Unos temas que \u00faltimamente me est\u00e1n interesando mucho son el Data Mining, heur\u00edstica, Information Retrieval y las estad\u00edsticas en general. Ver c\u00f3mo gracias a datos pasados se puede predecir el comportamiento futuro de b\u00e1sicamente cualquier cosa es algo que me apasiona.<\/p>\n
Si hay una empresa que maneja estos conceptos mejor que nadie y los aplica a cosas pr\u00e1cticas, esa empresa es Google y Adwords es un excelente ejemplo de ello con su optimizador de conversiones.<\/p>\n
Qu\u00e9 es el Optimizador de Conversiones?<\/strong><\/p>\n Es una opci\u00f3n que se habilita en una campa\u00f1a una vez que esta cumple con ciertos requisitos de historial, lo que hace esta opci\u00f3n es que podamos definir un precio objetivo por cada conversi\u00f3n (registro, venta, etc) y el sistema de Adwords se encarga de ajustar nuestras ofertas por click, posiciones de anuncios, etc. para tener mayor visibilidad en las b\u00fasquedas o ubicaciones que determine que posean mayor posibilidad de ser una conversi\u00f3n.<\/p>\n B\u00e1sicamente nos permite decir: \u00abHey Google! Esto no me sirve si cada venta me sale m\u00e1s de $X!\u00bb<\/strong>, entonces el sistema hace un \u00abesfuerzo\u00bb por lograr el objetivo que propusimos.<\/p>\n Esto suena muy bien, pero qu\u00e9 necesito para habilitar el Optimizador de Conversiones?<\/strong><\/p>\n Primero que nada, tener activado el seguimiento de conversiones, caso contrario no hay ninguna conversi\u00f3n que optimizar, bastante l\u00f3gico… no? Esto es lo primero que pido a mis nuevos clientes, que instalen el c\u00f3digo de conversi\u00f3n que provee Google Adwords en las p\u00e1ginas-objetivo de la campa\u00f1a, de ese modo podemos controlar lo que realmente est\u00e1 pasado.<\/p>\n Tambi\u00e9n necesitamos una cantidad de datos m\u00ednima para que el sistema sea capaz de predecir el posible comportamiento futuro de la campa\u00f1a, Google sugiere por lo menos 15 conversiones en los \u00faltimos 30 d\u00edas y un porcentaje de conversiones estable durante los \u00faltimos d\u00edas.<\/p>\n Cumplo con todo esto y lagrimeo de la emoci\u00f3n, d\u00f3nde lo habilito?<\/strong><\/p>\n El Optimizador de Conversiones se puede habilitar en la pesta\u00f1a \u00abConfiguraci\u00f3n\u00bb de la campa\u00f1a y luego yendo a \u00abOfertas y Presupuesto\u00bb, clickeamos en \u00abOpci\u00f3n de Oferta\u00bb, elegimos \u00abPriorizar las Conversiones\u00bb, elegimos el CPA que deseamos pagar y voil\u00e1.<\/p>\n Esto funciona a base de magia?<\/strong><\/p>\n No, funciona a base de algo un poco m\u00e1s incre\u00edble que hacer desaparecer un elefante, estad\u00edstica avanzada. Es por eso mismo y por la naturaleza din\u00e1mica del sistema que no se puede garantizar que el Optimizador de Conversiones cumpla siempre con nuestro objetivo.<\/p>\n Entre las distintas variables tenemos a nuestra competencia, cambios que podamos haber hecho a nuestros anuncios, la efectividad de nuestra landing page, etc. Por lo que el CPA real podr\u00eda ser mayor o menor a nuestro objetivo propuesto, esto puede cambiar de un d\u00eda para el otro, de ah\u00ed tambi\u00e9n la importancia de analizar las campa\u00f1as periodicamente.<\/p>\n En mi experiencia propia el Optimizador de Conversiones es una herramienta que bien utilizada puede cambiar totalmente el rumbo de una campa\u00f1a, consigui\u00e9ndonos mayor cantidad de conversiones a un menor costo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Unos temas que \u00faltimamente me est\u00e1n interesando mucho son el Data Mining, heur\u00edstica, Information Retrieval y las estad\u00edsticas en general. Ver c\u00f3mo gracias a datos pasados se puede predecir el comportamiento futuro de b\u00e1sicamente cualquier cosa es algo que me apasiona. Si hay una empresa que maneja estos conceptos mejor que nadie y los aplica…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,4],"tags":[14,10],"class_list":["post-679","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","category-ppc-google-ads","tag-google-adwords","tag-marketing-online"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n