Microsoft Ads autorise les tests basés sur les cookies
Contrairement aux tests basés uniquement sur des modèles de recherche, les tests basés sur l'utilisation de cookies permettent au système de se souvenir de la version de l'annonce présentée aux utilisateurs.
Ce processus permet à une personne d'être exposée à une seule version d'une annonce, car la plate-forme empêche l'utilisateur d'être identifié comme une nouvelle entrée, chaque fois qu'il effectue une requête dans le moteur de recherche. C'est ainsi que l'audience est regroupée en fonction de ses cookies et non en fonction de la session d'un utilisateur.
Microsoft souligne que cette forme de segmentation basée sur les cookies est préférable pour mesurer la créativité d'une pièce, car lorsque l'utilisateur choisit une option, le système empêche immédiatement tout impact supplémentaire.
Comment cela fonctionnait-il avant?
Auparavant, l'itération des tests permettait de choisir au hasard les utilisateurs pour afficher la campagne d'origine et tester les annonces. Ce processus était généré chaque fois qu'un utilisateur effectuait une recherche.
Il n'y avait aucun enregistrement de la façon dont les utilisateurs avaient précédemment interagi, comme c'est le cas dans le système basé sur l'utilisation de cookies pour diviser un public. Cela signifie qu'un utilisateur a été touché plusieurs fois par les annonces de la campagne d'origine et de test, chaque fois qu'il a saisi une requête de recherche.
Comment autoriser le fractionnement basé sur les cookies?
À partir de la plate-forme publicitaire Microsoft, vous pouvez entrer l'icône de test.
En entrant dans le module "Créer un test", sélectionnez la campagne dans laquelle vous souhaitez exécuter le test. Donnez-lui un nom, des dates de début et de fin et quel pourcentage de votre public vous souhaitez faire partie de cette mesure.
Les nouveaux paramètres de division d'audience basés sur les cookies se trouvent dans la section Options avancées:
La différence de taux d'expérimentation
Pour obtenir le niveau de précision offert par la mesure grâce à l'utilisation de cookies, il est nécessaire d'attendre plus longtemps pour obtenir des résultats significatifs dans les tests.
Voyons un exemple de ce qui se passe dans une expérience basée uniquement sur les recherches des utilisateurs:
Si vous avez une audience de 10 000 utilisateurs pour effectuer un test et que chacun d'entre eux effectue en moyenne 3 recherches, vous obtiendrez environ 30 000 impressions pour réaliser votre test. De cette manière, le système donnerait à chaque annonce 15 000 recherches si la division est exécutée en deux.
Cependant, dans le cas où vous effectuez le même test à l'aide de cookies, le système ne compte que les sessions uniques, donc pour obtenir les mêmes 30000 impressions que vous obtiendriez avec le système précédent, vous devrez attendre trois fois plus longtemps. Cela permettra aux petits groupes de mettre plus de temps pour que les résultats soient statistiquement significatifs.
Cette fonctionnalité basée sur les cookies est disponible dans tous les comptes de la plate-forme publicitaire Microsoft, je vous recommande donc de la connaître et de faire des tests pour comparer les résultats des expériences que vous effectuez sur d'autres plates-formes. Cela vous donnera non seulement des réponses plus concluantes, mais cela vous permettra également d'atteindre certains groupes d'utilisateurs qui ne parcourent pas les plateformes de recherche traditionnelles.
