Progrès en matière de confidentialité pour les mesures YouTube

En octobre 2019, Google a annoncé qu'il continuerait de prendre des mesures pour réduire le nombre de pixels autorisés sur YouTube et à son tour investir dans sa plate-forme de mesure appelée Ads Data Hub. 

Cet outil d'analyse offre 3 avantages principaux:

• Sécurité dans l'utilisation des informations utilisateur en améliorant les contrôles de confidentialité et en y ajoutant des informations Google avant que ces données ne quittent le cloud de la plate-forme publicitaire. 
• Étant donné que Ad Data Hub n'est pas alimenté par des pixels, il permet aux annonceurs d'accéder à des mesures et des statistiques sur les performances de leurs campagnes sur tous les sites, y compris les applications mobiles, YouTube, Google Ads et Display & Video 360. 
• Enfin, Ad Data Hub prépare le terrain pour des mesures plus sécurisées sur YouTube, permettant aux annonceurs d'obtenir des rapports tiers conformes aux politiques de confidentialité de la plate-forme. 

Mesure du hub de données publicitaires

Ads Data Hub investit dans les performances des métriques au sein de la plate-forme, c'est pourquoi il a obtenu une accréditation Media Rating Council (MRC) pour identifier le trafic non valide ainsi que les impressions d'annonces vidéo filtrées et rendues et les vues visibles et TrueView générées via les données publicitaires. API et interface utilisateur Hub. 

L'accréditation couvre les ordinateurs, les sites Web et les applications mobiles, les partenaires publicitaires YouTube et Google Video sur Google, Display & Video 360 et YouTube Reserve. Il comprend également les processus utilisés pour trouver des identifiants d'audience uniques. 

Mesure par un tiers

Au cours de l'année dernière, Google a travaillé avec différents partenaires de mesure pour migrer leurs services vers la plate-forme Ads Data Hub. À ce jour, Oracle's Comscore, DoubleVerify, Dynata, Kantar, Integral Ad Science, Nielsen et Moat ont terminé la migration et sont passés à des rapports basés sur Ads Data Hub. De plus, ces partenaires de mesure s'ajoutent à la liste des tiers qui fournissent déjà des informations sur YouTube.

conclusion

Google cherche à créer un écosystème de collecte et de mesure de données sain, dans un souci de confidentialité des utilisateurs. C'est pour cette raison qu'il prend toutes les précautions, y compris l'accréditation auprès du MRC et la migration de tous ses partenaires dans le monde, afin que les annonceurs disposent de meilleurs rapports et statistiques, en prenant soin de leur nouvelle priorité, qui est le soin de l'information de les utilisateurs.