Google Hummingbird et recherche sémantique
À l'occasion de son 15e anniversaire, Google a annoncé le lancement d'un nouvel algorithme appelé "Hummingbird".
Hummingbird, contrairement à Panda ou Penguin, n'est pas une mise à jour de l'algorithme précédent (Caffeine), mais un algorithme totalement nouveau.
Le nouvel algorithme est conçu pour être rapide et précis, en se concentrant sur l'intention de recherche de l'utilisateur.
Il s'agit d'une étape importante dans l'expansion des capacités sémantiques de Google et de la capacité d'interpréter des recherches complexes, en analysant le sens et l'intention d'une phrase plutôt que des mots individuels.
En comprenant l'intention de l'utilisateur, il est plus facile d'afficher les pages qui répondent le mieux à son besoin de recherche, plutôt que d'afficher les pages qui correspondent le mieux aux mots individuels utilisés par l'utilisateur.
Comment cela affectera-t-il le fonctionnement du référencement?
Actuellement, le référencement est très axé sur le travail sur les mots-clés par lesquels on cherche à positionner un certain site Web, cependant ce nouvel algorithme conduit le référencement vers une approche moins centrée sur les mots-clés et plus axée sur l'apport de réponses aux besoins de l'utilisateur.
1) Stratégie de contenu: La stratégie de contenu devrait être beaucoup plus axée sur la création de contenu de qualité, utile et pertinent pour les utilisateurs.
Bien que ce soit actuellement le but de toute stratégie de contenu, les mots-clés que nous utilisons dans le contenu sont toujours un facteur très important à prendre en compte.
Avec Hummingbird, l'idée sera de donner moins d'importance aux mots-clés spécifiques utilisés dans le contenu et beaucoup plus d'importance à la pertinence et à l'utilité réelle que les utilisateurs peuvent trouver dans ledit contenu.
2) Partagez le contenu: L'interaction que les utilisateurs font avec notre contenu sera de plus en plus un facteur beaucoup plus important pour déterminer la qualité du contenu. Par conséquent, nous devons chercher à générer des contacts avec des influenceurs qui peuvent partager et promouvoir notre contenu sur le web.
3) Création de liens: La création de liens de faible qualité sera encore moins pertinente, car en ne recherchant pas de positions pour des mots-clés spécifiques, des facteurs tels que le «texte d'ancrage» des liens entreront dans l'histoire.
Que pouvons-nous faire face aux nouveaux défis de recherche? sémantique?
Trond Lyngbø a écrit un article sur SEOnomics qui résume très bien comment les entreprises doivent s'adapter à la recherche sémantique pour continuer à générer du trafic organique.
Cet article date de décembre 2012, mais les conseils SEO qui y sont donnés sont encore plus pertinents aujourd'hui après l'annonce du nouvel algorithme.
1) Les entreprises doivent apprendre à s'adapter à la recherche sémantique.
2) Une entreprise doit chercher à se positionner comme la référence en apportant des réponses aux demandes des utilisateurs.
3) Identifiez les principaux problèmes et besoins des utilisateurs de notre service ou produit. Fournissez des solutions et des réponses. Les informations issues des requêtes de recherche doivent être utilisées pour aider à déterminer les besoins des utilisateurs.
Fondamentalement, le travail de référencement changera pour se concentrer davantage sur la fourniture de solutions aux utilisateurs derrière les requêtes de recherche et non sur le positionnement de certains termes de recherche comme objectif.
Ce nouvel algorithme vise à éliminer les résultats moins pertinents et les contenus créés uniquement pour se positionner sans ajouter de valeur supplémentaire pour les utilisateurs.
