5 erreurs courantes que vous pouvez éviter lors de la diffusion de vos campagnes YouTube

Youtube est une excellente plateforme pour lancer des produits ou des services à de nouveaux publics. En fait, cette plate-forme a une portée approximative de 2 milliards d'utilisateurs actif, partout dans le monde. Cependant, si vous souhaitez utiliser YouTube pour vos campagnes, il y a quelques consignes à garder à l'esprit pour optimiser votre budget et vos efforts. 

Même les annonceurs les plus expérimentés font des erreurs. C'est pourquoi j'ai compilé certaines des plus courantes, afin que vous puissiez les anticiper et les éviter au maximum. 

1. Segmentez le mauvais public

De nombreux annonceurs font l'erreur de ne pas segmenter correctement le public auquel ils souhaitent communiquer. Cela entraîne de mauvaises performances sur vos chaînes YouTube et un faible taux d'engagement. Par conséquent, si vous constatez que les performances de votre chaîne ne sont pas celles attendues et que vous estimez que la qualité de votre contenu est adéquate, le problème peut être dans la segmentation de votre audience. 

Il est très courant de voir des entrepreneurs tellement amoureux de leur produit qu'ils croient que tout le monde pourrait l'acheter et qu'il convient à tous les publics. Cependant, la réalité nous dit que ce n'est pas toujours le cas. 

Par conséquent, une excellente façon d'identifier le public qui est réellement intéressé par un produit consiste à effectuer une analyse de la concurrence, car c'est l'un des meilleurs moyens de savoir si le public que vous avez choisi est le bon pour votre marque. 

Évaluez qui sont vos concurrents et qui sont les membres de votre public cible. Il y a de fortes chances que si vous trouvez le bon public, vous constaterez d'excellentes performances dans vos campagnes. 

En plus d'analyser vos concurrents, il est également très utile de réaliser une analyse de ce que les utilisateurs recherchent sur YouTube. Pour obtenir ces informations, vous pouvez rédiger plusieurs requêtes correspondant à l'intention des utilisateurs de l'audience que vous ciblez, puis consulter les détails démographiques des utilisateurs qui regardent ces vidéos. 

2. Ne pas avoir de stratégie claire

Pour de nombreux annonceurs, il est clair qu'ils doivent mener une campagne sur YouTube ou sur une autre plate-forme, mais dans de nombreux cas, ils ne savent pas très bien pourquoi. Ne pas avoir de stratégie claire est une erreur très courante et parfois l'accent est simplement mis sur la vidéo et la création d'un plan de promotion bien structuré est négligée. 

Gardez à l'esprit qu'il n'est pas recommandé de vous fier uniquement à votre intuition lors de la promotion de vos vidéos sur YouTube. Au contraire, je vous recommande de concevoir un plan, aussi structuré que possible, afin que vous réussissiez une campagne. 

L'un des moyens d'éviter cette situation est de développer votre stratégie avant de télécharger une vidéo sur YouTube. De cette façon, vous aurez plus d'outils pour savoir ce qui fonctionne et ce qui correspond lors de la création de votre contenu et ne pas vous attendre à ce qu'il fonctionne sans de bonnes raisons. Pour ce faire, vous pouvez créer une structure d'objectifs clairs, avec laquelle vous pouvez mesurer les performances de vos campagnes. De même, vous devez développer un plan de contenu qui comprend des informations détaillées sur le rôle que joue YouTube dans le cadre du mix marketing de votre marque. 

3. Suivez les petites métriques pertinentes

Tout comme il est important que vous soyez clair sur les objectifs de votre campagne YouTube dès le début, il en va de même pour le type de métriques que vous allez évaluer tout au long de votre mesure. Se concentrer uniquement sur l'obtention de vues, de commentaires et de likes est un piège dans lequel de nombreux annonceurs tombent, au lieu d'évaluer les indicateurs en fonction de leur plan et de leurs objectifs. Cela peut vous amener à ne pas profiter au maximum de votre budget et au pire, que l'effort que vous consacrez à la création de votre vidéo, n'en tire pas profit. 

Il est vrai que les interactions des utilisateurs sont des mesures importantes, mais elles sont pertinentes tant qu'elles sont mesurées en fonction du goût de votre public vis-à-vis du message que vous transmettez. Voici quelques mesures à prendre en compte lors de la mesure des performances de vos efforts sur YouTube. 

Taux de conversion: Cet indicateur est presque obligatoire lors des mesures. Si vos efforts sur YouTube comportent des animations pour promouvoir un produit ou une entreprise, le taux de conversion est la métrique qui vous accompagnera le plus.

Durée moyenne: Le nombre total de vues peut être une valeur qui ne vous dit pas toute la vérité. Par exemple, sur 100 personnes qui regardent une vidéo, seules 10 peuvent l'avoir regardée jusqu'à la fin. C'est pourquoi il est important de mesurer la durée moyenne des vues. Pour obtenir cette valeur, vous devez prendre la durée totale de visionnage de votre vidéo YouTube et la diviser par le nombre de reproductions et de re-reproductions. Cet indicateur vous aidera à obtenir la meilleure estimation des performances de vos vidéos.  

Nombre de visites par abonné: Si votre objectif est de développer votre chaîne avec des promotions, ne vous inquiétez pas du nombre de vues que vous avez globalement. Au lieu de cela, vous devriez regarder le taux de visites par abonné. Par exemple, si une vidéo dont vous faites la promotion génère beaucoup de vues, mais qu'aucun des utilisateurs n'est abonné à votre chaîne, vos performances ne sont pas bonnes. Un bon ratio de visites par abonné se situe entre 8% et 12%, donc si vous en avez moins, cela signifie que vous avez encore de la marge pour optimiser. 

Source de trafic: Garder à l'esprit la provenance des utilisateurs qui ont vu vos vidéos ne contribue pas directement à vos efforts de communication. Cependant, vous pouvez obtenir des informations très intéressantes sur votre public. Le suivi de vos sources de trafic vous aidera à comprendre quelles promotions donnent les meilleurs résultats. 

4. Valoriser l'optimisation YouTube au-dessus de la qualité du contenu

De nombreux annonceurs mettent en ligne une vidéo sur YouTube et voyant que la performance globale des vues était faible, ils se concentrent exclusivement sur la manière d'optimiser depuis la plateforme, via des mots clés ou des métadonnées. Cependant, l'optimisation de YouTube n'est qu'un multiplicateur de la qualité de votre vidéo. Si la qualité est faible ou si le contenu n'est pas divertissant, l'optimisation ne sera pas d'une grande aide. 

Bien que l'optimisation puisse avoir un impact important sur les performances de votre chaîne, il existe une condition. Votre contenu doit être de très bonne qualité. C'est pourquoi je vous recommande de vous concentrer d'abord sur cet aspect et de ne pas vous fier uniquement à l'optimisation de l'outil. 

Si vous ne savez toujours pas par où commencer votre voyage vers une meilleure qualité de votre contenu, je vous recommande de vous entraîner dans ce domaine le plus tôt possible afin d'obtenir un meilleur résultat de vos vidéos. 

5. Rédigez des titres pour améliorer le référencement

Parfois, les spécialistes du référencement se concentrent excessivement sur l'écriture des titres parfaits pour positionner correctement une vidéo et négligent en cours de route ce que l'utilisateur doit lire pour en savoir plus sur le contenu. Cette approche peut causer des problèmes si le texte n'est pas suffisamment attrayant ou engageant pour que les utilisateurs puissent cliquer sur la vidéo. 

Le taux de clics peut avoir un impact majeur sur les performances de votre chaîne YouTube et générer plus d'impact que n'importe quel avantage SEO, c'est pourquoi je vous recommande de penser à vos titres en fonction de l'utilisateur. Si vous souhaitez créer stratégiquement vos titres, assurez-vous d'écrire la partie qui est visible en pensant qu'elle est attractive pour votre public et le reste pensant en termes de référencement. N'oubliez pas qu'intéresser les utilisateurs à votre vidéo est bien plus précieux que tout effort de référencement. 

Ces 5 erreurs peuvent survenir même dans les campagnes les mieux mises en œuvre, donc les connaître à l'avance vous évitera plusieurs maux de tête et vous aidera à améliorer considérablement les performances de vos campagnes.