{"id":5714,"date":"2022-08-19T10:35:55","date_gmt":"2022-08-19T13:35:55","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5714"},"modified":"2022-08-19T10:35:56","modified_gmt":"2022-08-19T13:35:56","slug":"como-utilizar-metricas-competitivas-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/como-utilizar-metricas-competitivas-google-ads\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo utilizar las m\u00e9tricas competitivas de Google Ads"},"content":{"rendered":"\n<p>Descubr\u00ed c\u00f3mo el porcentaje de clasificaci\u00f3n superior de b\u00fasqueda, la tasa de superposici\u00f3n de b\u00fasqueda y la tasa de posici\u00f3n superior, o por encima de la tasa, pueden ayudarte a comprender el rendimiento de la campa\u00f1a de PPC.<\/p>\n\n\n\n<p>Si has estado ejecutando Google Ads durante alg\u00fan tiempo, probablemente sepas que generalmente hay un aspecto competitivo en cualquier campa\u00f1a que te hace querer monitorear tus m\u00e9tricas en torno a tu clasificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Es importante comprender c\u00f3mo se est\u00e1n desempe\u00f1ando tus campa\u00f1as frente a la competencia. Esto te ayuda a saber qui\u00e9n es tu competencia real y qu\u00e9 tan agresiva es.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos puntos de datos se pueden utilizar para comprender las fluctuaciones en tus propios datos. Si tu tasa de clics ha bajado, pero realmente no ha cambiado nada, eso no significa que tu competencia no est\u00e9 en movimiento. Google reconoci\u00f3 la importancia de esos puntos de datos y ha estado implementando m\u00e9tricas m\u00e1s competitivas en la plataforma de Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>En la secci\u00f3n de informes de Google Ads, encontrar\u00e1s estas m\u00e9tricas en \u00abM\u00e9tricas competitivas\u00bb y \u00abPerspectivas de la Subasta\u00bb en la lista del men\u00fa de m\u00e9tricas y dimensiones. Debajo de estas dos \u00e1reas hay algunas herramientas realmente geniales para comprender c\u00f3mo te comparas con tu competencia. Aqu\u00ed est\u00e1n algunos que podemos destacar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El porcentaje de clasificaci\u00f3n superior de b\u00fasqueda<br>Estos datos te permitir\u00e1n saber qu\u00e9 dominios espec\u00edficos est\u00e1n superando tus anuncios y con qu\u00e9 frecuencia. Podes utilizar estos datos en todos los niveles (cuenta, campa\u00f1a, grupo de anuncios y palabra clave).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Encontramos esto particularmente \u00fatil cuando hay una venta directa de marca con varios afiliados. Dado que es dif\u00edcil ver a todos los competidores debido a una serie de factores, tambi\u00e9n puede ser \u00fatil comprender e identificar a los competidores que no estaban en tu radar.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Tasa de superposici\u00f3n de b\u00fasqueda y posici\u00f3n por encima de la tasa<br>Un par de otras m\u00e9tricas similares pero importantes disponibles son la tasa de superposici\u00f3n de b\u00fasqueda y la tasa de posici\u00f3n superior.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La tasa de superposici\u00f3n de b\u00fasqueda te ayuda a comprender con qu\u00e9 frecuencia una marca o dominio tambi\u00e9n aparece con tu marca. Esto te dar\u00e1 una mejor comprensi\u00f3n de las opciones que tienen tus consumidores en la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>La m\u00e9trica de posici\u00f3n por encima de la tasa proporciona informaci\u00f3n sobre la frecuencia con la que el anuncio de la marca aparece encima de tu propio anuncio cuando ambos se muestran juntos. La \u00faltima parte es realmente importante. Los datos no solo te dicen con qu\u00e9 frecuencia el anuncio de la marca tiene una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta que tu clasificaci\u00f3n promedio, sino espec\u00edficamente cu\u00e1ndo est\u00e1n pujando entre s\u00ed por el mismo resultado de b\u00fasqueda del cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 es esto importante? Porque ayuda a dar una idea de la competencia directa.<\/p>\n\n\n\n<p>Bajo las m\u00e9tricas competitivas tambi\u00e9n hay muchos puntos de datos valiosos. Comprender el porcentaje de impresiones ayuda a dar a tu marca una idea de la oportunidad total del mercado. El porcentaje de impresiones es el porcentaje del total de impresiones en las que se mostr\u00f3 tu anuncio frente a lo que era posible.<\/p>\n\n\n\n<p>Google proporciona informaci\u00f3n sobre por qu\u00e9 tu anuncio no se mostr\u00f3 para los otros posibles resultados de b\u00fasqueda. Lo dividen en dos cubos:<\/p>\n\n\n\n<p>-Perdido debido al rango<br>-Perdido debido al presupuesto.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas son realmente las dos palancas clave para que tu anuncio se muestre m\u00e1s. Usamos esto todo el tiempo para ayudar a los clientes a comprender, \u00ab\u00bfQu\u00e9 tan alto est\u00e1?\u00bb \u201c\u00bfCu\u00e1l es la oportunidad total del mercado?\u201d \u201c\u00bfCu\u00e1nto podr\u00edamos gastar si superamos nuestros objetivos de ROI?\u201d. Para tu estrategia de palabras clave, la m\u00e9trica de porcentaje de impresiones de concordancia exacta puede ayudarte a comprender qu\u00e9 tan bien alineadas est\u00e1n tus palabras clave con lo que buscan los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Tener palabras clave de concordancia exacta te dar\u00e1 una mejor capacidad para controlar las ofertas y toda la experiencia. Monitorear esta m\u00e9trica te da una idea de qu\u00e9 tan alineado est\u00e1s y cu\u00e1ndo tus clientes podr\u00edan estar alterando lo que buscan o c\u00f3mo Google est\u00e1 cambiando el algoritmo.<\/p>\n\n\n\n<p>El porcentaje de clics es otra m\u00e9trica competitiva importante que se proporciona. \u00abClic compartido\u00bb son los clics que has recibido en la red de b\u00fasqueda divididos por la cantidad m\u00e1xima estimada de clics que podr\u00edas haber recibido.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas m\u00e9tricas de porcentaje de impresiones est\u00e1n disponibles tanto para campa\u00f1as de display como de b\u00fasqueda. Tambi\u00e9n est\u00e1n disponibles para las mejores impresiones absolutas.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas m\u00e9tricas se pueden utilizar en las siguientes \u00e1reas de tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>-Marketing de b\u00fasqueda: informar estrategias de oferta y palabras clave.<br>-Gesti\u00f3n de productos: Comprender m\u00e1s acerca de qui\u00e9n es el verdadero conjunto competitivo y c\u00f3mo posicionan sus productos (encontramos que con demasiada frecuencia las marcas ignoran qui\u00e9nes son sus verdaderos competidores y se enfocan en los competidores percibidos).<br>-Creativo\/UX: pueden ver a los competidores y sus experiencias en la p\u00e1gina de destino.<br>-Finanzas: Para comprender y pronosticar la oportunidad de mercado. Ayudar a informar los presupuestos para la pr\u00f3xima planificaci\u00f3n fiscal.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos puntos de datos ponen las campa\u00f1as en contexto. Ayudan a los anunciantes a comprender qu\u00e9 volumen est\u00e1 disponible y contra qui\u00e9n compiten. El uso de estos datos puede ayudar a informar a una variedad de unidades comerciales m\u00e1s all\u00e1 del marketing de b\u00fasqueda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubr\u00ed c\u00f3mo el porcentaje de clasificaci\u00f3n superior de b\u00fasqueda, la tasa de superposici\u00f3n de b\u00fasqueda y la tasa de posici\u00f3n superior, o por encima de la tasa, pueden ayudarte a comprender el rendimiento de la campa\u00f1a de PPC. 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