3 métriques SEO à prendre en compte

Les statistiques de votre site vous fournissent de nombreuses informations grâce au code de tracking de votre site. Le problème est qu'une grande partie de ces informations peut être étendue, ce qui peut vous conduire à mesurer certains indicateurs de manière superficielle ou incorrecte. 

Le monde des classements de sites Web est très variable et complexe. Le référencement est l'un des aspects qui peuvent vous donner plus de charge de travail dans la maintenance de votre site. Cela se produit parce que ce n'est pas une science exacte et qu'il existe plusieurs variables qui peuvent augmenter ou diminuer la position de votre site. 

Aujourd'hui, je vais vous montrer 3 métriques SEO que vous devriez regarder différemment pour tirer le meilleur parti des informations de votre site. 

Trafic de votre site Web

La plupart des gens vont sur Google Analytics pour voir le trafic quotidien de leur site et cela s'arrête là. Le nombre de visiteurs sur votre page est l'une des mesures que beaucoup utilisent pour se comparer à d'autres sites. Cependant, c'est une mesure qui ne dit pas grand-chose à elle seule. 

Ce n'est pas parce qu'un site Web a 10 fois plus de trafic qu'un autre que vos revenus sont valables. Un site avec "peu" de trafic peut être beaucoup plus rentable qu'un site avec des millions de visites. 

Ce que vous devez vous demander, c'est si le trafic qui entre sur votre site a atteint son objectif, par exemple: prendre une certaine action, acheter un produit, laisser un commentaire, vous abonner à une liste de diffusion, etc. 

Si vous accédez à Google Analytics uniquement pour voir le nombre total de visiteurs sur votre site Web, vous gaspillez d'autres informations très précieuses. Si, au contraire, vous allez un peu plus loin et comparez périodiquement des métriques telles que le nombre d'utilisateurs, de nouveaux utilisateurs, de sessions, de nombre de sessions par utilisateur, de pages vues et de pages par session, vous obtiendrez des résultats plus intéressants. 

Il y a des cas dans lesquels des tendances négatives apparaissent dans les statistiques de vos pages, ce qui pourrait vous faire penser que vous faites la mauvaise chose. Cependant, les tendances peuvent vous donner des informations partielles et ne pas prendre en compte des événements comme la pandémie pour expliquer une baisse de trafic.

Gardez à l'esprit que se concentrer uniquement sur le trafic de votre site n'est pas un indicateur de poids en soi, je vous recommande donc de traiter cette métrique en conjonction avec les autres pour voir si elles sont effectives, vous menant vers votre objectif final. 

Taux de rebond

Une autre mesure qui a tendance à décourager de nombreux administrateurs de sites Web est le taux de rebond. Cette dimension fait référence au pourcentage de visiteurs qui ont quitté votre site lors de la visite d'une seule page. Si un visiteur entre de manière organique dans l'une de vos pages pour lire un article de blog, puis quitte votre site, vous avez un rebond. Cependant, votre message a été lu de bout en bout, il ne s'agit donc pas d'une mesure négative dans ce cas, car l'objectif a été atteint. 

La quantité d'informations qu'offre le taux de rebond est très discutable. En outre, selon le type de page que vous avez, le taux de rebond varie considérablement. Pour les blogs, vous pouvez avoir un taux de rebond de 80%, tandis que pour une boutique en ligne, ce même pourcentage peut être beaucoup plus bas. 

De même, le fait qu'un utilisateur quitte votre site ne signifie pas qu'il n'y reviendra pas à l'avenir. Un grand nombre de lecteurs d'un blog peuvent entrer sur un site dès la publication, ce qui entraînera simultanément un taux de rebond important. Cependant, bon nombre de ces lecteurs peuvent être des visiteurs réguliers qui reviendront plus tard pour cette publication et une autre. 

Si votre site Web fonctionne en termes de gain monétaire, le taux de rebond ne devrait pas être une complication à première vue. Au contraire, prêter attention à cette métrique dans cette situation peut devenir déroutant si vous lui donnez une importance disproportionnée. De plus, bon nombre des techniques que vous pouvez trouver sur le Web pour réduire ce taux de rebond ne sont rien de plus que des astuces pour tromper les outils de mesure analytiques. Je vous recommande de les éviter et de vous concentrer sur ce qui compte vraiment. 

Nombre de conversions

Dans la plupart des outils d'analyse, vous pouvez définir quand une conversion se produit. Cela signifie que vous pouvez configurer la plate-forme pour mesurer quand un visiteur effectue une action spécifique qui est importante pour vous, comment acheter un produit dans votre magasin. 

Cependant, ne regarder que le nombre de conversions qui se produisent sur votre site pendant une période donnée n'est pas la bonne façon de regarder cette métrique. Ce numéro ne vous raconte qu'une partie de l'histoire. 

Supposons que 3 visiteurs effectuent un achat aujourd'hui, mais qu'hier vous avez réalisé 6 ventes, cela signifie-t-il que votre site fonctionne moins bien aujourd'hui qu'hier? Pas nécessairement. Si les produits vendus aujourd'hui sont plus chers que ceux vendus hier, ou si la marge des produits d'aujourd'hui est supérieure à celle d'hier, le nombre de conversions vous donne une image incomplète des performances de votre site. 

De même, les conversions peuvent être extrêmement différentes, comme cliquer sur un lien ou remplir un formulaire. Ces événements ne vous génèrent pas de revenus immédiats, ce qui signifie que vous pouvez avoir beaucoup de «conversions» sans faire de profit. 

Que vaut-il la peine de mesurer?

S'il y a un événement à mesurer sur un site Web, c'est le taux de conversion. Cette statistique correspond au pourcentage de visiteurs qui ont finalement effectué une action que vous vouliez qu'ils fassent. 

Si, par exemple, vous avez un magasin, vous devez savoir quel pourcentage de vos visiteurs effectuent un achat. Si l'objectif de votre site Web est de visiter une page particulière, vous devez savoir quel pourcentage de votre trafic effectue cette action ou quel pourcentage remplit un formulaire ou clique sur un bouton spécifique. 

Suivez vos taux de conversion les plus pertinents et voyez comment ils évoluent au fil du temps, en fonction des modifications que vous apportez. N'oubliez pas que chaque modification que vous apportez à votre site Web peut affecter ces dimensions, il vaut donc la peine de vérifier chaque modification et son fonctionnement avant de l'appliquer.