con este tipo de creaci\u00f3n de piezas.<\/p>\n\n\n\n Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tener anuncios ganadores requiere entender tus m\u00e9tricas y esperar resultados realistas. Adem\u00e1s para saber en qu\u00e9 lugares tienes espacio de mejora es recomendable probar de a una variable por vez, para as\u00ed determinar qu\u00e9 combinaci\u00f3n de elementos funciona mejor para tu marca e industria.<\/p>\n\n\n\n Te recomiendo que tus pruebas sean lo m\u00e1s exhaustivas posible para que logres comprender cu\u00e1les mantener en futuras comunicaciones y cu\u00e1les no. Solo as\u00ed podr\u00e1s generar campa\u00f1as que tengan buen rendimiento a lo largo del tiempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para empezar siempre es bueno tener en cuenta que una posible raz\u00f3n de un bajo rendimiento en tus anuncios puede ser unas expectativas demasiado altas. Es por eso que esperar resultados realistas parte de entender los est\u00e1ndares y m\u00e9tricas de tu industria, segmento y tipo de embudo de conversi\u00f3n. Adem\u00e1s existen una variedad de motivos…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5092,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[86,1],"tags":[],"class_list":["post-5088","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-facebook-ads","category-marketing-digital"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/1-5-1024x543.png\")
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