10 bonnes pratiques pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche à connaître

Quel serait le changement le plus pertinent depuis le lancement des annonces textuelles étendues de Google en 2016 lors de l'événement Google Marketing Live. Dans cet article, je vais passer en revue les détails que vous devez connaître pour en tirer le meilleur parti. à cette mise à jour.

1. Que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche?

Contrairement aux annonces statiques dans lesquelles vous créez un en-tête et une description pour une seule annonce, ce format vous permet d'écrire jusqu'à 15 en-têtes et 4 descriptions différentes pour chaque annonce. Cela donnerait 43 680 versions différentes qui pourraient être générées à partir de ces variables, de sorte que les possibilités de tester les combinaisons qui fonctionnent le mieux sont imbattables. Google affichera les variables les plus pratiques pour chaque utilisateur, qu'il s'agisse de mots-clés de recherche, d'historique de navigation ou d'appareil.

2. Quelle est la taille de ces publicités?

Ils ont un en-tête de 30 caractères, une URL visible de 15 caractères et 90 dans la description. Par rapport aux annonces textuelles grand format, nous avons un en-tête et un espace de description supplémentaires et 10 caractères supplémentaires à utiliser dans notre description.

3. Comment puis-je les créer?

Cet outil est en version bêta et n'est disponible que pour certains comptes. Il sera disponible pour tous les annonceurs tout au long de cette année.

Accédez à l'onglet "Annonces et extensions", cliquez sur l'icône "+" pour créer une nouvelle annonce et sélectionnez "Annonce responsive sur le Réseau de Recherche".

À partir de là, la plate-forme vous guidera étape par étape pour créer chaque composant de l'annonce et un modèle de suivi peut être créé en développant les options d'URL de l'annonce.

4. Les 3 titres et 2 descriptions apparaîtront-ils toujours dans les annonces responsives du Réseau de Recherche?

Au moins 2 titres et une description seront toujours affichés. Le reste des composants sera affiché en fonction de la taille de l'écran de l'utilisateur ou de la congestion sur la page de résultats de recherche.

5. Quelles sont les performances des annonces responsives sur le Réseau de Recherche?

Celles-ci sont plus volumineuses et, dans de nombreux cas, meilleures que les annonces textuelles grand format. Selon les informations de Google, les responsives ont un CTR entre 5 et 15% plus élevé que les annonces standards. Dans tous les cas, il est important de pouvoir utiliser les meilleures pratiques afin d'en tirer le meilleur parti.

6. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche fonctionnent mieux avec plus de titres et de descriptions.

Chacune de ces annonces nécessite au moins 3 en-têtes et deux descriptions à afficher. Il est important d'avoir au moins 10 rubriques différentes et 4 descriptions pour pouvoir utiliser la puissance de la plateforme et vraiment faire la différence.

7. Mettez en surbrillance quelque chose de différent dans chaque titre et description.

Évitez les répétitions dans les variantes du même en-tête, en fait Google ne diffusera pas votre annonce si les descriptions sont très similaires.

• Mettez en avant les différentes propositions de valeur de votre produit ou service, des offres et des appels à l'action pour votre annonce.
• Assurez-vous d'inclure un mot-clé principal dans au moins deux de vos en-têtes. Vous pouvez utiliser l'insertion dynamique de mots clés dans votre annonce.
• De la même manière, assurez-vous qu'au moins trois en-têtes n'incluent pas les mots clés, cela évitera que vos annonces ne deviennent répétitives.

8. Les résultats et les descriptions peuvent être épinglés à des positions spécifiques.

La plate-forme testera automatiquement différents titres dans différentes positions pour voir comment ils fonctionnent. Dans tous les cas, si vous souhaitez qu'un message spécifique figure toujours dans l'annonce, vous pouvez l'épingler. Lorsque vous êtes dans le processus de création, une icône d'épingle apparaîtra au-dessus de chaque titre. Utilisez-le pour voir les différentes options dans lesquelles ce texte peut être laissé dans votre annonce.

9. N'essayez qu'une seule annonce de recherche adaptative par groupe d'annonces.

Vous n'avez pas besoin d'inclure beaucoup d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche, car Google teste automatiquement différents éléments de votre annonce Responsive Search les uns contre les autres. L'ajout de variantes pourrait ralentir les possibilités d'optimisation de vos campagnes.

10. Dois-je continuer à utiliser les annonces textuelles grand format?

Oui. En fait, Google recommande de diffuser au moins une annonce textuelle grand format dans chaque groupe d'annonces, parallèlement aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Les annonces adaptatives du Réseau de Recherche sont toujours en version bêta. Le temps nous dira dans quelle mesure nous pouvons réellement améliorer les statistiques de base de nos campagnes grâce à ce nouveau format d'annonce.