{"id":5342,"date":"2021-10-29T11:11:58","date_gmt":"2021-10-29T14:11:58","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5342"},"modified":"2021-10-29T11:12:01","modified_gmt":"2021-10-29T14:12:01","slug":"diferencias-entre-la-busqueda-amplia-de-google-ads-vs-facebook-lookalike","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/facebook-ads\/diferencias-entre-la-busqueda-amplia-de-google-ads-vs-facebook-lookalike\/","title":{"rendered":"Diferencias entre la b\u00fasqueda amplia de Google ads vs Facebook lookalike"},"content":{"rendered":"\n

Las audiencias lookalike de Facebook te permiten generar anuncios basados en la intenci\u00f3n utilizando una lista de clientes o acciones que indican un alto valor. Este tipo de anuncios son altamente poderosas puesto que permiten crear campa\u00f1as dirigidas a usuarios con los mismos intereses que est\u00e9 buscando. De hecho muchas campa\u00f1as de gran rendimiento en Facebook se hacen mediante esta herramienta. <\/p>\n\n\n\n

Un aspecto relevante a tener en cuenta es que mientras mayor sea la calidad de su audiencia modelo o base, mejor se desempe\u00f1ar\u00e1 su audiencia Lookalike. <\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, la b\u00fasqueda que se realiza en Google se hace a trav\u00e9s de palabras clave que se dirigen a una audiencia m\u00e1s peque\u00f1a pero basada en la intenci\u00f3n.  Dependiendo de la cantidad de personas que busquen activamente esas palabras clave, cambiar\u00e1 el tama\u00f1o de la audiencia disponible. Esto se traduce en una escala limitada.<\/p>\n\n\n\n

Facebook en cambio se basa en la segmentaci\u00f3n de audiencias. En lugar de esperar hasta que un usuario est\u00e9 buscando activamente su producto o servicio, est\u00e1 identificando personas que estar\u00edan interesadas en lo que vende. Naturalmente, la segmentaci\u00f3n basada en la audiencia tiene escala.<\/p>\n\n\n\n

Gracias al algoritmo de segmentaci\u00f3n de Facebook, esta plataforma se ha convertido en un canal de alto valor para la creaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias, debido a su capacidad para identificar se\u00f1ales que signifiquen intenci\u00f3n. Sin embargo, la b\u00fasqueda puede ser algo limitada en escala. Por lo general, cuanto m\u00e1s se acerque a la fuente de palabras clave de alta intenci\u00f3n, m\u00e1s limitada ser\u00e1 su escala.<\/p>\n\n\n\n

Este factor ha permitido a las marcas de D2C expandirse utilizando los anuncios de Facebook como un gran motor de crecimiento.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte Google Ads ha ido quitando lentamente el control a los anunciantes:<\/p>\n\n\n\n

  1. Desde principios de 2020 las palabras clave de concordancia exacta ya no son realmente exactas.<\/li>
  2. Comenz\u00f3 a limitar la visibilidad del informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda en el oto\u00f1o del a\u00f1o pasado.<\/li>
  3. Recientemente anunciaron la eliminaci\u00f3n de las palabras clave BMM (Modificador de concordancia amplia) .<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Google nos lleva a la premisa de la adaptaci\u00f3n. Constantemente se generan cambios en el entorno digital por lo que los anunciantes deben adaptar sus estrategias de marketing a las nuevas reglas. Google sabe que hay una infinidad de variantes de b\u00fasqueda. Quitar m\u00e1s control a los anunciantes los obliga a depender y a confiar en el algoritmo de Google Ads, sus se\u00f1ales de intenci\u00f3n de datos de origen y las funciones de automatizaci\u00f3n. Google Ads quiere que los anunciantes se alejen de un enfoque altamente manual y granular para la administraci\u00f3n de cuentas mediante la optimizaci\u00f3n de palabras clave. <\/p>\n\n\n\n

    \u00bfD\u00f3nde encajan las palabras clave de b\u00fasqueda amplia de Google Ads?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Hasta ahora, la alternativa ideal a las campa\u00f1as de concordancia amplia siempre ha sido BMM. La segmentaci\u00f3n de concordancia amplia es muy amplia e hist\u00f3ricamente la calidad del tr\u00e1fico era baja y los informes de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda estaban llenos de palabras clave que no son relevantes para su marca.<\/p>\n\n\n\n

    Las campa\u00f1as de concordancia amplia de Google Ads han recorrido un largo camino. Si usted utiliza una audiencia semilla de alta intenci\u00f3n entonces pueden funcionar extremadamente bien.<\/p>\n\n\n\n

    Estrategia de oferta de CPA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Por lo general esta estrategia se reduce a cu\u00e1nto puede gastar en relaci\u00f3n con su CPA objetivo.<\/p>\n\n\n\n

    Si tiene el presupuesto, comience con un CPA objetivo 2 veces mayor que su CPA deseado y establezca el presupuesto diario en 4 veces el CPA objetivo definido (no deseado).<\/p>\n\n\n\n

    El CPA objetivo tambi\u00e9n depende de la calidad de los datos de conversi\u00f3n que tenga en el sistema. Para el comercio electr\u00f3nico es bastante sencillo, tiene compras y valor de compra. Sin embargo, para las campa\u00f1as de generaci\u00f3n de leads, esto puede ser m\u00e1s complicado, ya que los leads deben estar calificados y el ciclo de retroalimentaci\u00f3n completo no siempre es visible en la plataforma. <\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan la B\u00fasqueda de anuncios de Google y los anuncios de Facebook?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Piense en campa\u00f1as amplias como campa\u00f1as basadas en temas que utilizan palabras clave y t\u00e9rminos de b\u00fasqueda de semilla de alta calidad y asuma que Google tomar\u00e1 m\u00e1s que se\u00f1ales de b\u00fasqueda detr\u00e1s del usuario para identificar su probabilidad de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Cree la campa\u00f1a amplia como se describe anteriormente y d\u00e9jela funcionar durante 7 d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

    Comience con un l\u00edmite de oferta m\u00e1s bajo y luego aumente gradualmente el l\u00edmite hasta que comience a obtener una publicaci\u00f3n constante.<\/p>\n\n\n\n

    Los tres elementos que puede optimizar son: <\/p>\n\n\n\n

    1. Anuncios: utilice una combinaci\u00f3n de anuncios de b\u00fasqueda expandidos y receptivos para encontrar combinaciones ganadoras.<\/p>\n\n\n\n

    2. Ofertas: obtiene m\u00e1s entregas cuanto m\u00e1s aumenta sus ofertas; sin embargo, existe un punto de rendimientos decrecientes. Si la oferta es demasiado alta, su eficiencia se ver\u00e1 afectada. Si su oferta es demasiado baja, no recibir\u00e1 la entrega. Para las campa\u00f1as sugiero, comenzar con un l\u00edmite de oferta m\u00e1s bajo que luego aumente gradualmente seg\u00fan sea necesario para obtener una entrega saludable. Esto se basa en el uso de una estrategia de oferta para maximizar el clic.<\/p>\n\n\n\n

    3. T\u00e9rminos de b\u00fasqueda: revise su informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda a diario. Inicialmente ver\u00e1 m\u00e1s t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que no son relevantes para su negocio. Siga agregando estos a sus negativos como exactos y si comienza a identificar una frase que sea consistente en todos los negativos, agregue esa frase como una coincidencia de frase negativa.<\/p>\n\n\n\n

    Inicialmente, tendr\u00e1 que hacer esto de manera m\u00e1s agresiva. La frecuencia depende de la calidad de sus palabras clave iniciales. Sin embargo, al asegurarse de excluir t\u00e9rminos de b\u00fasqueda irrelevantes, est\u00e1 estableciendo l\u00edmites con los que Google Ads puede trabajar para enfocarse en su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

    Un paralelo a las audiencias de exclusi\u00f3n en Facebook.<\/p>\n\n\n\n

    Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    La actualizaci\u00f3n de privacidad de iOS 14 est\u00e1 obligando a Facebook a pasar a un modelo de medici\u00f3n de eventos agregado. Google est\u00e1 eliminando el apoyo a las cookies de terceros y Google Ads (con cierta resistencia) est\u00e1 promocionando FLoC que se dirige a las audiencias. Todos estos cambios de privacidad obligar\u00e1n a los anunciantes a adaptarse.<\/p>\n\n\n\n

    La clave es identificar audiencias semilla de alta calidad y pasar tantos datos de conversi\u00f3n de calidad como pueda a la plataforma para que pueda aprovechar mejor el algoritmo de cada canal.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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