{"id":5100,"date":"2021-03-03T11:36:04","date_gmt":"2021-03-03T14:36:04","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5100"},"modified":"2021-03-03T11:36:05","modified_gmt":"2021-03-03T14:36:05","slug":"3-consejos-potenciar-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/3-consejos-potenciar-marca\/","title":{"rendered":"3 consejos para potenciar tu marca"},"content":{"rendered":"\n

Hace algunos a\u00f1os, las marcas depend\u00edan de los medios masivos de comunicaci\u00f3n para comunicarse con sus audiencias. Sin embargo, hoy cualquier negocio tiene la posibilidad de interactuar con su audiencia gracias al poder de las redes sociales. Es gracias a estas plataformas que hoy es m\u00e1s sencillo consumir y producir contenido como lo har\u00eda una gran empresa. Por esta raz\u00f3n el formato de video se ha popularizado tanto entre los usuarios, ya que bien ejecutado, es un elemento que permite contar una historia de manera atractiva. <\/p>\n\n\n\n

Es de esta manera que las grandes empresas l\u00edderes del mercado han volcado gran parte de sus presupuestos de marketing a pautar en plataformas como Facebook e Instagram, lo que las ha puesto a competir con otros jugadores que antes no ten\u00edan acceso a comunicaciones masivas. <\/p>\n\n\n\n

Es por eso que ahora casi todas las marcas en general, en lugar de apostar por una \u00fanica plataforma se han descentralizado y se comunican con sus usuarios a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales. <\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n te presento 3 tips para que puedas comunicarte mejor con tu audiencia y potenciar tu marca:<\/p>\n\n\n\n

  1. Crea contenido pensado para dispositivos m\u00f3viles<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Partiendo de estad\u00edsticas de Facebook, el 95% de los usuarios de esta red social ingresan desde sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles y estos usuarios consumen aproximadamente 100 millones de horas de video por d\u00eda. Si tomamos en cuenta que esta red social por s\u00ed sola tiene 2.500 millones de usuarios, el n\u00famero final no parecer\u00eda una m\u00e9trica importante. Sin embargo, lo llamativo de esta dimensi\u00f3n es que la cantidad de video consumido por los usuarios est\u00e1 en aumento. <\/p>\n\n\n\n

    M\u00e1s all\u00e1 de estas cifras, es necesario para cualquier marca estar en el lugar donde est\u00e1 la atenci\u00f3n. Si bien est\u00e1n creciendo plataformas como TikTok, un gran n\u00famero de tus usuarios se encuentra en Facebook e Instagram en donde todo el contenido deber\u00eda estar pensado para dispositivos m\u00f3viles. <\/p>\n\n\n\n

    Con esto en cuenta, muchas empresas ya est\u00e1n apostando por crear videos aunque se estima que casi la mitad del contenido producido no muestra la imagen de la marca hasta pasados 3 segundos de reproducci\u00f3n. Este factor es muy importante, en especial cuando una empresa est\u00e1 buscando generar la recordaci\u00f3n de su imagen. <\/p>\n\n\n\n

    Dicho esto, te recomiendo enfocar tu contenido y pensarlo para que sea visto en dispositivos m\u00f3viles, ya que se estima que la tasa de recordaci\u00f3n de un anuncio es mayor cuando se ve en un tel\u00e9fono que cuando se muestra en la televisi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

    1. Eval\u00faa los formatos y ubicaciones en donde se muestran tus anuncios<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Si bien actualmente la plataforma de anuncios de Facebook ofrece una gran cantidad de ubicaciones y formatos donde tu marca podr\u00eda aparecer, te recomiendo que definas de antemano y en funci\u00f3n de tu estrategia donde quieres que se muestre tu anuncio para que optimices tu presupuesto. Para ello te recomiendo utilizar la publicaciones en el Feed e historias tanto de Instagram como de Facebook. Las dem\u00e1s ubicaciones quedan a tu criterio aunque en muchos casos puede no ser recomendable dejarlas todas abiertas si tu presupuesto es muy acotado. <\/p>\n\n\n\n

      De igual manera, el uso de ubicaciones autom\u00e1ticas o ubicaciones optimizadas le permite a la plataforma disponer de tu inversi\u00f3n en funci\u00f3n de los par\u00e1metros de su inteligencia artificial. No obstante, te recomiendo que tengas el mayor control posible de tus campa\u00f1as para que aprendas mejor c\u00f3mo se comportan tus audiencias. <\/p>\n\n\n\n

      Respecto a los formatos, siempre es ideal que tengas el que mejores resultados te da. Para ello te recomiendo que pruebes distintos tipos de piezas y dejes que sea tu audiencia quien decida. Para ello es fundamental que sigas las m\u00e9tricas de tus publicaciones y de tus anuncios. Ten presente que si bien el formato de video tiende a tener muy buen resultado, puede ser m\u00e1s costoso de producir que una imagen. Ten esto en cuenta para que sopeses si el costo total de producir y promocionar de tu anuncio es equivalente al retorno. <\/p>\n\n\n\n

      1. Conoce a tu audiencia<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Una de las herramientas m\u00e1s potentes de las plataformas de anuncios en general y de Facebook en particular, es la creaci\u00f3n de campa\u00f1as en funci\u00f3n de distintos tipos de usuarios. Esto facilita que tu marca se comunique con aquellas personas que en efecto est\u00e1n interesadas en tu oferta y a las que finalmente quieres impactar. <\/p>\n\n\n\n

        Sin embargo ten en cuenta que una buena segmentaci\u00f3n no necesariamente es la m\u00e1s acotada o espec\u00edfica ya que puede reducir demasiado el tama\u00f1o de tu audiencia, lo que eventualmente podr\u00eda traducirse en costos m\u00e1s altos. <\/p>\n\n\n\n

        Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Un hecho es claro y es que todo tu contenido, ya sea que se cree inicialmente para televisi\u00f3n debe luego ser adaptado para redes sociales, debido a la enorme cantidad de usuarios que se conectan desde sus celulares. <\/p>\n\n\n\n

        Adem\u00e1s, uno de los formatos m\u00e1s llamativos para generar interacci\u00f3n con tu audiencia es el video. Sin embargo, ten en cuenta que el mejor formato para tu marca no necesariamente lo es para las dem\u00e1s. Eval\u00faa qu\u00e9 funciona mejor para ti en funci\u00f3n de tu presupuesto de producci\u00f3n de contenido ya que puede ser m\u00e1s rentable producir una imagen e invertir mucho en publicidad, que hacer un super video y tener poco dinero para invertir. <\/p>\n\n\n\n

        Por \u00faltimo, te recomiendo siempre que antes de que uses cualquier formato o tipo de contenido pienses en qui\u00e9n es tu audiencia. De nada sirve que crees un video de primera si tu p\u00fablico es aqu\u00e9l que leer\u00eda un blog. Analiza estos factores y si aplicas estos tips de seguro te ser\u00e1n de gran utilidad. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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