{"id":5286,"date":"2021-08-30T18:40:10","date_gmt":"2021-08-30T21:40:10","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5286"},"modified":"2021-08-30T18:40:16","modified_gmt":"2021-08-30T21:40:16","slug":"como-afecta-la-nueva-version-14-5-de-ios-a-usuarios-y-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/como-afecta-la-nueva-version-14-5-de-ios-a-usuarios-y-anunciantes\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo afecta la nueva versi\u00f3n 14.5 de iOS a usuarios y anunciantes"},"content":{"rendered":"\n

Llega la versi\u00f3n 14.5 de iOS y con ella grandes cambios en el mundo de la publicidad digital y el uso de datos compartidos por parte de las empresas.<\/p>\n\n\n\n

Las nuevas tendencias apuntan a que cada vez ser\u00e1 mayor el control que los usuarios tendr\u00e1n sobre sus datos digitales y, por ende, podr\u00e1n monitorear y decidir de manera m\u00e1s adecuada c\u00f3mo se utiliza su informaci\u00f3n para fines publicitarios.<\/p>\n\n\n\n

En esta oportunidad es Apple quien toma la delantera generando una transformaci\u00f3n en este aspecto, la cual repercute directamente sobre los anunciantes quienes experimentar\u00e1n cambios en los protocolos de medici\u00f3n. Sin embargo, la medida beneficia a los usuarios ofreci\u00e9ndoles mayor control sobre sus datos. Por ello, Facebook sugiere a los anunciantes que utilizan sus plataformas tomar ciertas medidas para adecuarse a las nuevas pol\u00edticas de Apple denominadas App Tracking Transparency, para as\u00ed adecuarse sin percibir tantas restricciones al momento de realizar anuncios, especialmente en Instagram y Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Con estas nuevas pol\u00edticas de Apple, si posees un dispositivo con sistema iOS 14.5, podr\u00e1s decidir si ciertos procesos de recopilaci\u00f3n y uso compartido de datos se lleven a cabo o no, generando as\u00ed limitaciones a aquellas empresas que usan publicidad de Facebook.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, algunos de los consejos que ofrece Facebook para aquellos anunciantes que utilizan eventos web son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n

  1. Verificar el dominio en el administrador comercial de Facebook.
    <\/li>
  2. Recordar configurar y priorizar un m\u00e1ximo de ocho eventos web por dominio.
    <\/li>
  3. En el \u00abCentro de recursos\u00bb revisar los anuncios y los conjuntos de anuncios que se han pausado del administrador de anuncios de Facebook, y actualizarlos o reemplazarlos.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    La sugerencia principal es no demorarse en tomar estas medidas ya que, de lo contrario, podr\u00edas experimentar algunas de las siguientes restricciones por parte de Facebook:<\/p>\n\n\n\n

    1. No podr\u00e1s crear campa\u00f1as publicitarias de instalaci\u00f3n de apps dirigidas a usuarios con iOS 14.5 y versiones posteriores.
      <\/li>
    2. En ciertos conjuntos de anuncios tendr\u00e1s acceso limitado a ciertas opciones de optimizaci\u00f3n y suspensi\u00f3n temporal.
      <\/li>
    3. Observar un impacto en el rendimiento de los anuncios, esto ocasionado por la disminuci\u00f3n en la entrega de ciertos conjuntos de anuncios a los usuarios de iOS 14.5 y versiones posteriores.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Igualmente las nuevas medidas de medici\u00f3n de eventos e informes de Facebook ser\u00e1n las siguientes:<\/p>\n\n\n\n

      1. Con el fin de ajustarse a las medidas de Apple, Facebook restringir\u00e1, agrupar\u00e1 y retrasar\u00e1 los informes. Todo esto mediante la implementaci\u00f3n de la API de atribuci\u00f3n de apps denominada SKAdNetwork. Por su parte, para la conversi\u00f3n de eventos en sitios web, se implementar\u00e1 la medici\u00f3n de eventos agrupados de Facebook.
        <\/li>
      2. Se le brindar\u00e1 herramientas adecuadas a los anunciantes con el prop\u00f3sito de que puedan indicar exactamente qu\u00e9 eventos de apps se deben usar. Todo en el marco legal de los compromisos sobre privacidad y usos de datos.
        <\/li>
      3. Solamente se podr\u00e1 optimizar hasta ocho eventos de sitios web.
        <\/li>
      4. A partir de ahora aquellos dispositivos que cuenten con iOS 14.5 no incluir\u00e1n usuarios en los p\u00fablicos personalizados de sitios web, si ha sido un evento en donde el usuario ha rechazado el aviso de Apple en Facebook.
        <\/li>
      5. Ya no se podr\u00e1n utilizar los modelos de atribuci\u00f3n de 28 d\u00edas tras clic, 28 d\u00edas tras visualizaci\u00f3n y 7 d\u00edas tras visualizaci\u00f3n. Tampoco se permitir\u00e1n los intervalos de atribuci\u00f3n extensos si no se cuentan con todos los datos de los eventos.
        <\/li>
      6. Fuera del sitio ninguno de los desgloses de entrega y acci\u00f3n, ya sean: datos demogr\u00e1ficos, edad, g\u00e9nero y regi\u00f3n, no ser\u00e1n compatibles con los eventos de conversi\u00f3n.
        <\/li>
      7. Por otro lado, los informes tendr\u00e1n una modalidad de atribuci\u00f3n de 1 d\u00eda tras clic, registrando as\u00ed esos eventos sobre los que ya no se crean informes. Igualmente, con el fin de adaptarse a las nuevas pol\u00edticas, Facebook dejar\u00e1 de utilizar los modelos de atribuci\u00f3n de 7 d\u00edas tras clic y de 1 d\u00eda tras visualizaci\u00f3n; siendo estos, informes parciales que no incluir\u00e1n todos los eventos.
        <\/li>
      8. Ning\u00fan dispositivo con iOS 14.5 permitir\u00e1 la medici\u00f3n del aumento en las campa\u00f1as de instalaci\u00f3n ni de eventos de las apps.
        <\/li>
      9. De ahora en m\u00e1s no estar\u00e1 disponible el porcentaje de exclusi\u00f3n en la herramienta \u201cExperimentos\u201d.
        <\/li>
      10. Igualmente tampoco estar\u00e1 disponible la opci\u00f3n de medir el impacto incremental de la publicidad de Facebook y de otro editor por medio de la versi\u00f3n beta del aumento de conversiones entre editores.
        <\/li>
      11. Por \u00faltimo, otro de los elementos que tampoco estar\u00e1 disponible es la capacidad de asignar cr\u00e9ditos fraccionarios por una conversi\u00f3n a puntos de contacto de Facebook seg\u00fan el impacto incremental estimado, tambi\u00e9n conocida como atribuci\u00f3n basada en datos.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Facebook asegura que se encuentra analizando un enfoque conocido como \u00abaprendizaje federado\u00bb, el cual est\u00e1 dise\u00f1ado con el prop\u00f3sito de mantener, en el dispositivo de cada persona, los datos personales localizados.<\/p>\n\n\n\n

        Como ves esta tendencia de control de datos seguir\u00e1 en aumento y ser\u00e1n m\u00e1s las plataformas que lo apliquen a corto y mediano plazo, por ello te invito a tomar las medidas adecuadas para que tu empresa no se vea afectada y pueda adaptarse a estos nuevos cambios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Llega la versi\u00f3n 14.5 de iOS y con ella grandes cambios en el mundo de la publicidad digital y el uso de datos compartidos por parte de las empresas. 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