Google Adwords: 6 utilisations stratégiques du clonage de campagne

Le «clonage» de campagne est une technique d'optimisation très utile qui vise à segmenter les statistiques de campagne afin de mieux identifier les opportunités d'optimisation.

Par exemple, la même campagne peut être dupliquée et l'une des versions ne reçoit que du trafic provenant de tablettes et d'appareils mobiles.

El único requisito es tener una campaña que genere un volumen de tráfico considerable para justificar la separación de la campaña en múltiples campañas, ya que cada campaña genera su propias métricas, así que si tu campaña recibe poco tráfico no tiene ningún sentido dividir el tráfico a la moitié.

La meilleure façon de cloner une campagne est d'utiliser la fonction «copier-coller» de l'éditeur Adwords, de cette façon vous pouvez faire en moins de 60 secondes un travail qui serait fastidieux à faire dans l'interface Web d'Adwords.

Maintenant, ce qui était promis dans le titre de l'article, 6 utilisations stratégiques pour le clonage de campagnes dans Google Adwords:

1. Trafic séparé par réseau

Le trafic de recherche est comme les pages jaunes: les gens ont un besoin actuel et cherchent à le combler. Le trafic d'affichage, quant à lui, est composé de personnes qui ont été interrompues par l'annonce alors qu'elles faisaient autre chose. Si vous utilisez les mêmes annonces et offres sur les deux réseaux, au moins l'une d'entre elles ne sera pas du tout optimisée.

2. La séparation du trafic de recherche par type de correspondance

Les types de correspondance "exact", "expression" et "large" fonctionnent généralement différemment les uns avec les autres.

Les mots clés exacts obtiennent généralement la meilleure valeur par conversion, car vous pouvez spécifier exactement ce que vous recherchez dans vos annonces.

Les mots clés en requête large sont utilisés pour obtenir une bonne quantité de trafic à longue traîne, qui, bien optimisé, peut générer des volumes de conversion plus élevés que si tous les mots clés étaient exacts.

En créant des campagnes de différents types de correspondance, il est facile de repérer les tendances et les différences entre chaque type de correspondance pour prendre d'autres décisions.

3. Trafic d'affichage distinct par type d'annonce

Les annonces textuelles et illustrées sur le réseau d'affichage fonctionnent très différemment les unes des autres, il est donc utile de les voir dans des campagnes distinctes.

Dans ce cas, la campagne est simplement copiée et les annonces textuelles sont chargées dans l'une et les annonces illustrées dans une autre.

4. Trafic séparé par type d'appareil

Dans Adwords Editor, vous pouvez créer des campagnes pour les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les téléphones portables respectivement.

5. Séparation du trafic par pays ou région

Le trafic provenant de différents pays réagit souvent très différemment au texte des annonces et des offres. La séparation de ce trafic (qui peut se faire facilement dans l'éditeur) permet d'optimiser le message pour chaque pays.

Dans un même pays, il est souvent utile d'afficher différents messages dans différentes régions.

6. Orientation géographique

Chaque campagne peut cibler une région géographique ou un fuseau horaire différent. Utilisez l'éditeur de ciblage géographique et programmez vos annonces dans l'interface Web AdWords.

Ce ne sont que quelques idées d'optimisation qui peuvent être réalisées en clonant des campagnes Google Adwords, je suis sûr que vous avez également d'autres idées d'optimisation à partager en utilisant la technique de clonage de campagne