{"id":908,"date":"2010-10-01T01:52:36","date_gmt":"2010-10-01T04:52:36","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=908"},"modified":"2010-10-01T01:52:36","modified_gmt":"2010-10-01T04:52:36","slug":"como-puedo-mejorar-mis-anuncios-de-texto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/es_es\/marketing-digital\/como-puedo-mejorar-mis-anuncios-de-texto\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Puedo Mejorar: Mis Anuncios de Texto?"},"content":{"rendered":"

Inspirado por una serie de art\u00edculos de PPC Hero<\/a> (blog que recomiendo seguir), me propuse lanzar una mini serie de posts llamada \u00abC\u00f3mo Puedo Mejorar…\u00bb y su finalidad es dar consejos de sobre c\u00f3mo mejorar distintos elementos de nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n

Una campa\u00f1a de PPC depende de todos los elementos que la integran para funcionar bien y esto incluye el momento en que mostramos nuestro anuncio al usuario hasta que se cumple la conversi\u00f3n (e incluso a veces se puede incluir lo que sucede con el visitante post-conversi\u00f3n).<\/p>\n

No existe realmente una sola respuesta para poder responder a c\u00f3mo tener \u00abla campa\u00f1a perfecta\u00bb, pero si existen consejos que podemos ir testeando para intentar obtener mejores resultados.<\/p>\n

As\u00ed que ac\u00e1 va una corta lista de Consejos para mejorar Anuncios de Texto:
\n<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Incluye las palabras clave en el anuncio (preferiblemente en el t\u00edtulo).<\/li>\n
  2. Incluye uno o m\u00e1s beneficios.<\/li>\n
  3. Utiliza un fuerte Call to Action.<\/li>\n
  4. Crea una URL Visible apropiada.<\/li>\n
  5. Utiliza todo tu espacio.<\/li>\n
  6. Testea diferentes anuncios.<\/li>\n<\/ol>\n

    Ahora voy a entrar en detalle con cada uno de los puntos anteriores.<\/p>\n

    1) Incluir Palabras Clave: <\/strong>Existen varias razones para incluir la palabra clave principal de un grupo de anuncio en sus anuncios de texto.<\/p>\n

    Una de ellas es que Google pone en negrita todas las palabras que coinciden con la consulta de b\u00fasqueda que realiz\u00f3 el usuario, ya sean resultados org\u00e1nicos o pagos, por m\u00e1s de que suene como poca cosa ese milisegundo de atenci\u00f3n que ganamos gracias a que nuestro anuncio se encuentra resaltado puede ser crucial para que se produzca el click.<\/p>\n

    Otra muy buena raz\u00f3n es que los usuarios tienden a escanear la pantalla con la vista en busca de ver reflejada una respuesta a su consulta de b\u00fasqueda.<\/p>\n

    2) Incluir Beneficios:<\/strong> Debemos preguntarnos a nosotros mismos por qu\u00e9 alguien habr\u00eda de comprarnos a nosotros en lugar de a nuestra competencia, nuestros beneficios son las posibles respuestas a esa pregunta.<\/p>\n

    Damos Free Shipping? Somos m\u00e1s baratos que la competencia? Ofrecemos mayor calidad? Mejor atenci\u00f3n al cliente? <\/strong><\/p>\n

    Si disponemos de m\u00e1s de un beneficio y no entran todos en el anuncio, es una excelente oportunidad para hacer testing de los distintos beneficios que ofrecemos y ver cu\u00e1l es el m\u00e1s atractivo en t\u00e9rminos de CTR y Conversion Rate.<\/p>\n

    3) Call to Action:<\/strong> Esto es la acci\u00f3n que queremos que nuestros visitantes realicen en la p\u00e1gina de destino. Siempre es bueno hacer saber lo que esperamos de nuestro visitante e incluirlo claramente en el mensaje del anuncio, esto lo podemos ver en forma de \u00abCompre Y\u00e1\u00bb, \u00abDescargue Ahora\u00bb, \u00abContacte Hoy\u00bb, etc.<\/p>\n

    Cu\u00e1l es tu objetivo? Vender? Conseguir contactos? Registros? Descargas?<\/strong><\/p>\n

    Encontrar un buen call to action puede llevar varias pruebas, as\u00ed que no tengas miedo en probar varios y ver cu\u00e1l tiene mejor respuesta por parte de los visitantes.<\/p>\n

    4) URL Visible:<\/strong> A diferencia de la URL de destino, la URL de destino tiene un objetivo m\u00e1s \u00abmarketinero\u00bb, es muy bueno utilizar palabras clave o calls to action para hacerlos resaltar por sobre las URL de nuestra competencia.<\/p>\n

    La URL Visible debe ser amigable y \u00abhablar\u00bb a las consultas de b\u00fasqueda de los usuarios.<\/p>\n

    5) Utilizar todo el espacio:<\/strong> Hay casos donde esto no es posible, pero debemos aprovechar los caracteres disponibles lo m\u00e1s posible, si tenemos problemas llenando nuestros anuncios debemos preguntarnos si existe alg\u00fan beneficio o call to action que no estamos utilizando.<\/p>\n

    6) Testear:<\/strong> Realizar pruebas de forma constante es la mejor forma de conocer que tipo de anuncios son m\u00e1s adecuados para nuestra audiencia. Debemos intenter tener siempre dos o m\u00e1s anuncios por cada grupo de anuncio y analizar cu\u00e1les son los mejores y por qu\u00e9, luego eliminar los peores anuncios, escribir anuncios nuevos y volver a testear.<\/p>\n

    Ustedes que pruebas realizan con sus anuncios? <\/strong>\ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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