Marketing par e-mail: 8 étapes pour créer une campagne réussie (partie 1)

le Publicité par e-mail est l'une des tactiques les plus anciennes de Marketing en ligneCependant, aujourd'hui, elle est toujours aussi efficace qu'hier et sûrement qu'elle continuera de l'être demain.

Ces campagnes ont tendance à être très rentables car la boîte de réception est l'un des endroits avec lesquels l'internaute moyen a le plus de contacts et le coût du publipostage de masse est très faible.

Dans cette série en deux parties, nous analyserons brièvement les 8 étapes à suivre pour créer une campagne de marketing par e-mail, puis dans les prochains articles, j'approfondirai chaque étape.

1- Planification stratégique: La première partie de tout campagne publicitaire Grâce aux e-mails, il devrait s'agir de planifier les buts et objectifs à atteindre.

Ce que nous devons nous demander, c'est «pourquoi voulons-nous envoyer ces e-mails?» Cela peut sembler une question idiote, mais le reste des étapes dépend de la réponse à cette question.

Les e-mails promotionnels ont généralement des objectifs à court terme tels que faire visiter notre page à l'utilisateur, télécharger ou acheter un produit ou un service.

2- Définissez la liste: La deuxième étape consiste à savoir à qui nous allons envoyer cet e-mail, encore une fois, cela semble être une étape idiote, mais c'est vraiment très important si nous allons envoyer cet e-mail particulier à l'ensemble de notre liste de diffusion ou uniquement à des personnes dans un certain délai. tranche d'âge en particulier.

Il est également très important de définir si nous allons envoyer cette campagne à notre liste existante ou s'il serait préférable de créer une nouvelle liste à travers une campagne précédente sur les réseaux sociaux ou avec PPC.

Quelque chose de très important à retenir lorsque nous créons une liste de diffusion est que l'utilisateur devait nous donner explicitement la permission de l'ajouter à la liste, le marketing par courrier électronique n'a rien à voir avec le spam.

Notre base de données ne doit contenir que l'e-mail de chaque abonné, mais disposer de données supplémentaires est très utile pour filtrer à qui chaque e-mail est adressé ou pour envoyer des e-mails différents en fonction de chaque tranche d'âge et de chaque intérêt.

Certaines données supplémentaires très utiles dans une base de données sont: Nom, âge, sexe, ville, pays.

3- Exécution créative: C'est ici que nous définissons si l'e-mail à envoyer ne sera que du texte ou s'il devra inclure des images, tout menu avec des options supplémentaires, etc.

C'est aussi dans cette étape que nous créons le contenu de l'email, il est très important de connaître notre public et de savoir à quel type de message il répond le mieux, à quel format, quel style d'écriture et quel type d'action nous devons utiliser. pour avoir la meilleure réponse possible.

Les seuls à bien connaître nos abonnés sont nous et nous devons y parvenir à travers des tests, des tests et une analyse des résultats obtenus après chaque envoi.

4- Personnalisez le message: S'il y a quelque chose dont nous devrions vraiment tirer parti avec le marketing par e-mail par rapport à d'autres moyens de publicité en ligne et hors ligne, c'est la possibilité de personnaliser notre message à grande échelle.

D'où aussi l'importance d'avoir notre base de données segmentée, afin que nous puissions personnaliser davantage notre message et offrir à chaque abonné uniquement ce qui l'intéresse ou pourrait l'intéresser, en évitant d'avoir à perdre du temps avec des services ou des produits qui ne l'intéressent pas.

C'est là que la première partie des 8 étapes pour créer un campagne de marketing par e-mail réussie, demain je publierai la deuxième partie.