{"id":5490,"date":"2022-02-23T11:03:30","date_gmt":"2022-02-23T14:03:30","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5490"},"modified":"2022-02-23T11:03:33","modified_gmt":"2022-02-23T14:03:33","slug":"4-campanas-automatizadas-google-y-como-controlarlas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/google\/4-campanas-automatizadas-google-y-como-controlarlas\/","title":{"rendered":"4 tipos de campa\u00f1as automatizadas de Google y c\u00f3mo controlarlas"},"content":{"rendered":"\n<p>La automatizaci\u00f3n es una herramienta que debe complementar, no reemplazar, tus habilidades. Lo importante es encontrar un equilibrio entre el conocimiento humano y el aprendizaje autom\u00e1tico para as\u00ed lograr m\u00e1s impresiones, clics y conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n veremos cuatro formas de aprovechar la automatizaci\u00f3n sin ceder el control.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Campa\u00f1as de Display con pago por conversiones<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Las campa\u00f1as de Display inteligentes basadas en el pago por conversiones pueden ser una excelente opci\u00f3n para aprovechar gran parte de la automatizaci\u00f3n de Google en torno a la captaci\u00f3n de la audiencia objetiva, pero a\u00fan as\u00ed controlar lo que se termina pagando por esas conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Con las campa\u00f1as de Display inteligentes, esa direcci\u00f3n hacia determinado segmento del p\u00fablico se automatiza y Google la optimiza a medida que se ejecuta la campa\u00f1a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ejecutar una campa\u00f1a de esta manera puede posicionar tus anuncios para una mayor exposici\u00f3n, lo que normalmente no es ideal a menos que tambi\u00e9n est\u00e9s obteniendo conversiones, pero no est\u00e1s pagando por esas impresiones. As\u00ed que ahora tu marca est\u00e1 frente a las personas que Google cree que son relevantes y no pagaste nada por ello.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Anuncios din\u00e1micos de b\u00fasqueda con exclusiones y palabras clave negativas<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Los anuncios din\u00e1micos de b\u00fasqueda te permiten proporcionar una URL (o una lista de URL) y Google la usar\u00e1 como entrada para un anuncio, en funci\u00f3n de las palabras clave que se encuentran en la p\u00e1gina y el texto de tu anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien Google determina la URL final, el t\u00edtulo y la URL visible, las descripciones a\u00fan est\u00e1n bajo tu control, as\u00ed que asegurate de que incluyan llamadas a la acci\u00f3n o mensajes importantes que tengas que comunicar, porque nunca sabes lo que Google va a poner all\u00ed basado en lo que encontr\u00f3 en tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p>En la secci\u00f3n de objetivos de anuncios din\u00e1micos de tus informes, podes ver los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que activaron tu anuncio, junto con el t\u00edtulo y la p\u00e1gina de destino que Google seleccion\u00f3 para ese anuncio. Podes usar esa informaci\u00f3n para, incluso, ajustar tus objetivos din\u00e1micos.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Debes ser proactivo con las p\u00e1ginas que est\u00e1s excluyendo (por ejemplo la p\u00e1gina acerca de nosotros, la pol\u00edtica de privacidad, etc.) de tu campa\u00f1a. Podes hacerlo agregando exclusiones manualmente o enviando un feed de p\u00e1gina.Tambi\u00e9n es aconsejable utilizar una lista de palabras clave negativas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Campa\u00f1as de acci\u00f3n de v\u00eddeo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Las campa\u00f1as de acci\u00f3n de v\u00eddeo son una manera sencilla y rentable de generar m\u00e1s conversiones dentro y fuera de YouTube, todo en una sola campa\u00f1a autom\u00e1tica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos de sus beneficios son: generar m\u00e1s conversiones, mejorar el rendimiento de tus campa\u00f1as al permitirte llegar a clientes nuevos mediante la combinaci\u00f3n del inventario del feed de la p\u00e1gina principal de YouTube, las p\u00e1ginas de reproducci\u00f3n de YouTube y los Socios de v\u00eddeo de Google, expandir el alcance de tus anuncios, y optimizar las ofertas para el CPA m\u00e1s bajo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las ubicaciones se han expandido, podr\u00e1s colocar un t\u00edtulo m\u00e1s extenso, una descripci\u00f3n a tu anuncio y elegir opciones de creatividades. El anuncio se ver\u00e1 un poco diferente dependiendo de d\u00f3nde se ubique, siendo receptivos. Google ha agregado, entonces, un margen mayor de manejo y desenvolvimiento, al ampliar los campos a llenar para que los anuncios resulten m\u00e1s atractivos.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ofertas inteligentes con listas de remarketing<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s en una industria muy espec\u00edfica y de nicho y realmente necesitas expandir el alcance de tus palabras clave, intent\u00e1 usar una lista de remarketing para anuncios de b\u00fasqueda. La estratificaci\u00f3n en una audiencia objetiva, como personas que ya han estado en tu sitio web, ayuda a garantizar que las personas que ven tu anuncio ya est\u00e9n familiarizadas con tu marca.<\/p>\n\n\n\n<p>A medida que las plataformas contin\u00faan avanzando con m\u00e1s automatizaci\u00f3n, depende de los especialistas en marketing de b\u00fasqueda adaptarse para obtener mejores resultados a largo plazo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La automatizaci\u00f3n es una herramienta que debe complementar, no reemplazar, tus habilidades. Lo importante es encontrar un equilibrio entre el conocimiento humano y el aprendizaje autom\u00e1tico para as\u00ed lograr m\u00e1s impresiones, clics y conversiones. A continuaci\u00f3n veremos cuatro formas de aprovechar la automatizaci\u00f3n sin ceder el control. 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