{"id":5660,"date":"2022-07-06T10:07:24","date_gmt":"2022-07-06T13:07:24","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5660"},"modified":"2022-07-06T10:07:26","modified_gmt":"2022-07-06T13:07:26","slug":"7-actualizaciones-google-performance-max","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/7-actualizaciones-google-performance-max\/","title":{"rendered":"7 actualizaciones pr\u00f3ximas de las campa\u00f1as de Google Performance Max"},"content":{"rendered":"\n<p>Google trae nuevos conocimientos, recomendaciones y objetivos en la tienda hacia Performance Max. Esto es todo lo que los anunciantes necesitan saber.<\/p>\n\n\n\n<p>Siete nuevas actualizaciones, la m\u00e1s interesante de las cuales es la capacidad de optimizar las ventas en la tienda, llegar\u00e1n a las campa\u00f1as Performance Max.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Objetivos en la tienda: Google ha estado implementando constantemente los cambios de Performance Max para la optimizaci\u00f3n en l\u00ednea desde el inicio, y ahora es el momento de un complemento local.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Las campa\u00f1as de Performance Max tendr\u00e1n la capacidad de optimizarse hacia los objetivos de ventas en la tienda para generar m\u00e1s ventas, m\u00e1s visitas y m\u00e1s acciones locales en ella.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Estas adiciones ahora les dar\u00e1n a las empresas f\u00edsicas una raz\u00f3n para probar las campa\u00f1as de Performance Max en sus cuentas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Puntuaci\u00f3n de optimizaci\u00f3n para Performance Max: Esta adici\u00f3n hace que Google duplique la automatizaci\u00f3n al colocar consejos de optimizaci\u00f3n automatizados en tu tipo de campa\u00f1a m\u00e1s automatizado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Un ejemplo de esto es ofrecer a los anunciantes la \u00fatil recomendaci\u00f3n de optimizar para la adquisici\u00f3n de nuevos clientes. Esto se est\u00e1 implementando ahora a nivel mundial.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Campa\u00f1as de explosi\u00f3n: Una nueva funci\u00f3n de \u00abr\u00e1faga\u00bb dentro de las campa\u00f1as de Performance Max funcionar\u00e1 junto con los objetivos en la tienda y permitir\u00e1 a los anunciantes anunciar durante un per\u00edodo de tiempo establecido para alcanzar los objetivos en la tienda. Si los usuarios tienen objetivos en la tienda configurados, podr\u00e1n aumentar el tr\u00e1fico en persona de temporada.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Informaci\u00f3n adicional y explicaciones: Los anunciantes recibir\u00e1n m\u00e1s informaci\u00f3n sobre sus campa\u00f1as de Performance Max gracias a la informaci\u00f3n ampliada.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Estos incluyen informaci\u00f3n sobre el consumidor, la audiencia y la subasta dentro de las campa\u00f1as de Performance Max. Si bien es posible que no se pueda actuar sobre estos datos debido a la naturaleza del tipo de campa\u00f1a, mostrar\u00e1 a los usuarios qu\u00e9 es lo que impulsa el rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Herramientas de experimento de Performance Max: Estas son \u00abherramientas de experimentaci\u00f3n\u00bb para mostrar c\u00f3mo Performance Max puede generar conversiones incrementales de tus campa\u00f1as de Google Ads existentes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Si bien esto puede parecer ideal, los anunciantes deben proceder con precauci\u00f3n. Estas herramientas tomar\u00e1n \u00abcampa\u00f1as comparables\u00bb existentes y superpondr\u00e1n Performance Max con el objetivo de mostrar cu\u00e1nto aumento se podr\u00eda ver.<\/p>\n\n\n\n<p>Actualmente, las campa\u00f1as comparables son fijas, por lo que los anunciantes no pueden manejar el &#8216;control&#8217; en este experimento. Las campa\u00f1as de Performance Max pueden incluir audiencias de marca\/competidor\/remarketing que muchas veces tienen un CPA\/ROAS favorable.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, estos experimentos son para campa\u00f1as no minoristas y est\u00e1n en versi\u00f3n beta abierta para anunciantes a nivel mundial.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>M\u00e1s disponibilidad y acceso: Los anunciantes que utilicen la aplicaci\u00f3n Google Ads o Search Ads 360 ahora podr\u00e1n administrar campa\u00f1as de Performance Max. Las campa\u00f1as de Performance Max han tenido menos acceso a la disponibilidad de informes desde su lanzamiento, pero Google ha reparado r\u00e1pidamente estos agujeros. Este parche permitir\u00e1 que los usuarios de la aplicaci\u00f3n Google Ads y Search 360 tambi\u00e9n realicen pruebas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Performance Max para hoteles<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Otra actualizaci\u00f3n que llegar\u00e1 a las campa\u00f1as de Performance Max en la segunda mitad de 2022 es la adici\u00f3n de publicidad de hoteles. La expansi\u00f3n permitir\u00e1 a los hoteles aprovechar Performance Max para promocionar propiedades en todos los canales de Google, incluidas las consultas espec\u00edficas de propiedades en la B\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>La implementaci\u00f3n del hotel en Performance Max contar\u00e1 con grupos de activos preestablecidos para todas las propiedades del hotel y las im\u00e1genes, descripciones y videos se generar\u00e1n autom\u00e1ticamente. Los anunciantes tambi\u00e9n podr\u00e1n revisar y editar estos activos de propiedad.<\/p>\n\n\n\n<p>Por qu\u00e9 nos importa: Estas nuevas incorporaciones deber\u00edan brindar a los anunciantes un poco m\u00e1s de datos y opciones para estas campa\u00f1as automatizadas. Estas mejoras de objetivos en la tienda combinadas con campa\u00f1as de explosi\u00f3n pueden brindar a las tiendas una forma temporal de aumentar el volumen. Cabe se\u00f1alar que las herramientas de experimento son diferentes a los experimentos tradicionales en Google Ads. No permitir\u00e1n que las campa\u00f1as de Performance Max se comparen entre s\u00ed, sino como un complemento de las \u00abcampa\u00f1as comparables\u00bb en tu cuenta, as\u00ed que utilizalas con precauci\u00f3n. Estos experimentos pueden parecerse m\u00e1s a una herramienta de ventas de Performance Max que a una verdadera prueba A\/B, pero todos sabremos m\u00e1s una vez que podamos evaluarlos de forma pr\u00e1ctica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google trae nuevos conocimientos, recomendaciones y objetivos en la tienda hacia Performance Max. Esto es todo lo que los anunciantes necesitan saber. Siete nuevas actualizaciones, la m\u00e1s interesante de las cuales es la capacidad de optimizar las ventas en la tienda, llegar\u00e1n a las campa\u00f1as Performance Max. 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