5 étapes pour créer votre première campagne de reciblage sur Facebook Ads
Lors de la génération d'une campagne Facebook Ads avec un objectif de conversions ou de clics dirigés vers notre site Web, il est normal qu'un bon pourcentage de visiteurs n'agisse pas immédiatement. Cela peut se produire pour diverses raisons, par exemple, l'utilisateur est dans une phase précoce du cycle d'achat, notre page ne s'est pas chargée correctement, etc.
Grâce au reciblage Facebook nous pouvons à nouveau impacter cette audience et diffuser des publicités qui finissent par les convaincre de faire leur achat ou de laisser leurs coordonnées et donc d'augmenter notre taux de conversion dans les campagnes.
Comment créer une campagne de reciblage sur Facebook Ads?
1) Il faut d'abord entrer notre compte publicitaire, choisir "Audiences" dans la section "Outils" et cliquer sur "Créer une audience". Ensuite, il faut choisir l'option "Audience personnalisée", où nous aurons 3 options:
- Liste des clients
- Trafic du site Web
- Activité dans l'application
Dans ce cas, nous sélectionnerons l'option "Trafic sur le site Web".
Une fois cela fait, nous devrons accepter les conditions Facebook et nous pourrons voir le pixel que nous devrons implémenter dans le code source de votre page Web.
3) Enfin, il faut cliquer sur créer public et c'est ici que vous pouvez le personnaliser, que vos annonces apparaissent pour toutes les personnes qui ont visité votre site ou seulement certaines sections ou règles conditionnelles. Nous devons évaluer la meilleure option qui s'applique à notre objectif. Lorsque nous avons configuré cela, nous cliquons sur "Créer une audience".
4) Intelligent! L'audience a été créée et commencera à collecter des données (en fonction des variables sélectionnées).
IMPORTANT: nous devons trouver un équilibre entre la portée et le ciblage, car une portée trop élevée équivaut à une audience moins pertinente, mais un ciblage trop important peut entraîner une audience trop restreinte.
Il faut maintenant donner le temps nécessaire pour générer des utilisateurs dans la liste (minimum 20 est ce que demande Facebook).
5) Lorsque l'audience est active, il suffit de cliquer sur cette audience et de choisir l'option "Créer une annonce". Là, nous devrons effectuer le même processus que lorsque nous créons une nouvelle campagne Facebook Ads. (segment des pays, âges, centres d'intérêt, etc.)
Si vous n'êtes pas déjà en train de recibler avec Facebook Ads, voici quelques bonnes raisons:
- Votre public qui voit vos annonces a déjà manifesté un intérêt pour vos produits ou services
- Une plus grande pertinence pour l'utilisateur
- Audience croissante et adaptable aux objectifs que vous avez
- CPC plus élevé mais avec une meilleure probabilité de devenir un client potentiel ou réel.
Quelques détails à garder à l'esprit lors du reciblage:
- Nous devons l'utiliser uniquement avec les utilisateurs qui n'ont pas réalisé l'action de conversion que nous attendons d'eux, sinon cela ne sera pas utile.
- Utilisez des textes frappants et des appels à l'action pour clôturer la vente. Soit avec des promotions exclusives ou des réductions.
- Vous pouvez également utiliser le reciblage pour exécuter des stratégies de vente incitative ou de vente croisée avec des utilisateurs qui ont déjà effectué une conversion.
J'espère que cet article vous encourage à créer votre première campagne de reciblage avec Facebook Ads si vous ne l'avez pas déjà fait.
